文| 凭栏望史
编辑| 凭栏望史
美的、海尔、格力是我国家电市场三大巨头，并在业内沉淀已久，如今都在努力向外发展。
可在拓展方面，格力堪称步步坎坷，远不如美的、海尔成功。2025年，美的和海尔都有新发展，格力却始终没有声响，这是为什么呢？
美的、海尔赚足了眼球
今年3月份，美的集团曝光了意想不到的新产品——人型机器人，谁能想到，我们在春晚看到的人形机器人，很快就要走入寻常百姓家了！
美的集团的机器人，都能做些什么呢？根据官方介绍，这款机器人能跳舞、能比心、还能执行一些简单的指令。
比如，记者让机器人拿来一瓶水，美的机器人轻松理解并执行了。
美的副总裁卫昶非常骄傲地介绍，美的集团不缺技术型人才，可以完成人形机器人的生产，唯一的难点就是，如何找到人形机器人的应用场景？
如果只是拿一瓶水、跳一支舞，用户显然没有购买美的机器人的必要。美的集团要让人形机器人，真正解决用户生活中的困难。
即便如此，美的集团的机器人产业也很值得敬佩了：10年时间，让机器人触及汽车、物流、医疗等产业，并向广发消费者延伸，一般的家电品牌可做不到这一点。
通过机器人，美的集团实现了先声夺人，海尔也不甘人后，开始布局“无人家务”。
3月19日的发布会上，海尔集团展示了最新的家电互联成果“AI之眼”。
说白了，海尔集团给家电装上视觉中枢，当家务需求出现的时候，家电会自动为用户服务。
比如，烤箱可以根据食材种类，自动调整加热；洗衣机可以防止衣服串色；烟机能调控火力防止溢锅……
海尔集团还表示，今后海尔家电的发展方向，就是大规模减少家务量，推动“无人家务”时代到来。
我们从发布会可以看到，海尔正努力把AI和结合，摸索更便利的路子。但这一方向，只是海尔2025的冰山一角，海尔今年最大的收获是营销！
海尔的营销资源，全行业独一份
海尔掌舵人周云杰以人大代表的身份参加了两会，谁曾想，周云杰和海尔集团获得了泼天的流量！
周云杰的走红完全是个意外：和雷军合照时，周云杰由于截然相反的表情爆火，网友们纷纷要求开通抖音、微博。
海尔集团立刻抓住流量，为周云杰开通了相应账号，周云杰本人还专门发文、和网友互动。
让海尔集团关注度更进一步的，是网友们的需求。有网友在海尔集团的官博下发图留言，需要一种三筒式洗衣机，分别洗衣服、袜子、内裤。
海尔集团只用四天便官宣，三筒式洗衣机准备发布！海尔集团的“听劝”举动，得到了大量网友的支持，相关报道接连不断。
而让海尔集团火出圈的，则是30多年前的动画作品《海尔兄弟》！
周云杰在采访时亲口承认，《海尔兄弟》会有续集，虽然不一定是动画的形式，但一定会和大家见面。
网友们对此连连点赞，官方新闻甚至专门报道此事，可见《海尔兄弟》的知名度。
我们可以预见，只要续集来得不太晚，作品质量过得去，海尔集团还能再上一次热搜。
与美的、海尔相比，格力就显得“安静”许多，在新领域方面一直没有拓展。
比如DeepSeek出现后，美的、海尔、海信等家电巨头纷纷接入DeepSeek模型，提高家电的智能化，格力却迟迟没有动静。
如果非要说改变，那就是格力的某些门店，将门头改为了“董明珠健康家”。
对格力集团来说，这种改变实在没什么影响，“董明珠”这个名字早就和格力深深绑定，改名字不能带来销量提升。
事实上，格力也尝试过业务拓展，只可惜都失败了。
格力的拓展试错
智能手机刚刚兴起的时候，格力也涉足过手机制造，比如当年知名度极高的格力手机。
可格力手机的知名之处，不在于性能，而是开机图片是董明珠的照片！不用想就知道，格力手机一定是惨淡收场。
房地产业火爆的时候，格力也投资过房地产，成立了格力地产股份有限公司。
这个公司在3月19号，正式更名为“珠海珠免集团”，战略重心也从房地产业转向了免税、消费。
有消息指出，格力地产之所以改变，是因为业绩承压、亏损严重，不得不做出改变。
就连汽车、芯片行业，格力都尝试过！格力电器曾控股银隆新能源，并将其改名为格力钛新能源，专门做环卫车、公交车等车型，准备造新能源公共车型。
但碳酸锂电池的能量密度低，格力钛新能源也没有实现技术突破，业内均不看好，最终因亏损而作罢。
目前看来，格力成功的领域还是空调、冰箱、电饭煲，没有超出家电这一领域。
有人认为，格力屡战屡败的原因，是董明珠学历不高、眼界不行，这些网友还做了比较：
美的、海尔的掌舵人都是名校毕业的高材生，所以能跟上时代发展；小米在家电市场崛起，其掌舵人雷军也是武汉大学高材生；董明珠中专毕业，眼界方面要差一些。
这种看法稍有些偏颇，董明珠接手格力后一直在改革，让格力的销售额连年走高，这种能力非常人可比，董明珠绝不是受学历所限的人。
与其说董明珠“眼界”不行，不如说她年纪太大，难以快速接受新事物。
要知道，董明珠已经70多岁了，AI这样的新技术对她来说很难理解，反倒是美的、海尔这样的年轻领导人，有能力快速接受。
参考信源
格力地产拟更名为“珠海珠免集团”，战略重心转向免税及大消费领域
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