文｜Dedee

最近，胡润研究院公布了一份关于中国高净值人群品牌倾向调查报告，针对国内的高净值家庭，深入调查了他们对于高端汽车消费的趋势和偏好。

数据显示，过去一年里这些成功人士的平均购车花费为78万元。大家对80万及以上超豪华车的喜爱和前几年基本持平，充分展现出高端汽车市场的强大韧性。

与此同时，特斯拉、极氪和蔚小理等新能源品牌，渐渐替代传统豪华品牌成为他们的心头好。尤其对国产超豪华新能源车的喜爱与信任，这两年是肉眼可见的与日俱增。

最闻名遐迩的案例，莫过于抛弃600万迈巴赫，嫌弃800万库里南的顶流网红周鸿祎。

2个月前，他千挑万选看中的第一款车，就是极氪009光辉。看中原因很简单——花80万，就能买一辆比迈巴赫更舒服，比库里南更值得的新能源超豪MPV，何乐不为？

凭什么是极氪009光辉？

周老板一眼看中009光辉还有一个小原因：后者不仅是极氪009家族的旗舰标杆，更重新定义了国内新能源豪车的新标准。

新标准是什么？

就是以顶级奢侈品的标准打造，围绕高端出行的需求打造，以及按高净值人群的喜好打造。于是就有了这款“MPV中的劳斯莱斯”——极氪009光辉，某种程度上，它的百万级超豪华配置让劳斯莱斯都汗颜。

只简单说两点，安全和私密。

针对前者，极氪研制出了两项堪称人无我有、全球首发的黑科技，后排一体式压铸C环座椅和随型安全气囊。

说是两项，其实它俩是相辅相成密不可分的。

两个座椅直接被固定在整体大压铸刚度最高的C点位置，并与整个白车身形成完整的C环，再搭配集成式安全带，外加椅背、座垫内的随型气囊。一旦遇到意外，无论你怎么坐怎么躺，都会被牢牢固定在座椅上。

而随型气囊会针对头部、颈部、肩部和胸部等重要部位随型展开，提供定点定向的保镖式服务。

所以，极氪009光辉第二排也被誉为公路上的“安全堡垒”，全球最安全第二排座椅。

私密性方面，极氪009光辉创新应用了“私享智慧幕墙”隔断前后车舱，隔断上方的雾化窗可升降。后舱摄像头同样可智能升降，在会议模式下才会自动下翻开启。此外，极氪009光辉应用的同级唯一“隐私模式”和行业首创的”无痕模式”，可全场景保护用户隐私，有了这些，大佬们也就再也不怕出行隐私的泄露了。

极氪还联合全球半导体显示龙头京东方，共同开发出了一款LC隐私调光玻璃。它有10档明暗调节，透光度可智能切换，最快调光仅需1.5s，最高遮光率达到99.5%！防晒防热不在话下，更能防噪隔音，隐私保护，堪称业内首创。

通过这两个小特点，就能明显看到，极氪009光辉从产品底层的技术架构，到体验层面的豪华设计与智能配置，已全面领先行业大盘。

更不用说什么价值50万的顶级Spa座椅、喜马拉雅山大理石内饰材质、全球面积最大的车载屏、劳斯莱斯同款工艺的DARK BADGE耀黑前格栅、手工打磨的20英寸悬浮锻造轮毂、15mm厚的超柔羊毛地毯等一系列叹为观止的顶奢配置与设计。

也难怪那些见惯大世面的高净值人群，会轻松放下坚持了几十年的传统豪华品牌情结，转投极氪的怀抱。

比埃尔法豪一点

比库里南快一秒

极氪009光辉之所以能如此家财万贯、品学兼优，还因为它承担着极氪品牌向超豪华市场拓荒的重任。

作为一款拥有百万级超豪华体验的产品，极氪009光辉拥有许多人无我有的高价值乐趣，豪华属性远胜埃尔法；与此同时，它也丝毫没有被自己的MPV的身份给拘泥住，驾乘享受堪比劳斯莱斯。

基于全栈800V高压系统和108度超快充5C麒麟电池，极氪009家族的车型SoC从10%到80%，只需要11分半，续航里程超500km，是目前充电速度最快的量产纯电车型。

还有双电机高性能四驱系统，马力可达788匹，比库里南的12V大排量增压发动机还多了200匹。零百加速仅需3.9秒，足足比库里南少了1.2秒！无疑是目前全球加速最快的MPV，也是3秒俱乐部中唯一的MPV。

当然，009家族的品学兼优不止于MPV细分市场，其100-0km/h制动距离是36.6米，麋鹿测试成绩是76m/h——轻松超过奔驰S450L和宝马740Li。

所以无论哪一方面，它都是全球最快，开起来最有乐趣的MPV，没有之一。

除了产品本身够特别，极氪还以009光辉为原点专门成立了“光辉事业部”。它其实就类似于奔驰下属的迈巴赫，主打超豪华高端化运营。

与此同时，光辉事业部的成立也将极氪的高端化不止停留于产品本身，还会拓展到策略运营、圈层营销、销售和用户运营等环节。让高端消费人群拥有完全区别于其他版本的高端产品体验，享受更高品质的交付及售后服务。

