企业家IP的影响力，进入前所未有的程度。

网盛互动公关传媒（NetPR.com.cn）研究报告显示，66%的消费者认为公司CEO的威望会影响他们对公司本身及其产品的看法，公司高管普遍认为公司的威望有49%取决于其CEO的威望。

可以说，企业家的个人IP对组织看法的影响，竟然比以往任何时候都更加重要。因此，越来越多企业家意识到，企业家要为企业赋予“人格”，让自己成为“真实的人”，用自己的个人魅力、创业故事和号召力打造个人IP，去增强企业品牌竞争力。

在抖音博主高达1.3亿的现状下，如何突网？绝不是简单发些老板视频就能解决的。盛互动作为国内领先的公关传播公司，尤其擅长战略规划，发现企业家的个人IP战略规划，是重中之中，是一切传播的源头，只有真正具有战略导向的个人品牌建立，才是后期一切成功的保证。

《孙子兵法》说：“并敌一向，千里杀敌”，实际上强调的就是瞄准一个方向，持续打击。企业家与创业者IP也是一样，一定要战略高度塑造差异的特质，持续性传播，这样才能有机会在碎片化的时代，突围出来。

北京网盛互动传媒（NetPR.com.cn）10余年从事企业与个人品牌打造工作，有着让创始人IP成功的众多案例，有长期的丰富经验，创业者们赶紧把企业家个人IP的建立搞起来。但是一定要战略导向，才可能实现IP流量的大爆发，快速推动企业家与公司品牌的双重建立。

所以，每个企业家与创业者都要考虑清楚，自己身上最闪光的部分到底是什么？最具有差异化的因素到底是什么？个人最能代表的是什么？

在抖音统治的短视频时代，打造创始人IP、企业家个人IP，是商业革命发展的趋势，是社会变革的必然。有了企业家个人IP的出位，能让企业与品牌迅速在社会立足。

基于明确IP定位打造的企业家IP，既要匹配企业家个人的能力和优势，也要和企业战略发展方向乃至于社会经济文化发展趋势相契合。成功的企业家IP可以对企业文化、品牌、团队精神等产生积极影响。

网盛互动公关传媒公司，被称为国内网络公关案例专家，成为越来越多企业打造品牌，新品成功上市的合作伙伴，三大IP案例成经典。

案例一：“猪坚强IP”成功命名，引发海内外主流媒体广泛关注，话题延续10余年，成为一代经典营销案例。

案例二：“乌贼刘IP”世界杯期间成功引爆，霸榜一个月，创造了IP打造神话，引发全球众多国家级媒体的关注与报道。

案例三：“半脸妈妈IP”的温情营销，感动无数中国人，中国首个复容术的网络直播，创造了流量神话，引发众多媒体报道，多家卫视专题节目追踪。

个人IP战略定位方法一：以独特性绑定公司

《孙子兵法》说：“以正合，以奇胜”，这里的奇就是指的独特之处。

可以说，要在亿万的抖音个人博主阵群里出位，非常考验功力。

企业个人IP独特性越强，越出位，就越能代表着一家公司，比如：互联网圈，阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾、字节跳动的张一鸣等；知识付费领域，值上亿的吴晓波，樊登读书会等；短视频领域，作为乡村生活的李子柒，年收入上亿。他们都有着庞大的群众认知和粉丝数。而这些直接或间接关注他们的人，都是他们的私域流量。

而这些企业都有着自己的人格独特魅力，马云擅长演讲，马化腾书生意气，张一鸣不抽烟不喝酒，吴晓波出书狂人。都是个性十足。

个人IP战略定位方法二：圈层人物设定

设立圏层人物的人设特点，是最直接的方式。

垂直领域的特定圈层人群精准的表达内容。任何事，都要找对人。好的内容，也需要找对的人。特定人群，也需要属于他们独特好内容。

比如说，新东方董事长俞敏洪，他走到哪里都强调自己是北大毕业的。这个背景就特别适合从事培训行业，因为北大就代表最高学识认可，肯定是培训界的天花板。

某游戏创始人在IP打造上，就突出其创二代的身份，因为其父亲是中国商界鼎鼎大名的人物，就一下树立起在业内的高端形象。

社会中越来越圈层化和亚文化化。因此，在追求个性和自我实现的用户面前，内容也要能够精准、个性化、圈层化，实现人物传播的定向引爆。如此，人物IP形象才能走心走肾，真正的引发用户的共鸣和代入感。

个人IP战略定位方法三：有故事的人

粉丝对于明星都是有一定的用户黏性的,个人IP的粉丝也不外如是。追星就一定要有八卦才能跑得远。

比如说，分众传媒董事长江南春，他是中国企业家里最会写诗的，在诗人里又是最会做企业的，尤其在校园靠情诗追求校花。这都变成可以迅速传播的轶事。

企业家故事最能打动人心，他们身上与普通人的共性是相通的，每个人都能从其中找到相通的价值观和自我认同感，这就是企业家打造个人IP的意义。

如果用户是创业者的粉丝，他们肯定会自然而然地关心老板的公司和品牌，愿意花时间去了解，去试用，去花钱支持。

个人IP战略定位方法四：价值观认同

价值观的塑造，可谓是最顶级的IP手段。

一切行为的背后都是价值观，关乎的是企业的服务、产品以及模式，更重要是企业家传递的品牌精神。这是企业家与创始人真正的获得用户和打动用户的方式，拥有价值观的IP是最强大的。一个企业从上而下的IP价值观打造体系，将企业家人设通过一个个短视频与图文，传达到产品端与服务端，直抵用户心里深处。

比如，国产手机品牌小米创始人雷军，对外塑造了“劳模”形象。为实现成为世界知名品牌的目标，小米每天都在用拖拉机’的身体跑高速，雷军经常进行高强度的工作。这种奋斗的精神，一下子抓住了很多向上年轻人的心。

如今不是拼爹、拼妈的时代，而是拼CEO的时代。

企业家个人的核心价值观、文化特点、外貌形象等，直接影响着企业以及产品的定位。网红经济下，企业家IP显得格外重要。不同的企业家有不同的风格，对事物的判断往往呈现差异化的认知，是独一无二、具有辨识度的。公众透过社交平台，观察企业家的一言一行，了解其个人品性，也可以洞察品牌价值观。

企业家IP具有品牌人格化、不可复制性、信任转化成本低等特点。尤其是网红CEO让产品自带流量，用户基于对企业家的特定认知，也会提高对产品的黏性和包容度。

比如，企业家IP赋能品牌，董明珠是众多成功范例之一。她对产品的高标准、严要求，以及雷厉风行的女强人形象，让消费者感到放心，大大提升了对格力产品的信任度。

企业家个人IP依托信任基础，同时减少了沟通成本，在广告和卖货的变现模式上，有着天然优势，向粉丝出售产品，基于天然的信任，非常容易成交。这是时代的必然。

同时，企业创始人IP在一定程度上是品牌的立足之本，成为企业链接互联网经济的重要资产。如果说传统经济还是企业IP打头阵，到了互联网战场，成功的企业创始人IP能直接带动企业IP，将企业家的私域粉丝转化为企业粉丝，进而刺激消费行为，实现快速变现。

网盛互动（NetPR.com.cn）再次强调，做企业家IP非一人之力就可，做好战略定位规划是重中之重。不谋全局者，不足谋一域。只有明确方向，力出一孔，企业形成聚集型战斗力，就能撬开公域的内容平台，同时，借用外势推力，顺势而为，才能保证一举成功。