6月28日，一款新品悄然在喜茶小程序点单页上更名。这款原本名为“小奶栀”的轻乳茶新品，如今被改称为“小白栀”，连带“+脱脂奶·小奶栀”也同步更名为“+脱脂奶·小白栀”。这一变化背后，是喜茶再次遭遇的一场争议。

近期，喜茶与芬兰品牌Marimekko联名推出新品“小奶栀”，却因发音被部分网友指出擦边谐音，引发争议。有人认为新品名字低俗，令人尴尬，甚至表示若不更改名称和道歉，将不再消费喜茶。

在社交平台上，批评声此起彼伏：“新品名字有点低俗，这种谐音我不相信策划的人没想到”，“受众群体是谁搞清楚，还不是女性多，别打擦边球谐音梗。”然而，直至更名，喜茶官方未就此发布任何声明。当被问及更名一事，喜茶客服在6月28日回应称，“小白栀”是产品的最新名称，并强调命名初衷是为了表达产品的天然栀子香和奶香。面对争议，客服表示为了避免不必要的误解，决定进行更名。尽管如此，有记者发现，除了喜茶小程序，其他点单平台上该产品依旧使用原名“小奶栀”。这一现象或许反映了品牌在应对舆论压力时的不同步和复杂性。

事实上，这并非喜茶首次被指擦边。2019年4月19日，喜茶与杜蕾斯的互动海报文案“今夜一滴都不许剩”和“你唇上始终有我的芝士”，因被指含有不雅暗示而引发广泛争议。尽管次日喜茶官方微博发布了道歉，杜蕾斯也更改了相关文案与海报，但这一事件给品牌声誉带来的影响难以迅速消弭。

从“小奶栀”到“小白栀”，喜茶的改名举动再次凸显了公众对品牌命名的敏感性和期待值。在品牌建设之路上，如何平衡创新与公众接受度，避免不必要的争议，成为了喜茶等企业必须面对的课题。

背景信息：喜茶（HEYTEA）是中国一家以售卖奶茶为主的连锁品牌，成立于2012年，以创新的产品和品牌形象受到年轻消费者的喜爱。Marimekko是芬兰的知名设计品牌，以其独特的印花和色彩闻名于世。杜蕾斯（Durex）则是国际知名的避孕套品牌，其市场营销策略以创意和争议性广告著称。

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