2023年很多人都有一个明显的感受：奥莱翻红了，折扣店回春了，以前曾经被人忽视的折扣零售，没想到竟然成了人潮最拥挤的地方。

折扣店的消费在增长，无论是买很贵的奢侈品的人，还是买很便宜的折扣品的人，都在变多，而这两者都能在奥莱看到。

在耐克、安踏这些运动品牌的奥莱门店里面，激情四射的消费者就像买白菜一样，在折扣区快速“扫货”，很多商品都是“撒手就没”，一直到晚上9点，耐克的门店里面依然是感觉无从下脚。

有网友对此表示：“奥莱里面的耐克绝对会颠覆很多人的认知，原来买东西还能这么疯狂的，人山人海简直一眼望不到头。”

2023年端午假期，长沙一家奥特莱斯的人流量高达30万以上，某品牌店的店员平均每天需要接待300到400组客人，真正意义上的忙到飞起。

根据公开的数据显示，一家始祖鸟奥特莱斯门店曾7天吸金高达700万元，人气更加火爆的Nike、Coach等品牌门店，单店的年销售额就能达到上亿元。

这些爆买奥莱的人，很多都是二三十岁的年轻人。无论是耐克阿迪的门店前面，还是Coach、LV等奢侈品门店，排队的人群当中超过半数都是年轻人。

在小红书上面，大量年轻人把奥莱当作网红打卡地，和奥莱相关的笔记数量将近150万篇，打卡奥莱正在成为年轻人之间的时尚。

同样被年轻人关注的，还有线上的唯品会。2023年第三季度，唯品会活跃用户数量同比增长3.5%，达到了4250万人。订单数1.799亿，同比增长6.9%。很多没尝试过“大牌特卖”的年轻人，都在唯品会尝了一次鲜。

年轻人纷纷涌入折扣店的现象，也被人认为是“消费左移”。在一个“横坐标是价格，纵坐标是品质”坐标上，消费者力求将价格与品质的消费曲线向左边移动——既要求商品价格更低，又要求原先的商品品质。

当“消费变理性”成为趋势时，折扣零售正在成为市场主流。硬折扣鼻祖奥乐齐Aldi英国CEO Giles Hurley表示：“新一代精明的购物者，已不再去传统的全价超市，而是更青睐折扣零售。”

从野性消费时代，过渡到理性消费时代，大家的消费观念在变化，更在意商品的实用性和性价比，消费也变得回归功能价值，这是零售业态的必然发展趋势。