未来，这些用户不仅是品牌忠诚度和销量增长的关键驱动因素，更是极氪品牌价值共创的重要参与者。

如此一来，光辉事业部就能快速反哺极氪，将整个品牌形象迅速而有效地拔高，顺便还带来更多附加值。

理想MEGA的短板

被极氪轻松拿捏

今年北京车展，酷爱爬车顶俯视众生的周鸿祎找到李想，他希望后者能造一款四座版的MEGA，这样车内空间更大他坐起来会更自在。可惜李想听后连连摇头，表示四座版等于坐在了车轴后。李想还让周鸿祎大胆试一试所有的四座MPV，它们都比普通MPV颠很多。

对于微博之王的拒绝理由，安聪慧很不以为然：“这个技术难题极氪已经解决了。”

解决方法就是用极氪自研的魔毯双腔空气悬架，在CCD电磁减振和双腔空悬组成的主动式悬架基础上，加入「智能魔毯」功能，将车辆底盘域、智驾域打通，利用车载主动感知系统，以及感知和决策算法，智能识别障碍物，实现悬挂软硬的毫秒级调节，成为全球底盘响应速度最快的四座MPV，极致舒适媲美百万级超豪华车。

也难怪会让网感极强的周鸿祎心驰神往，亲自跑去极氪宁波工厂提了车。

其实不只是周网红，根据极氪官方数据显示：3个月来，极氪009光辉的定单量已超越原年度排产计划。上市公司CEO、企业高管和公众人物的订购比例更超过了75%。不少用户不仅是自己买自己坐，还大力推荐朋友与合作伙伴一起乘坐一起下定，享受到不一样的社交乐趣。

极氪009光辉能得到成功人士的青睐，除了后者看透了海外超豪车的虚高品牌溢价，不想再做冤大头，还因为极氪带来的，实用且时髦的全新品牌价值——私密安全、高效智能、豪华舒适，哪一点都符合大佬们日常用车出行的必备首选。

尤其是可以主动交互的AI智能空间，作为全球唯一坐拥双8295智能座舱计算芯片的智能汽车，极氪009光辉和全新极氪009能提供前后舱完全独立的算力支持，能让后排座舱前一秒还是私人电影院，后一秒就是移动办公室。

只要打开会议模式，主流会议软件、5G在线的多终端、角度无极调节的座椅桌板、亮度无极调节的阅读灯，以及智能的车内环境调节与隔断等共同联动，将后排座舱变为私密办公空间，最大限度提高工作效率。

009光辉之前，大家对于四座MPV多是“保姆车”这个老实本分的刻板印象，即便是雷克萨斯LM也无法免俗。而从极氪009光辉开始，超豪华MPV将自带网感与智能属性，成为与时俱进、领先时代且自带流量密码的新一代罗马贵族。

说白了，极氪009光辉打一开始就没想着基于车来做功能，而是基于空间来做场景的。所以它无限接近于一套移动的总裁套房，与埃尔法、LM的起跑线完全不一样。

这也是为何，它敢超然于价格战之外，更成为极氪这两年快速扩张的新王牌。

最快的速度和最丝滑的姿势

走进高净值人群的心里

据了解，截止今年年底，推荐下定并交付数量达到5台或以上的光辉用户，就能享受每年19.8万的公务机出行服务。

至于机型，也就是湾流、庞巴迪以及达索等这样“平平无奇”的顶级私人公务机。

所以，如何在不卷价格的基础上，用最快的速度和最丝滑的姿势，进一步提升品牌的高端形象？进一步走进每一个高净值人群的心里？

很简单，像极氪这样将“天上湾流，地上光辉”做到无缝连接出行场景就行。

所以，通过极氪009光辉和其背靠的极氪009家族，清楚地看到极氪已经想到如何平衡走量车型与高附加值车型的关系，如何破局汽车市场“卷”这个难题。

极氪智能科技副总裁林金文也在全新极氪009上市会上透露了一个小细节：“开场35分钟，就达到2022年11月极氪009上市第一天的交易量。”

他认为这个开门大吉的订单量和极氪009家族的破局思路密不可分——就是针对不同细分场景，推出不同座位数、有中通道和无中通道版、不同续航里程版本，打不同属性的豪华牌。

四座的极氪009光辉自不用提，它自动对标超豪华品牌；全新极氪009六座行政版则是陆地豪华头等舱，是高端商务出行首选；全球首发的全新极氪009七座过道版，针对的是我们最熟悉的豪华保姆车，能更好满足家用需求，宜商又宜家。

不过，即便他们的细分场景和豪华属性各有侧重点，有一点可以肯定——都是豪华MPV的新标杆，都是“没有里程焦虑、更有驾驶乐趣、出行安全安心”的优秀代表。

所以，无论是高压系统、核心三电、性能操控，极致安全、还是豪华和智能体验，极氪009家族都能为用户带来超越期待的豪华体验。

更重要的是，他们或能带领整个豪华MPV市场不再陷入价格战，更全面开启属于中国豪华MPV市场的新篇章。