今天，“打造IP”已成为大势所趋。

无数企业创始人也开始下场开号、做内容。

为什么要做个人IP？

背后的底层逻辑是什么？

怎么做个人IP？

“放下身段”，就可以了么？

一些曾经非常主流的观点也越来越受到质疑：

“专业是流量的敌人”？

创始人不谈专业，去学网红？

走娱乐化路线？

可是大多数人并没有娱乐天赋，

很多著名创始人甚至也开始邯郸学步。

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8月31日，一条创始人徐沪生携2位创始人

于上海线下推出“个人IP打造”讲座，现场反响热烈

一条创立的10年里，

基于互联网的内容形态，发生了诸多变化。

几乎“人人都能拍一分钟短视频”，

大批量复制、娱乐化的短平快内容

争夺着人们的注意力，

很多优质的内容，苦于没有流量。

在这样的背景下，

一条依然为全网8000万的优质用户，

持续提供超过5000条高品质原创短视频。

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一条曾经用一个视频带火一个无名之地，让阿那亚一举成为现象级文艺地产：6亿级流量爆款

《全中国最孤独的图书馆》

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达人“老羊厨房”破亿爆款：

《野蛮生长的60岁姐姐：年下恋，不生娃，没有养老规划》

在社交媒体引发现象级讨论

今年，一条MCN签约达人“老羊厨房”，

通过精美的视觉、独特的生活方式展现，

超越了纯美食类赛道的局限，

成功在0粉起号28天时达成

单条视频播放破亿、

登上微博热搜，

单条视频最高涨粉达到了18万+。

不论平台、风口如何变化，

讲故事的逻辑是不变的，

IP打造的方法论，也有它最底层的逻辑。

一条创始人徐沪生反复强调：

“千万别学网红那一套，这是自伤根基的行为。”

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首期讲座现场

在刚过去的8月底，

他携手两位合伙人，

在线下开展了“个人IP打造”讲座，

将一条探索出的一套有效、经久不衰、

且适用于各个行业的方法论分享给大家，

反响热烈。

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首期讲座现场

80位学员来自不同行业，

有品牌创始人、互联网大厂高管、

高校教授、美术馆馆长、建筑师、设计师、

民宿经营者、雨林保护公益机构、

艺术疗愈工作者、

也有曾上榜福布斯30位30岁以下精英榜，

如今带娃住进山里，

每天弹琴、唱歌做直播的年轻妈妈……

我们为30位学员提供了独家方案，

并解答了大家最关心的问题：

为什么要做个人IP，

而不是品牌、公司、工作室IP？

做个人IP，能不能套用网红模式？

怎么找到专业且高流量的“人设”？

如何用视频讲故事？

我们也将在10月10、11日，于上海，

推出第二次的付费讲座——

“创始人IP方法论”，

具体内容大纲、讲座安排，

可以拉到文章偏后，重点观看。

以下是创始人徐老师，

和合伙人张晴、范致行老师，

对为什么要开设课程，

他们将如何展开课程的介绍。

徐沪生：一条创始人、CEO

复旦哲学系硕士

曾创办中国十大周报中的两份：《‌上海壹周》‌和《‌外滩画报》‌

2014年创业成立“一条”

著有诗集《‌一个青年的肖像》‌，译著《恶之花》

Q：徐老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？

A：我主要讲的是创始人怎样找到自己的“内容漏斗”，也就是你的IP该做什么样的内容，这是一个总的方法论的模型。我们需要达到一个共识，现在这个时代，观众是需要专业、有价值、有审美的内容的。

我希望大家听了课之后，可以知道以下几点：

1. 一定要做个人IP，而并非品牌、公司、工作室、一群人的IP。背后的最大变数、原因，是抖音发明的平台算法。

2. 如果你的优势是某种专业，而不是娱乐天赋，那么做个人IP就不要学抖音网红，不要走娱乐化路线。

3. 做专业型IP，既不偏离专业人设，又能获得流量，是有一整套方法论的。

4. 我会给出大量案例，包括学员自己的案例，让学员能够给自己提出初步的解决方案。

Q：现在大家对做个人IP，普遍存在哪些误区？

A：很多人觉得，要学习抖音网红，走娱乐化路线，才能有流量。但其实网红套路只会让创始人IP变得过于娱乐化、甚至低俗化，导致损害品牌。

有些人说，专业是流量的敌人，但我反而认为专业是流量的朋友。我做了10年，我很有信心，中国14亿人口一定是对有价值的东西、美好的事物是有要求的。你只有做优质的内容，才能吸引到这部分优质的用户。

Q：很多人会迷惑，我应该做个人IP，还是品牌、公司、工作室IP？

A：个人IP，比品牌、公司、工作室IP，更容易获得百倍千倍的流量。

如今的互联网，算法决定流量，而互动率是算法推荐的核心指标。互动率包括转发、评论、留言、点赞等等。比起冷冰冰的品牌IP，大家更愿意跟一个真实的人交朋友，变成ta的粉丝、学生和家人，积极地和ta互动。

