近日，华策出品的大女主经商剧《国色芳华》官宣，登上热搜。作为杨紫在爆剧《长相思》后接的第一个项目，《国色芳华》分外引人瞩目。

随后我们发现，明年或许是大女主经商剧扎堆的一年。

截至目前官宣的项目就有7部，除了《国色芳华》，还有《女商》《惜花芷》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》《玉兰花开君再来》《咸雪》，分别涵盖了花卉培育、外贸生意、小吃、珠宝、织锦、饭店和盐商等领域，古装剧尤其显示出了对传统文化的青睐。

2025年前全面复兴传统文化，是国家的重大决策，而年轻人也十分乐意为国潮买单。传承传统文化的国潮热之风，这几年从综艺刮到了影视剧里。

在此之前，主要有两类剧融入了国潮元素，一类是以非遗传承为主题切入剧情的故事，多聚焦某类“匠人”职业和新老代际关系。

另一类则是以历史文化名城如敦煌、洛阳、西安为故事发生地，联动地方文旅的古装剧。它往往以男性向悬疑探案为主线，一边探案一边旅游，带着观众沉浸式感受古城人文民俗景观。这条路由《长安十二时辰》开风气之先，《风起洛阳》发扬光大，现在《清明上河图密码》继续接力中。

但这一次，国潮元素和大女主经商剧汇聚在了一起，一个新的市场类型正在悄然起势。

《国色芳华》改编自意千重的同名小说，由张鸢盎编剧、丁梓光执导，杨紫和李现主演，讲述的是商贾之女何惟芳和离出户，凭借培育稀世牡丹的高超技能，涉足商海勇闯长安的故事。

这部剧里有种花创业和女性互助，有家国情怀、权谋线和言情线，看点十分丰富，也有将女性气质和发扬传统文化相融合的主题定调，颇具大剧品相。

以初唐为背景、扬州为戏剧主场的《珠帘玉幕》，改编自谈天音的小说《昆山玉前传》，由谢泽执导，讲的是采珠女在珠宝世界逆风翻盘的故事。此前赵露思和刘宇宁在《长歌行》中不论造型还是CP感都大获成功，这部剧同为唐朝背景，正好促成二搭。

四川星空影视出品的电视剧《蜀锦人家》，地域特色很明显，主演也是来自四川的谭松韵，讲述的是益州浣花染坊的小姐季英英传承家族染色秘方，帮助家族渡过危机的故事，有宅斗和商战元素。

以上三部剧的女性事业线和感情线比例、共同传递的传统文化与匠人精神气质均较为相似。相比之下，《惜花芷》的言情感和趣味性要更重一些。

《惜花芷》根据空留同名小说改编，朱锐斌执导，胡一天、张婧仪主演。女主人设前后反差较大，一开始是典型种田文女主心性，好吃、藏拙、专心过慵懒小日子，之后经历家族变故才开始经商做各种美食小吃，展现大女主的一面。

陕文投艺达影视出品的电视剧《女商》，改编自南方赤火在晋江连载的小说《大清药丸》，这部小说在网文里口碑不错。讲的是女主林玉婵高考后清穿了，但不是回到雍正时期做格格，而是投胎到了丧权辱国的晚清，这个背景设定很少见。

底层女主的第一件事就是解决生存危机，其次才是和广州十三行的富家少爷苏敏官一起做生意、改变世道。整本小说的时间线从太平天国贯穿到洋务运动，诸多晚清知名人物出场，有考据，但也有些说教感。

《咸雪》和《玉兰花开君再来》均为晟喜华视出品。其中，大女主+复仇+商战buff叠满的《咸雪》改编自天下尘埃的同名小说，由陈宇编剧，是妥妥的正剧范。

从故事简介来看，《咸雪》颇有《琅琊榜》内味儿。该剧背景设定在清末盐务积弊的两淮之地宣城，讲述的是盐商苏家遭遇灭门惨事，唯有女主苏靖瑶侥幸活命，她筹谋十年，以富商遗孀倪夫人的身份重返宣城，肃清苏门名誉、还两淮盐业清朗之风的故事。

《玉兰花开君再来》是这几部剧里唯一一部没有IP打底的原创故事，根据上海锦江饭店创始人董竹君女士的生平事迹改编而来，具有明显的上海地域和民国时代特质，被网友押宝具有得奖潜力，目前这两部剧还没有官宣主演阵容。

女性做匠人、经商的故事，在影视剧里一直都有，只不过先前较为小众。大女主经商剧一夜之间遍地开花，成为平台和影视公司看好的新风口，其实有迹可循。

一方面，在《知否知否应是绿肥红瘦》这样的故事里，有所谓的言情、宅斗作为戏剧性来源，同时它也涵盖了女主在家庭内部的劳动与经营线。

男性的舞台在朝堂，女性则负责管理内宅、交际，经营爱情婚姻，做好当家主母的一切“工作”。盛明兰管家算账，和手下的庄子斗智斗勇，理财保住家族产业，这些日常琐事让大女主的成长线和男女主的cp线更落地、可信、“见真章”。

将这个戏剧模型抽离出来进行放大，我们可以看见大女主经商剧的基本样貌。当然在《知否》长尾效应的这些年，也有《知否》十级学者开过脑洞：若是盛明兰没有觅得佳婿，爱吃、手握铺子地契、有经营头脑的她开店经商，也不是不可能。

只不过，作为古代的高门贵族女性，经商属实不符合这个阶级的人该有的行为。《卿卿日常》里的李薇也是如此，她们的身份决定了即使爱吃会做也只能到爱好和情趣为止，而不能进一步将其做成事业。但阶层再往下、再接地气一些的女性就不一样了。

可以发现，现在的这几部大女主经商剧，她们要么是商人之女，耳濡目染，又遭遇家庭危机不得不站出来，要么是有手艺的底层女性，求生欲爆棚，才会凭借着不断精进的手艺一路逆袭，展现顽强的生命力。

另一方面，大女主剧发展至今，遭遇宫斗、宅斗、雌竞、玛丽苏等诸多批评和唱衰，往往一类题材走红不久就会成为敏感词，口碑路径受阻。而以复兴传统文化为旗帜的国潮，恰似一股东风，可以为大女主剧的发展提供新的思路和保障。

近年来，有不少剧在传统文化、非遗元素和服化道细节上下足了功夫。不过，观众的审美和辨别力也在提升，一部剧是真国潮还是蹭热点的伪国潮，也是骗不过观众的。

此外，剧集市场里已有大女主经商剧的成功案例，如《那年花开月正圆》《梦华录》《风吹半夏》，可供后来者对标和进一步改进延伸。是选择爱情为主、事业为辅，还是事业为主、爱情为辅，不同类型的做法也不尽相同。

当然，谁能在这波大女主经商剧中脱颖而出，关键指标除了文化和商业细节的呈现，还有叙事格局，光是一个女人与她的家族与家庭故事所带来的戏剧体验，很难卷入大批观众。

可以发现，不少项目都将故事设定在了一个宏大的社会背景下。一个国家如何解除内忧外困，一个遭难的世家大族如何生存发展、东山再起，一个女人如何过好这一生无愧于心，每一条线都有诸多故事可展开，结合到一起更是跌宕起伏、格局顿开。而剧中男主往往要担起勾连女主个人成长和家国叙事的戏剧功能。这样复杂的叙事，也更考验编剧和导演的水平。

【文/飞鱼】