仿佛平地一声惊雷，《哪吒之魔童降世》续作以破竹之势，16天豪取百亿票房，震动中国影坛。从电影院的座无虚席，到周边产品的火爆热销，再到旅游景点的熙熙攘攘，“哪吒”的身影无处不在，一场文化盛宴正在上演。 这场盛宴背后，究竟蕴藏着怎样的商业逻辑？16天，一部动画电影，神话英雄，票房达100亿——《哪吒之魔童降世》续作创造了辉煌，震撼中国影坛，还在文化产业引发了空前的“哪吒风暴”。这不仅是个票房传奇，还是中国动画电影从“百亿票房”迈向“千亿经济效应”的生动例子。它如湖中石子，激起一圈圈波纹，影响力远超电影，触及文化旅游、衍生品开发、消费市场等多个领域，展示了中国IP商业化的巨大潜力。这股“哪吒旋风”怎么形成的？背后有何商业秘密？我们一起来探寻，揭示这场文化盛宴背后的经济奇迹。
《哪吒2》上映仅16天就强势突破百亿票房，成为中国影史上首个做到这一点的电影，也让导演饺子在2025年大获全胜。到2月17日，票房已达到119.9亿人民币，包括港澳台和海外1059.9万美元，全球票房排第11，动画电影排第2。业内预计票房将超过150亿，甚至可能在本周末进入北美周末票房前五，三天内预计收入可达721万美元，这将是中国电影在北美首周末票房的最高纪录。
这部电影大火，让负责投资的影企光线传媒赚了个饱。电影还没上映时，光线传媒的股票才9.53元一股。影片上映后，公司股价开始迅猛上涨，2月5日至2月14日，连续8天上涨，5天涨停，市值冲破千亿。这利好消息带动了影视板块，像横店影视、华策影视、博纳影视等，即便大盘在跌，这些公司股票也逆势攀升，一片繁荣。
光线传媒作为《哪吒2》的主要投资和掌控方，是最大的赢家。该片票房高达48.4亿，公司宣布预计从这部影片获得的收入将在9.5亿到10.1亿之间。猫眼和灯塔预测，《哪吒2》票房若超150亿，光线传媒收入可超31亿，是现收入的两倍。董事长王长田的财富也将大幅上升，增加约263亿。
尽管成绩斐然，王长田在社交平台上谦虚地说：“百尺竿头，还有很长路要走。” 这句话反映出他想要创建“中国迪士尼”的宏伟目标。不过，想要实现梦想的路上难免会遇到困难。相较于迪士尼的工业化制作方式，光线传媒现在的内容制作还是太依赖个别导演的个人能力，就像《哪吒2》的成功主要得益于导演饺子的才华。
而且，光线传媒在电影制作上的速度较慢，《哪吒1》和《哪吒2》相隔了五年，内容上出现了较大的空档。而且，迪士尼的赚钱途径很广，包括游乐场、商品等，而光线传媒主要靠影视行业赚钱。观察公司2019到2023年的财报，净利分别为8.68亿、2.35亿、负4.45亿、负7.87亿和3.88亿，五年中两年出现亏损。尽管遇到困难，王长田正努力转型，而《哪吒2》的热销，成了他尝试新商业策略、提升效益的有力例证。
以前，光线传媒主要靠电影票房赚钱。但现在，他们正努力开发IP周边产品，想找到新的赚钱方式。《哪吒2》上映期间，光线传媒携手泡泡玛特、集卡社、Fun Crazy等潮玩品牌，共同推出了众多官方授权周边，如吧唧、小卡、盲盒手办等。这些产品种类繁多，价格多样，满足了不同消费者的需求，所以卖得很好。
《哪吒2》周边产品种类丰富，导演饺子打造的形象授权周边销售额已超5000万。随着电影票房的持续上升，周边产品的销量也在不断增加。泡泡玛特推出的《哪吒2》盲盒自1月30日上线以来，每天吸引超2万人搜索，8天内销售额已超过8万，现正面临缺货状况。周边卡牌销量好，一周卖了70万张，总销售额超过100万。还有更奇妙的，连和哪吒不搭边的藕粉也跟着火了。
盒马生鲜数据显示，藕粉、炸藕盒、泡椒藕带等藕制品销量上升。Fun Crazy与《哪吒2》官方联手的手办众筹活动也收获了超乎预期的成功。原本计划筹集10万元，结果筹资额膨胀了百倍。到2月13日，众筹总额已达到2700万元以上。小哪吒、敖丙、敖光等手办的单款销量都超过了2万件，而368元、560元、1938元三款众筹产品已经全部卖完。
这一现象源于我国潮玩市场的快速增长和消费者对IP消费习惯的形成。人们更愿意为喜欢的影视作品中的IP付费，这和欧美及日本等发达国家的IP经营方式类似，比如迪士尼，就靠米老鼠这一形象推出了众多周边产品，打造了一个巨大的IP王国。据数据，迪士尼授权的周边产品销售额已超过620亿美元。哪吒经济影响力不仅限于周边商品，还扩展到了餐饮、旅游等众多领域。影片中的四川话太乙真人和天津味儿陈塘关等地域特色，唤起了许多人“跟随哪吒出行”的热情，形成了新的热门旅游风尚。
天津文化旅游局利用这个机会，开发了多款哪吒主题游玩线路，吸引了更多游客，客流量提升至原来的30%。别的地区也计划打造哪吒主题公园等，旨在吸引游客，促进地方经济增长。而且，人们在电影院买爆米花、奶茶、可乐等零食饮料，这也帮助提升了商场的销售额。全面来看，《哪吒2》的经济收益远远超出了百亿票房。它的胜利不单单靠票房高，还因为背后成功的IP经营和多种商业模式的尝试。
这部电影的大受欢迎，为中国电影业带来了新启示，同时也展示了中国文化IP商业化的强大潜力。“哪吒经济”带来了千亿级的效益，将不断促进中国文化产业兴盛。对于光线传媒来说，要想实现成为“中国迪士尼”的目标，关键是要减少对热门电影的依赖，注重内容创作，同时积极寻找多种发展道路。信息来源：
2025年2月17日，湖南日报报道：《哪吒2》票房快到120亿，光线传媒股票曾大起大落，节后涨幅接近三倍。2025年2月17日，新浪财经报道，王长田凭借《哪吒2》成功，财富激增263亿。光线传媒靠爆款电影发展，离实现迪士尼梦想还有很长的路要走。
《哪吒2》背后大生意，票房超百亿更显其价值2025年2月17日，《环球时报》报道：“哪吒经济学”：电影IP带动新兴消费市场
