大部分企业在涉足短视频平台时，都渴望追求高质量的呈现。然而，他们所追求的往往是一种表面上的无效质量。

那么，企业对于短视频平台的期待究竟是什么呢？首先，他们希望能够在短视频上吸引潜在客户；或者，直接通过平台销售产品；再者，短视频平台也能作为公司品牌形象和社交名片的重要展示窗口。因此，企业在运营时，往往倾向于打造高大上、类似广告片的视频内容，认为这样的呈现方式更有面子，更符合他们心目中的“短视频质量”。

但实际上，我们所有的努力都应回归到最初的目标。如果你的最终目标是销售产品，那么视品是否高大上真的重要吗？用户不会因为你的视频制作精良而购买你的产品，他们购买的真正原因是产品能够解决他们的实际问题。因此，你的视频内容应聚焦于如何清晰地展示产品的功能和优势，解决用户的痛点。

同样，如果你想在短视频平台上吸引潜在客户，最重要的是找到你的目标客户群体，清晰地介绍你的服务，以及明确你能解决什么样的问题。你需要审视自己的视频内容，看看这些要素是否都得到了充分的展示。

因此，企业在短视频上追求质量是可以的，但绝不能仅仅停留在表面的华丽效果上。比如知名的广告公司华与华，他们为蜜雪冰城、小葵花妈妈课堂、顺丰等品牌设计的广告，可能看起来并不华丽，但却取得了极好的效果。这是因为他们始终坚持以目标为导向，所有的设计都围绕实现特定的目标来展开。

既然我们在短视频平台上的主要目标是吸引客户，那么我们就需要研究如何制作有效的营销视频，如何在视频中准确地触及用户的痛点。这不仅仅是打广告，更是如何以一种用户乐于接受的方式，优雅地传达我们的信息。

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