近日，合肥三只羊网络科技有限公司新增食品经营许可证的消息冲上热搜。这距离其因“香港美诚月饼虚假宣传”被罚6895万元、全网停播整改仅过去半年。看似“合规重生”的背后，一场更复杂的舆论战却悄然打响。尤其是中国新闻周刊发文，犀利点评：“三只羊，回不去了！”曾经的带货顶流，究竟能否跨越信任鸿沟？消费者还会为“小杨臻选”买单吗？
三只羊的回归并非毫无准备，3月23日合肥市联合调查组通报称，公司已足额缴纳6894.95万元罚款，累计赔付消费者2777.85万元，并制定89项整改措施，包括引入第三方品控、砍掉80%合作品牌、强化主播管理等。
新增的食品经营许可证更被解读为“自营品牌战略”的关键一步，从贴牌代工转向供应链把控，试图用“小杨臻选”重塑口碑。这一系列操作看似诚意满满，但网友评论区的“割韭菜”“换壳重生”等质疑声仍不绝于耳。
早在今年1月，三只羊便通过微信视频号低调试水直播。不同于昔日的疯狂吆喝，直播间主打“冷静风”：新主播轮番上场，商品清一色为自营日用品，甚至刻意避开大小杨哥等争议人物，然而这场精心设计的“去网红化”转型仅持续一天便草草收场。
业内人士分析，平台方可能因舆论压力介入叫停，而消费者对“小杨臻选”的信任度远未恢复。社交媒体上，“产品质量差”“售后踢皮球”的旧账被反复提及。更致命的是，央广网曾犀利指出：“靠拖和躲混过关，只会把用户越推越远。”
三只羊押注自营品牌的策略，被部分分析师视为“东方甄选式转型”的模仿，但两者基因截然不同：东方甄选以知识型内容破圈，用户黏性源于文化价值；而三只羊的流量根基是“疯狂家族”的娱乐化表演。
当“兄弟文化”因虚假宣传崩塌，标品化的日用品难以建立情感联结。更现实的问题是，视频号虽用户基数庞大，但电商生态成熟度远不及某音，三只羊的“多平台避险”策略可能两头落空。有消费者直言：“自营品不过是换个包装的贴牌货，价格没优势，凭啥让我冒险？”
合肥市场监管部门的最新表态意味深长：“将加大执法力度，推动平台企业规范经营。”这意味着三只羊的每一步都将被置于放大镜下。而消费者维权意识的觉醒更是一道无形门槛，过去“7天无理由退货”的敷衍回应已行不通，如今网友要求的是“退一赔三”的硬核赔偿和长期品质承诺。若自营品再曝质量问题，等待它的或许是彻底出局。
此外，电商平台的“去头部化”趋势也让三只羊处境尴尬，2024年头部达人营收贡献占比仅9%，平台更倾向于扶持品牌店播。即便复出，流量红利也早已消散。
从顶流神话到跌落神坛，三只羊的“重生剧本”远未写完。屏幕前的你，是否愿意再给这个品牌一次机会？欢迎在评论区留下你的观点：“如果你在小杨直播间看到一款低价纸巾，你会下单吗？为什么？”
