正所谓“三年一代妈”，用户迭代速度快、消费生命周期短，母婴行业的特殊人群属性注定了市场始终处于快速更迭变化之中。
面对持续走低的出生人口、复杂多变的营销痛点、日趋激烈的流量厮杀，当过往经营策略逐渐失效，2024年母婴市场走到新一轮转型升级的重要节点，母婴企业也亟需调整战略拥抱变化，加快抢占“前往新世界的新船票”。
7月15日，在2024第十届全球母婴大会期间，向「上」生活「营」新增长——2024宝宝树商业合作伙伴大会在上海同期举行。
在活动现场，宝宝树集团总裁赵洁、宝宝树商业解决方案事业部联席总经理高超、宝宝树首席用户官兼用户运营中心总经理吴海鹏、母婴行业观察创始人杨德勇、数字100首席营销官&数据研究院院长范长川等多位嘉宾出席并发表分享演说，共探行业新趋势，指引增长新方向。
（数字100首席营销官&数据研究院院长 范长川）
育儿理念、消费理念随着社会经济发展不断发生变化，全新的产品需求倒逼行业不断调整生产经营策略，加速助推母婴亲子产品市场迈向更多元化、细分化、科学化的发展道路，消费者心智呈现新的特征。
2024年质感、理性已经成为理解母婴新变最关键的两大词汇。“质感”有三大改变：从品牌慕强到专业认知、从大类目消费到类目丰富化、从常规套路到特色服务；“理性”有三大行为变化：从大牌到合适、从大批囤货到小步试跑、从单一途径到多渠道比价。
1、产品态度
在产品态度上，新世代父母们，其中成分党、颜值党、功效党居多，小众限定的产品也能找到适合自己的圈层。使用场景多元化，以及特性定制化，个性化和特殊需求的精准营养正在成为炙手可热的投资方向，护理则从负向问题解决到保护升级。
2、品牌态度
在品牌态度上，新世代父母们更加追求品牌专业度，同时希望从品牌身上获得情绪价值的满足。由于以往国产母婴产品安全事件影响，消费者在挑选母婴产品时往往以产品专业度和品牌专业度作为信任的第一步，确保品质安全是年轻父母们最关键的选择标准。
成分党自我认同趋势加速，干净成分+专业功课是母婴类目突围的关键。30%妈妈明确表示自己有成分党属性，在购买时候会优先关注商品的成分、配方、营养（尤其以奶粉、营养品、辅食等类目更为突出）。
3、育儿理念
在育儿理念上，通过调研发现：新世代父母们育儿走向鼓励式、平等式、民主式，家长愿意与孩子共同成长、与孩子做朋友。成长，参与，平等，责任，是当前育儿的主要态度。此外悦己当先特征明显，年轻父母们首先关注自身状态和健康，确保自己处于好的状态，努力高配养娃，同时追求职业生活两不误和育儿中不同成长阶段与娃的情感链接。
新消费时代，育儿理念更新迭代，新潮育儿观正在引领新的消费行为，母婴亲子行业迎来新的机遇和挑战。
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大会上，宝宝树携手行业头部媒体、品牌方、机构等共同成立了母婴家庭幸福生态产业联盟。
在联盟成立仪式上，数字100首席营销官&数据研究院院长范长川、复星大健康投资高级总监张锋欣、宝宝树集团总裁赵洁、品木传媒董事总经理万虹、万孚健康合伙人郭诗静、母婴行业观察副主编徐丽婷共同出席，见证了这场强强联盟合作的“高光时刻”。
