2014年，茅台首次推出贵州茅台酒（甲午马年），并提出系列化规划，在行业首开先河。12年后，茅台生肖酒已经从早期限量发售的圈层精品，成长为年销售额百亿级的酒业明星产品。
12款产品、连续12年、一个完整轮回，茅台生肖酒堪称全球酒业标志性的一款大单品。茅台的成功引发了同行效仿，近年各大企业生肖酒推新蔚然成风。
然而放眼整个酒业的同类产品，十二年来，每逢上市都能吸引争购甚至带动收藏热潮的，只有茅台生肖酒。为什么是茅台？
根据《尚书·洪范》中箕子向周武王所阐述的“天地之大法”，“五福”被定义为长寿、富贵、康宁、好德、善终，这五者分别代表着生命的长久、物质的丰饶、身心的安康、品德的高尚以及生命的完美终结。
随着时代的变迁，“五福”的内涵也被赋予了新的解释，现在它们代表着福泽深厚、官运亨通、健康长寿、财富充盈以及喜事连连。
五彩缤纷的茅台纪念酒，是传统五行文化、中华诗画文化、中国美酒文化有机融合而成的创新之作，传承了数千年的色彩文化内涵。
同时，茅台生肖酒不是简单的节日营销，而是一场文化体验的深度打造。每一款生肖酒的推出，都能让消费者感受到茅台对传统文化的尊重与传承。
以龙年生肖酒为例，其独特的色彩和纪年图章，不仅赋予了产品新的文化符号，还将现代设计与传统文化完美结合。
此外，茅台还通过创新的销售模式扩大了消费群体。近年来，随着“i茅台”平台上线，生肖酒的线上申购方式吸引了更多年轻人参与，使得这一系列产品从“圈内热销”走向“大众狂欢”。
贵州茅台酒的生肖系列酒之所以如此受欢迎，是品牌影响力、稀缺性、文化象征、品质保证、市场营销和情感因素等多方面共同作用的结果。未来，随着更多生肖酒的发布，我们可以期待茅台在这个领域继续创造更多的奇迹。你觉得呢？
漫步林间
酒，一级致癌物！