天猫入驻申请审核包括行业品牌评估、平台资质初审、平台资质复审三个环节，三个环节全部通过，才代表店铺申请成功！

驳回几率最高的是“行业品牌评估”环节，基本95%以上的驳回是在这一环节。

“平台资质初审”、“平台资质复审”环节，主要是基本资质的审核，只要资质没问题，大多都是可以通过的！

下面我们主要说说品牌评估环节驳回不通过的原因有哪些：

天猫申请品牌评估不通过，天猫会通过短信、邮件、网页显示三个渠道通知不通过理由，而且三个渠道的文字描述都不一样。网页显示基本上都是如上图所示，没有参考意义。我们以短信内容为主，结合邮件内容解析。

收到短信内容：

【天猫】亲爱的商家，天猫根据发展需要对各行业入驻的品牌进行选择，很抱歉，由于您的品牌***不符合天猫的定位，未能通过本次品牌筛选，期待下次合作，敬请谅解。

收到邮件内容：

亲爱的商家，天猫根据发展需要对各行业入驻的品牌进行选择，很抱歉，由于您的品牌***不符合天猫的定位

以上是绝大部分商家遇到的驳回理由--“不符合天猫的定位”。那么，具体是什么原因呢？这个并不是说公司注册资金、商标申请时间、一般纳税人等基础资质不符合，品牌评估也不审核这些方面。品牌评估主要从以下几个方面评审：

不符合天猫的定位。简而言之，就是有一项或者几项不是天猫所想要的，或者你没有展现出来给天猫看。

天猫目前有品牌评估这个环节，就是要择优录取。天猫对品牌的影响力、产品的竞争力、公司生产能力运营能力等各方面进行综合评判。

所以，申请入驻天猫，首先该填的一定要填写完整，该提供的一定要提供。你什么都没有展现，天猫怎么来了解你？

其次，我们要根据天猫的侧重和需求点，投其所好，针对性的展现自身优势。比如，下面是天猫住宅家具镜类产品的招商需求，低价格段同质化竞争严重，你再提供这类产品去申请，那肯定直接出局了。

在产品大方向符合天猫的需求基础上，我们再从产品竞争力、品牌影响力、公司运营实力、企业生产实力等各大方面展现自身优势，打动评审，通过就没那么难了！

以上就是天猫侧重的商家类型。当然，也并不是说这些都需要具备才能通过天猫评审。

优势在于挖掘，人人都有闪光点，找到和天猫的契合点，那么，也就符合天猫定位了。新公司、新品牌、电商小白一样有机会入驻天猫开店！