负面舆论重创乐道,蔚来李斌坦承销量下降30%至40%

文博说 2025-03-29 12:38:24

乐道,这个承载着蔚来开拓新市场的子品牌,如今却面临着巨大的挑战。

近期,蔚来CEO李斌在财报电话会议上坦言,乐道销量遭遇重挫,下滑幅度达到惊人的30%到40%。

这无疑给蔚来的双品牌战略蒙上了一层阴影,也引发了外界对于其未来发展路径的诸多疑问。

究竟是什么原因导致乐道陷入如此困境?

蔚来又将如何应对这场突如其来的危机?

乐道销量的暴跌与弥漫在市场中的负面舆论息息相关。

消费者情绪低迷,直接影响了乐道的市场表现。

李斌在电话会议中也坦承了这一点,并进一步分析了乐道面临的多重困境。

除了负面舆论的影响外,品牌知名度不足也是制约乐道发展的重要因素。

与竞争对手相比,乐道在市场上的认知度相对较低,难以吸引消费者的目光。

此外,完成现有订单后,获取新订单也面临着巨大压力,这反映出乐道在市场拓展和客户维系方面存在不足。

销售团队经验欠缺以及初期电池供应受限等问题,也进一步加剧了乐道的困境。

面对乐道的困境,蔚来并没有袖手旁观。

为了帮助子品牌渡过难关,蔚来积极提供资源支持,包括共享售后服务、电池更换基础设施以及管理经验。

不过,蔚来也保持了乐道销售网络的独立性,希望子品牌能够在市场竞争中独立成长。

值得一提的是,尽管面临重重挑战,乐道在某些地区的销量已经超过了蔚来,这表明双品牌战略并非完全失败,仍然存在成功的可能性。

在乐道苦苦挣扎的同时,蔚来自身的业绩也喜忧参半。

2024年,蔚来总收入达到657.32亿元,创下历史新高,同比增长18.2%。

全年净亏损却扩大至224.02亿元,同比增长8.1%。

这表明蔚来在盈利方面仍然面临巨大压力。

为了扭转亏损局面,蔚来积极推进成本削减计划,并对研发、供应链和销售运营等环节进行优化。

同时,蔚来还引入了“核心业务部门”(CBU)运营机制,将业务划分为12个核心部门,旨在提高运营效率和投资回报率。

蔚来为自己设定了 ambitious 的盈利目标:力争在2025年第四季度实现盈利。

为了达成这一目标,蔚来计划大幅提升利润率,预计到2025年底,蔚来品牌的利润率将达到20%,乐道的利润率将达到15%。

自主研发的芯片“神机9031”也将为蔚来降低成本,预计每辆车可节省10,000元。

2025年第一季度,蔚来预计交付汽车41,000至43,000辆,同比增长约36.4%至43.1%。

为了在竞争激烈的市场中保持优势,蔚来不断丰富产品线。

2025年,蔚来计划推出多款新车,包括旗舰ET9轿车、现有车型的更新版本、乐道的第二款车型(L90)以及全球品牌Firefly的第一款车型。

这些新车型的推出将进一步提升蔚来的产品竞争力,为其未来的发展注入新的活力。

目前,蔚来拥有约420亿元人民币的现金储备,这为其应对挑战、实现盈利目标提供了坚实的资金保障。

尽管乐道面临困境,但蔚来仍然对未来充满信心。

面对市场竞争和消费者情绪的波动,蔚来能否成功突围,实现其宏伟的盈利目标?

这仍然是一个充满悬念的问题,值得我们持续关注和思考。

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