“一口价19.99万元......”

半个月前的广州车展，上汽大众推出威然限时一口价19.99万元起售。正是这一声关于价格的“呐喊”，不仅让上汽大众吃到了广州车展的第一波流量，更是让整个市场的消费目光再次聚焦合资品牌，再次聚焦到上汽大众。

我们都知道，消费者在购车选择时，除了品牌认可之外，价格是非常重要的考量。尤其是在这个价格战常态化的如今，消费者进一步吃上了产业成熟的红利，越来越多质量优、价格低的产品令消费者目不暇接，价格问题变得更加“敏感”。甚至可以说，在品质相当的情况下，谁能更进一步让利消费者，谁将更有机会走进消费者的内心。

而作为最早进入市场的合资车企之一，上汽大众深耕市场四十年。在这期间，用户至上从来都是上汽大众的重要考量。而将威然价格拉到20万元以内，让高品质的MPV车型能够走近更多消费者的调价策略，只是冰山一角。

上汽大众自1984年成立以来，累计产销超过2800万辆，覆盖了超过2200万中国消费者，成为合资品牌中的佼佼者，亦成为见证和助力中国汽车产业发展的重要一员。

这些瞩目的成就首先离不开优质的产品作底色。

正如笔者此前在《入华四十载，上汽大众持续跨越周期｜“四十”而已》中所讲的一样，从桑塔纳到帕萨特，再到途观家族......这些覆盖了多个不同细分市场的经典车型，体现出上汽大众40年来对质量与标准的坚持。而它们，在时间的考验下陪伴了上汽大众隽永悠长的历程，是上汽大众在中国市场上孜孜追求的“地基”所在。

然而，市场的规律告诉我们，产品只是企业走向市场和走进消费者内心的敲门砖。

相比之下，上汽大众之所以能成为脱颖而出者，就是因为除了优质的产品外，在其他方面依然能够保持追求和敬畏。

就拿一口价来说，威然并非上汽大众首次提出一口价的车型。8月底的成都车展，上汽大众途岳新锐就凭借7.99万元的一口价成为顶流，上市后订单量显著，助力途岳家族9月订单超2万台，国庆长假订单破万......上汽大众为了接住这“泼天的富贵”，甚至不得不24小时翻班造车。

是的，惠民政策回馈了消费者，也回馈了上汽大众。

而一口价也绝非降低价格这么简单。对于经销商而言，能把关注度更多放在服务上，为用户提供更加优质的服务；对于消费者而言，是实实在在的、看得见摸得着的优惠，减少了比较成本；对车企而言，简化了购车流程，提高了透明度，提升了竞争力、增强用户服务体验。如此多维度考量和多方受益的策略，四十年来上汽大众一直在做。

从配置升级到价格下探，从服务优化到以旧换新，从终身质保到一口价政策......正是不断优化升级的惠民政策，才让我们看到了如今的上汽大众。

除了优质的产品和惠民政策外，我们同样看到了上汽大众作为大企业的社会责任和担当，内容覆盖了教育支持、环境保护、社区安全、公益活动等多个维度。?

其中，2015年上汽大众联合中国青少年发展基金发起的“繁星计划”，截至目前，累计捐赠超过1600万元，援建了11所希望学校，帮助改善基础设施，受益学生超过2.1万人。

同时，上汽大众还通过“共益+”项目，面向员工、车主、媒体和社会各界提供培训、参加公益服务的机会，将公益活动专业化、系统化。该项目不仅为公益事业培育新生力量，还将爱心与温暖带到社会实践的方方面面。

通过这些举措，上汽大众不仅在商业上取得了成功，也在社会和环境中发挥了积极作用，展现了其作为企业公民的社会责任感。基于此，消费者的品牌认同感得到进一步加强，加之优质的产品托底，上汽大众已经成为很多消费者的不二之选。

另外，上汽大众打造了属于自己的赛车文化。

早在千玺年初，上汽大众就将打造世界级的中国车队视作运作核心成立了333车队，并在成立之初便连续五年获得全国汽车拉力锦标赛年度总冠军，并连续两年在亚太汽车拉力锦标赛和世界汽车拉力锦标赛获得不同参赛组别冠军，不断创造着中国赛车界的一个又一个神话。

在2024年中国汽车摩托车运动联合会CTCC中国汽车场地职业联赛上，上汽大众将凌渡L作为专用赛车，强势夺得运动杯S组年度车队杯冠军，并包揽S组年度车手杯冠亚季军。

可以说，多年来，333车队不断为车迷创造最好的汽车运动氛围、延伸赛车文化而不懈努力，让汽车解放了交通工具的属性，成为许多人实现赛车梦的载体；也让上汽大众不再只是一个车企，而是一群人、一个梦想的聚集地。

产品，服务，品牌，企业责任，赛车文化......我们看到的是如此立体饱满的上汽大众。

时间的长河流淌不止。如今，上汽大众已然成为中国汽车合资史上最长的“河”之一；自1984年成立以来，上汽大众的累计产销量已经超过2800万辆，覆盖2200万中国消费者，是绝大多数合资车企难以企及的高山所在。

11月26日，在上汽大众40周年之际，上汽集团与大众汽车集团签署延长合资协议，进一步加强长期合作伙伴关系，将上汽大众的合资期延长至2040年。双方将继续强强联手、美美与共，通过进一步深化战略合作，携手开启中国汽车产业合资合作2.0全新阶段，将为上汽大众长期可持续发展注入更多资源和动能，为中国消费者打造更好的产品和服务。

可以预见的是，面对未来，上汽大众立志要走最远的路。而在这条路上，我们将继续见证上汽大众走向伟大的故事，正如上汽大众见证中国汽车产业的发展之路一样。?