影史映前预售最早破亿电影，“下雪场”更是异常之火爆，多家影城售罄加场，上座率高到离谱，各家影院也都纷纷下场增加排片。

这真的是我万万没有想到的，毕竟在几天前我还在疑惑这“下雪场”是个什么。

先简单说下我了解到的“下雪场”，这个场次是根据同名网剧中的那句“张万森，下雪了”而来。由电影发行方全国招募1314家影城开售13:14场次，每场提供人工手持雪罐1箱48个以及影片人物小卡，并在猫眼电影APP上相关场次会有“下雪场”标识。

要注意的是，官方场次的雪罐只有48个，根据要求是随机放在座位下面（也有可能影院会用其他方式），幸运顾客得之，并在结束后使用，所以很大可能有些影城不是人手一个雪罐。

但这个“下雪场”卖的太火了，12月6日就有很多场次基本售罄，甚至在影片发行通知还没出来的时候，就有影院已经拍映了场次。很多未参加官方活动的影院也自行排了13:14场次，参加官方活动的影城也基本都加了场次。

这些影院基本都会自购雪罐，有的影院可能还会买造雪机营造氛围（这个得看影院是否愿意花这个钱了），不过造雪机的氛围是真的好。

各影院的迅速下场甚至一度导致一些商家雪罐售罄，造雪机售罄。

现如今“下雪场”的火爆程度，让人很容易想到2018年跨年档的《地球最后的夜晚》，“一吻跨年”的宣传火遍全网，当天票房直接2.62亿元，当天回本赚得盆满钵满。

“一吻跨年”也被网友称为国内影史最大骗局，毕竟一部很闷的文艺片被营销成浪漫爱情片这确实挺坑的，但不得不承认这是一次极其成功的营销。

这次的“下雪场”目前看来不会像“跨年一吻”那般是个营销骗局，好歹是有网剧在前面打下了粉丝基础，影片也实打实是一个爱情片。

并且从影片的受众来讲，基本都是年轻人，并且以年轻女性居多。在猫眼想看数据中，女性占比高达74.7%，24岁以下占比高达74.4%，正是最愿意娱乐消费，也最注重仪式感的群体。

宣传方就很好把握住影片受众，借着同名网剧的热度，推出颇有仪式感的“下雪场”。其实这也侧面说明电影市场还有更多可以挖掘的点，电影观众还是有着较高的观影欲，如果电影能找出直击自己受众的那个宣传点，当然最主要还是要电影质量过关。

另外，多说一句，在参与“下雪场”时大家还是要注意自身安全，雪罐内的物质遇明火易燃，且影厅空间较为封闭，冬天空气干燥易产生静电，这个大家一定要注意。下面这个视频就足以见到其危险性。

雪罐也不要对着人脸喷，喷到眼镜就比较危险，也不要对着银幕喷，万一损坏了还得赔。

总之，“下雪场”的出现是个好事，但大家参与时还是要以安全为主。