在汽车后市场的发展进程中，车衣品牌繁多，涵盖了本土与进口两大阵营，各品牌间竞争激烈。随着消费者对汽车个性化需求的不断攀升，互联网车衣品牌逐渐崭露头角，以纳尔、鲨壳为代表的互联网车衣品牌，凭借创新模式在传统车衣市场成功开辟了新的突破口。
传统车衣市场长期受信息不对称与渠道壁垒的制约。4S店动辄2万至3万元的车衣套餐，往往包含了渠道溢价与服务捆绑，而线下门店又面临施工标准不统一、质量难以追溯等消费痛点。互联网车衣品牌则通过“产品标准化+服务生态化”的创新模式，将隐形车衣价格下探至3000元至12000元，以高性价比的车衣产品撬动车后增量市场。其价格透明，施工服务专业，而且通过车衣“一品一码”，实现一键查询、全程可追溯的举措，让消费者买得安心、用得放心。
目前，不同车衣品牌在产品材质、功能、价格等方面存在差异。为了满足当今消费者的需求，互联网车衣品牌主要采用TPU基材。TPU（热塑性聚氨酯）是一种高性能材料，具有抗刮擦、抗腐蚀和耐高温性能，能够有效保护车漆免受外界的损害。TPU基材分为芳香族和脂肪族两大类，其中脂肪族TPU因其较好的耐候性和不易黄变的特性，受到众多品牌青睐。像威固、龙膜、保镖及鲨壳均采用这种TPU基材，其在抗老化性、防护性方面表现优异，环保性和提亮车辆漆面效果也更佳。
随着车衣品牌数量的增加，以及车衣产品的不断迭代更新，市场格局发生剧变，消费需求也随之转变。新生代车主不再满足于“一锤子买卖”，而是更追求产品溯源及用户全生命周期的售后服务体验。以“鲨壳”为例，品牌不仅提供产品真伪随时查询等服务，还提供长达十年的售后质保期。既让消费者用得安心，又消除了售后顾虑。从产品研发的升级换代，到线下服务门店的建设，再到用户运营的精准触达，互联网车衣品牌正在打开汽车后市场发展的新路径。