做个人IP，内容也更加丰富。个人的衣食住行、日常生活，都是内容，可以打造更立体的个人形象，拉近与用户的距离。

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徐老师在讲座现场，提出“内容漏斗”方法论

Q：对专业、品质有高要求的创始人、或者个人，内心有很大的疑虑，因为网上能走出来的，似乎都是偏娱乐、网红类的IP，您怎么看？

A：创始人是绝对不能走娱乐网红路线的。有一个误区是，做创始人IP就是要厚脸皮、接地气。这导致很多创始人“放下身段”，结果既自降格调，又毫无流量。

首先，你大概率走不出来。创始人的核心能力，不是去娱乐，而是专业性、高学历、高智商、高审美、国际视野，这和网红完全是反着来的。

再者，就算你有流量，也很难转化。而且还会面临红利期的问题。低俗娱乐网红模式正在衰退，网红的平均生命周期不超过两年。两年后你不红了，公司怎么办？专业型个人IP绝对不能如此短命，必须走专业、长久、可持续的道路。

Q：这方面，一条踩过哪些坑？是怎么闯过来的？

A：我们也曾经学习、运用过三个“流量密码”：

一个是抄爆款，密切关注爆款选题，及时复制，包括复制自己的成功案例。第二个是重视数量，一天最好拍几十条视频，然后扔出去，看谁的数据最好。三就是所谓“专业是流量的敌人”：不要讲最新时尚趋势，用户最关心的是怎么显瘦、显腿长。

实际上，照了这些意见操作，你怎么做，都很难成功，既拿不到流量，还自废了武功。大平台可以按照这套算法去操作，而做内容的人，不能把自己归零到“我们不知道用户喜欢什么”，那就彻底乱套了。

最终我们还是决定做自己，不追爆款，回归原创；不求数量，追求质量；不追那些肤浅表面的“用户痛点”，而是从专业出发，讲好故事，做好采访、拍摄、剪辑，结果每一个新号都立即出现了大量爆款。

Q：如何从零开始做优质的创始人IP？

A：我觉得要回答三个问题，万变不离其宗。

首先，我到底是谁？是哪方面的专业人士？我的优势是什么？你需要找准自己的人设和定位，画出自己的内容漏斗。第二，拍什么？如何破圈？你的内容需要和大众关心的热点话题相结合。第三，怎么拍？怎样讲故事？这涉及到影像风格、摄影、剪辑的审美，是一个可持续进步的事情。

范致行：一条合伙人

微信公众号“读首诗再睡觉”创始人

《麻省理工科技创业》《新知客》《世界博览》等期刊前主编

Q：范老师，您的部分主要解决一个什么样的问题？

A：我会带大家了解当下互联网的主要平台，哪些更适合创始人个人IP、优质个人IP。

接下来我会通过一条最成功的个人IP案例，全流程向用户展现，如何用一个账号来讲述故事。包括如何从零开始建立账号，如何规划账号，账号可以放哪些内容，如何发掘人设，怎样通过内容传递并且巩固人设等等。

Q：如何用一个账号，来讲述自己的故事？

A：首先要找到自己IP的独特人设，将你的专业和人设相结合。找到人设后，需要用节目制让内容持续、稳定输出，长期暗示、稳定并深入展开人设。在内容的规划上，专业内容与人设内容配比要合理，不做杂乱输出。

Q：应该怎样准确地找到自己的人设定位？

A：有句话很流行，“每个人其实都有你很独特的地方”，这种独特性就是IP最核心、让你区别于其他IP的东西。

那怎样找到自己的独特人设呢？我会列一个完整的问题清单给到你，问完这些问题，你的核心人设就呼之欲出了。

张晴：一条合伙人

记者、创业者、马拉松跑者

20多年传统媒体经历，10年主流生活时尚杂志经验，获得30多个省级新闻奖

曾任《第一财经日报》副刊中心副主任、《外滩画报》副总编

Q：张老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？

A：我主要从技巧的角度来跟大家具体分享，如何零基础拍出既有审美，又有流量的视频。

来这里的学员未必是一线的拍摄团队，但哪怕你是创始人，是管理者，你也需要掌握这些标准，否则你拿什么去管理团队呢？

很多人说，拍视频很简单，有手机我就能拍，然后配首bgm和一些表情包，就是一条视频。但这个远远不是，视频它应该是一个动起来的文章，有故事，有细节，有人物冲突，有出路，有升华。

