自2016年以来，支付宝集五福活动已经成为了中国人过年的传统项目之一。经过长达8年的精心打造，集五福活动已经深入人心。每到春节临近之际，用户们都会期待着集五福的来临，以增添新年的氛围。

今年，支付宝对集五福活动进行了全面的升级，将其打造为“五福节”。这一改变不仅拉长了营销战线，更是将整个活动横跨整个春节，让用户在欢度佳节的同时，也能享受到更多的福利和惊喜。

舍得酒作为支付宝白酒官方合作伙伴和欢天喜地五福节深度合作伙伴，。在支付宝年货节和欢天喜地五福节中，将为全国消费者提供优质的产品和消费体验，让人们在佳节中品尝到美酒的醇香。

国民级头部营销IP加码

舍得酒春节营销势能高涨

随着春节的临近，支付宝今年的“集五福”活动也越来越引人注目。2024年的“集五福”活动升级为“五福节”，活动时间跨度拉长，覆盖整个春节期间，并新增了“五福年货节”、“过年天天乐”等一系列富有吸引力的趣味活动。

对于舍得酒来说，与支付宝的联动是一次提高营销势能的重要合作。借助支付宝平台上的海量优质流量，舍得酒将深入到千家万户撬动春节旺季市场。

在这个数字狂欢的时代，能够与支付宝这样的国民级IP合作，意味着掌握了春节期间的“流量密码”。因此，舍得酒抢占先机、超前布局加码“五福节”，引发了业内外的热烈讨论。

事实上，在正式宣布合作之前，舍得酒就已经开始密切参与支付宝平台的活动。从1月10日至2月9日，舍得酒在支付宝年货节、品牌嘉年华、五福节等一系列活动中，通过官方补贴、折扣价、抽奖和支付宝积分兑换等方式，让消费者能够以更实惠的价格享受到高品质的老酒。

值得注意的是，舍得酒不仅为消费者提供优质的产品，还注重为消费者带来丰富的互动体验和尊贵的仪式感。消费者可以选择将整坛美酒寄存在舍得生态酿酒工业园的陶坛贮酒库中，随时取用。购买坛装酒达到一定额度的消费者还有机会赢取参加舍得2024“龙年春酿封藏大典”的资格，亲自感受舍得生态酿造的工艺和老酒封藏的仪式感。

按照传统习俗，酒与新春佳节紧密相关，是消费者春节期间赠礼、家宴的优选。舍得酒此次通过电商渠道加码坛装酒的销售，不仅顺应了春节旺季市场的需求，也是对广大消费者的真诚回馈。通过连通后续线下活动的互动体验模式，舍得酒在产品之外还传递了更多的文化价值与情感价值，从而触动了更多消费者的心弦。

与支付宝联袂同传福文化

共迎龙年 共谱新春

春节往往是一年中最重要的消费旺季，在喜庆与团聚的氛围中，互联网各大平台层出不穷的新玩法频频掀起消费高潮。作为拥有全球超过10亿用户的头部互联网平台，支付宝一直是其中的流量王者。

舍得酒的加码可谓乘上了流量的超级快车。来自支付宝的海量用户，不仅能有效助力舍得酒拓展线上消费者，也将为舍得酒新年全局动销带来更多可能性。

这次合作不仅赋能市场营销，也为舍得酒带来品牌层面的助力。福文化是中华民族的基因文化之一，也是影响最远、最广的民族主流核心文化。其吉祥寓意与美好内涵，更让贴福、纳福等与之相关的衍生习俗，成为“年味”的象征。

美酒也是国人团圆时刻不可或缺的元素，此次深度参与支付宝“五福节”，舍得酒结合传统“福文化”创新打造“酒中藏福”的美好理念，持续把“岁岁舍得福自来”的美好祝福在新春之际传递给消费者。同时，“龙耀中国 福在舍得”也是舍得今年的新春活动主题。因此，从这次合作不难看出，舍得酒的春节营销动作不仅契合春节消费的精神需求，也在持续以品牌之力创新福文化的时代内涵。

