在俞敏洪老师出国未归的情况下,东方甄选又迎来了一场舆论的危机事件,这次事件的导火索依然由一篇“小作文”引发的。
5月18日-5月23日,东方甄选安徽行活动正式拉开序幕,按照以往的推广套路:每到一个地方都会发布一篇介绍当地风土人情、历史风貌的小作文,这次东方甄选也是准备了好几篇水平非常高的稿件,其中5月14日的一篇小作文被人投诉抄袭,一位网名简称刘二狗的网友发视频说,东方甄选这天发布的一条视频时自己团队为某单位制作的宣传资料,他们团队耗时三个月、在查阅了百万文字的基础上才创作出来的,东方甄选没打招呼就直接搬运在自己的宣传中了,希望东方甄选道歉和给予说明。
后来东方甄选看世界之安徽账号回应了小作文抄袭事件,承认是抄袭,并向原创作者道歉,本来以为这件事情就去过了,谁知几天后原创作者竟然受到安徽某单位的施压,要求他删除投诉东方甄选抄袭的视频,同时其它有关安徽的一些视频也要全部删除。
随后有网民称东方甄选找到了原视频的版权单位,从该单位手中获得了这个视频的版权,虽然这个视频是刘二狗团队所创作,但归属权是某单位。
于此同时刘二狗也发留言,称自己受到某单位的压力已经删除了相关的视频。
这件事发展到现在大致基本上脉络就清晰了,就是东方甄选确实抄袭并发布了一篇小作文,没想到被原创作者发现,为了避免纠纷和防止事态扩大,东方甄选直接从小作文的版权所有者手中买回版权,这样一来抄袭就演变成了合理使用,因为东方甄选的小编又没说这个小作文的内容是自己原创的,所以现在东方甄选安徽行活动如果继续使用那个文字内容就是合情合理的。
这真是一招好棋呀,这样一来东方甄选既保住了自己的名声又获得了优秀的小作文使用权,可谓是一举两得。
但东方甄选没有想到的是广大网友却不买账这件事,他们认为你虽然从法律层面上解决了“小作文”的版权问题,但起初就是涉嫌抄袭他人的作品。
综合东方甄选这两年的发展过程来看,它已经不是当初那个大肆宣传要为农民谋利、为农业助力的直播间了,在尝到直播带货的甜头之后,它朝着平台化、多元化的方向发展,在这个过程中也暴露出一些问题。
1、一心想做电商平台,抛弃扶农、助农的初心,
东方甄选已经偏离了最初“助农”直播的初心,在最初发展的时候,为了吸引粉丝及消费者三天两头宣传自己是助农平台,要帮助农民受益、要帮助农业发展,利用大家朴素的情感完成了起步和粉丝积累,大家也相信东方甄选是一家真正帮助农民和农业增收发展的平台,愿意支持它。
但随着平台盈利越来越多,越来越挣钱,它的野心也越来越大,直播间销售的产品从最初的瓜果蔬菜、粮油副食开始,慢慢扩张到卖酒、卖家电、卖服装、卖换妆品、卖旅游等等一个平台,现在更是朝着电商平台的角色再转变,而农产品却成了一个最不受关注的板块。
2、抹杀、淡化功臣价值,明里暗里担心主播做强做大而失控
发生在2023年12月吉林行活动的小作文事件就是想控制董宇辉而爆发出来的一场闹剧,也是公开“去辉化”的表现,当董宇辉坚持要销售本地农产品的时候、当董宇辉坚持为丈母娘说话的时候,有人内心就产生了强烈的不安全感,他害怕员工过于优秀,害怕员工不好控制,就想拿捏住董宇辉,这时他们完全忘记了董宇辉曾经当着俞敏洪老师的面说“士为知己者死”的这句话,当然俞敏洪老师有一阵子也认为董宇辉的爆火会像昙花一现,热度过去之后就恢复原来的样子,所以他不担心董宇辉离开后东方甄选会受到影响。
3、追求利润最大化,产品品控开始出现降低现象
从最初的“闭眼入”到后来的梅菜扣肉、南美白虾以及肉含量降低的烤肠,东方甄选的粉丝越来越多、产品品类越来越多,但质量和口碑却越来越降低;从那个讲英语单词、讲理性消费、讲读书学习的直接间到一个一刻不停推销商品的直播间,东方甄选只用了6个月,当初建立起来的好口碑正在被一点一点的消耗,当初黄金档10万+的数据变成了2、3万甚至更少的时候,无论主播再多、才艺再好、打扮的再光鲜,也挡不住销量数据下滑的事实。
俞敏洪老师自从西藏回来后就很少露面了,有人说是调养身体、有人说是再酝酿新的业务,这些都是小道消息,其实俞老师出国了,只是他没想到,当他好不容易需要安静一会的时候,那个让人谈之色变的“小作文”事件又把他给拽回到了东方甄选的现实世界中,然而可怕的并不是抄袭,真正可怕的是抄袭之后的无所谓、可怕的是抄袭之后的用资本摆平一切。