我将为大家解答：拍摄的完整流程是怎样的？拍摄前怎么做准备？怎么提问、回答、表现自然？怎样让镜头更丰富？怎样剪辑？

Q：一条有哪些把视频拍得又美又爆的秘诀？

A：从大了说，这个故事哪里来，什么故事有流量？你选什么样的角度切入？角度选错，流量就是十倍、几十倍的差异。

从小了说，你视频里怎么说人话，怎么表现得自然。拍视频，除了怼着这个IP本人拍，你还需要关注哪些点？然后最重要的15秒开头，有哪些开法。有非常多干货。

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什么样的人适合这次讲座？

我们面向：

各类公司创始人、合伙人、品牌推广负责人。

也特别欢迎中小企业主、合伙人。

想打造超级个人IP的个人创业者。

你可能深感推广、渠道成本越来越高，

利润率越来越低。

你可能是传统时代的营销高手，

但是今天深感过去的打法越来越失效，

想要拥抱个人IP时代的新模式、新打法。

你意识到个人IP对于品牌推广的极度重要，

但是面对五花八门的娱乐化手段，

内心吃不准，却又担心“是不是自己太保守固执？”

或者你已经做过尝试，却长期停滞，深感困惑，

在流量当道的年代，困于流量、算法的“玄学”，

不知道怎么起步，如何获得流量，怎么讲好故事

我们想获得流量，却不愿失去自我，

我们不想做娱乐化而是做高品质，

做内容，不是表演情绪而是讲好故事。

如果你也一样，这次讲座就是为你而准备的。

你将收获：

一份创始人IP启动的完整方法论：从梳理到构建，定义角色、搭建内容、启动故事、运营和数据互动，全盘理解。

一次对短视频认知的颠覆：在简单粗暴的创作逻辑之外，追寻专业性、传播性、高品质。看见千篇一律、批量生产的短视频浪潮中的不同可能。

一份全方位的视频制作秘诀：从发现故事到讲好故事的全过程，一次讲完。

一次面对面交流、诊断问题的机会：当面诊断你的内容创作问题。

还有更多福利：

一群志同道合的朋友：微信小群可随时交流，扩展人脉资源

徐老师携合伙人入群：按需回答学员问题

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讲座内容安排：

（最终大纲以实际分享为准）

主题一：做创始人IP，必须想明白的根本问题

主讲人：徐沪生，一条创始人

为什么要做创始人IP，而不是品牌IP？

做创始人IP，只能学习网红套路吗？

专业是流量的敌人吗？

为什么说，高品质视频的红利期即将到来？

创始人IP，如何规划破圈内容？

创始人IP的3种形式

一条这10年来，是如何穿越周期的？我们做了哪些改变，又坚持了什么？

作为一家企业的创始人，我曾面临的困境，我是如何解决的？

一些创始人IP案例分享

主题二：你必须掌握的视频美学标准

主讲人：张晴，一条合伙人

什么样的故事是好的故事？

一个视频能破圈的基本逻辑，如何知道大众的兴趣点？

生产一条视频的主要环节

当你面对镜头的时候，如何说人话？如何呈现出自然的状态？

如果场景单一，有哪些方法可以让视频变丰富？

除了你在镜头里的呈现外，视频拍摄时，你还需要关注什么？

什么样的开头，才是吸引人的？

做视频脚本、文稿的时候，最高效的方法是什么？

主题三：如何挖掘出自己的IP人设？

主讲人：范致行，一条合伙人

如何找到自己IP的独特人设？

我们身处的平台与对手

拆解具体案例，展现起号全流程

在账号规划上，人设与专业内容，如何配比、先后顺序如何？

人设如何自然地融入日常的拍摄中？

什么是人物维？

用人物维和一份问题清单，帮你梳理出自己的故事

如何让内容持续地、稳定地产生？

主题四：一条总监级骨干现场答疑

视频制作全流程中的实操类问题答疑

设备、工具类疑问答疑

主题五：一条创始人徐沪生携两位合伙人，现场答疑

*报名讲座后，可以联系“一条课堂”企微，发送自己的视频或账号，提出自己所面临的问题。名额有限，我们将依照提交顺序、问题代表性从中挑选，在现场讲解。

你所处什么样的行业？目前面临什么困境？

你拍的视频，有哪些提升点？

你的IP目前遇到什么问题，帮你找准定位

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讲座时间：

10月10日 9:00-12:00，14:30-17:30

10月11日 9:00-12:00，14:30-17:30

讲座费用：

6980元

讲座地点：

上海市区交通便利处（具体地址报名成功后另行通知）

往期讲座现场照片：

往期学员评价：

报名须知：

1. 满30人开课。报名后，请扫码添加“一条课堂”企微，地点等相关信息我们会通过企业微信联系您。如未开课，报名费用将全额退还原支付账号。

2. 如何报名？点击立即购买后，在收件人栏上填写参加人的姓名、手机号即可。

3. 报名成功后，当天凭报名时填写的手机号码于现场签到。

4. 讲座报名后，即无法退款。如无法按时参加活动，可在距离开始的7天前，申请延期。距离7天内，不再接受延期申请。

5. 如有任何疑问，请加“一条课堂”企微咨询