事实上，舍得酒对于福的演绎与挖掘早已在去年就开始，在去年春节携手中国国家图书馆，共谱文化之春，共同演绎中国传统福文化、福故事、福智慧，将万千春意祝福融入到百种【福】字中，推出创意大片《追福的人》，极具质感的东方美学意象与浓厚的春节氛围感相辅相成，完美诠释“舍得是福”。

更以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌的身份亮相央视春晚，一句“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的祝福展现了中华文化的博大精深与文化老酒的魅力。

舍得酒与支付宝“五福节”的联动不仅是乘上流量快车，更是对“福文化”IP的壮大与延续，期待在与支付宝的互相赋能下，舍得酒能带来更多对IP打造与演绎的范本。

渠道发力、C端置顶

舍得全面发力春节动销

舍得酒与支付宝“五福节”的合作不仅带来了短期的促销效果，更具有长期与深度的价值。支付宝平台的高粘性会员体系为企业提供了精准的用户匹配，通过产品和用户权益的设计，舍得酒能够触达其核心消费群体，实现商业转化的良性循环。

作为“五福节”的合作伙伴，舍得酒在2月9日除夕五福开奖日为支付宝高净值用户提供特惠购酒福利，进一步吸引潜在用户。此外，舍得酒还推出了一系列重磅促销活动。首先是消费者开盖扫码活动，2024年2月4日至2月18日，消费者购买指定活动产品，一次扫码，两次中奖机会。一重礼，最高可获得20g舍得定制足金生肖金条一块；二重礼，有机会获得“舍得青花鱼龙聚宝瓶酒”，以及“舍得九子迎春小酒礼盒套装”，促动销，激发市场活力。其次是藏品舍得10年“对话世界·拾光之旅”，购买52度或38度藏品舍得10年产品，可获得国内或海外游大奖，最高可获得价值30999元的私人定制游。值得一提的是舍得x京东“坛储老酒节”也在23年12月15日上线，舍得互联网携手京东开展“时间至酿 品鉴百年”舍得老酒节坛储老酒系列专场，借电商年货节旺季，开展线上线下整合营销，推广坛储老酒系列产品，增强消费者对“坛储老酒”概念的认知，以及品牌在坛储老酒市场的影响力。12月18日联动京东举行线下坛储老酒快闪店，舍得封藏老酒产品首次亮相北京，通过产品讲解，游戏互动、老酒品鉴等环节，在提升用户产品认知的同时，为线上坛储老酒专区引流。此外，1月20日舍得互联网邀约京东酒行团队与京东VIP客户到舍得生态酒厂开展坛储老酒溯源之旅。全程通过短视频开展活动传播，为线上消费者呈现全方位的舍得生态老酒酿造过程，以及封藏坛储老酒的贮藏环境和封藏仪式等，弥补线上消费者对“坛储老酒”的场景认知缺失。后续，舍得互联网将继续携手京东平台，在春节期间为线上消费者提供更多的坛储老酒福利。

为了深化品牌与消费者的联系，舍得酒还推出了针对核心大单品品味舍得的全新消费者培育项目——“智慧人生 · 品味舍得 – 老酒私宴”。该活动已于2023年末开启试点，并获得了经销商和消费者的一致好评。预计在2024年全面落地执行，通过创新消费者体验，促进品牌核心消费客群的培育。

此次合作是舍得酒借助数字化能力和高质量会员系统精准触达目标群体的有力证明。通过与支付宝的合作，舍得酒不仅提升了品牌曝光度，还将公域流量转化为品牌私域流量，为未来的市场拓展打下坚实基础。

结语：

叠加高势能联动与强效能动销优势,舍得酒发动了全方位、立体化的新春营销攻势。这将使舍得酒的品牌文化价值、老酒品质优势、东方生活美学底蕴及福文化内涵转化为强劲的销售动能,也为企业在2024年取得良好业绩打好基础。