题图 / 眷思量第二季

优质原创内容也需有效运营护航

2021年6月，一部原创3D动画上线腾讯视频，以独特的美术风格赢得大批观众认可，以近5亿的播放量、豆瓣超4万用户给出平均8分和超10亿的微博话题阅读量，成为暑期档能与IP改编动画一较高下的“黑马”，这部动画就是《眷思量》。

三年后，《眷思量》第二季再度于6月与观众见面。尽管豆瓣分数高达8.9分，然而第二季热度却远不如第一季，豆瓣评分用户仅5000多人，腾讯视频站内热度榜单未见其身影，平台甚至为第二季开启了“限免”以吸引新的观众。《眷思量》曾被粉丝们称为“国漫审美天花板”，而今续作评论区里却频频看到 “空有其表”的评价。《眷思量》第二季究竟遇到了什么问题？它还能挽回3年前国漫“黑马”的荣光吗？

始于颜值，但不止于颜值

早在正式上线前，《眷思量》就以独特的建模在动画观众里引发了大量讨论。神似某真人明星的奉眠、脸上长有雀斑的女主屠丽、清冷感男主镜玄，都令观众眼前一亮，在当时角色建模同质化严重的大量国产3D动画里，《眷思量》角色建模可谓是一股清流。

《眷思量》众角色本就颜值出众，又有剧情赋予其内在魅力，非脸谱化的女性角色也赢得不少网友好感，自动画播出便收获大批粉丝。奉眠、镜玄这样的高人气角色甚至火到B站，相关二创视频播放量轻松破百万。

随着动画剧集的更新，观众注意力也从养眼的帅哥美女身上偏向故事本身。在动画市场主流作品多是快节奏叙事的情况下，注重世界观铺垫、塑造大量人物、埋设各种伏笔的《眷思量》难免会被观众吐槽“节奏太慢”“缺乏高潮”。站在创作层面看，《眷思量》塑造庞大世界观、丰满角色个性的确需要足够多的细节设定支撑，将剧情框架展开再用种种情节填充的叙事思路也未尝不可。鉴于其过于突出的美术风格和审美水平，彼时多数观众还是选择给予更多耐心。

这种风格化的创作理念，延续到了今年暑假开播的《眷思量》第二季上。除了美术风格依然不趋同主流，叙事节奏仍是有条不紊，基于前作抛出的悬念和伏笔，进一步深挖角色关系和事件真相。相比前作，第二季随着须灵犀和萧霁加入主角队伍，故事越发注重群像刻画，就连没有太多存在感的程炫都逐渐丰满起来，越来越多人入局，让局势更加扑朔迷离。

尽管作为原创剧本，《眷思量》目前的剧情发展并未失控，可惜的是时隔三年后，观众的耐心所剩无几了。目前第二季全季已更新了2/3，主线进展却微乎其微，男女主角都尚未相认，更别提CP粉最期待的发糖环节，当初冲着角色颜值入坑的观众也只留下一句“浪费建模”。

观众对作品的心理阈值已经和第一季时完全不同，第一季的优势到了第二季不再明显，当初 “国漫审美天花板”的追捧到如今显得默默无闻，这对于一部长线叙事原创动画无疑是非常糟糕的。

原创要有个性，也要求存

在动漫产业高度发达的日本，每季四五十部新番里的原创作品两只手就能数得过来，其中能成为爆款的原创寥寥无几。然而得益于成熟的商业模式，原创作品内容的成功同时也伴随着巨大的商业回报，几十年来日本动画公司对原创项目是乐此不疲。然而在中国动画市场，原创动画项目承担的风险和回报却往往不成正比。

A-1Picture原创动画

中国动漫市场目前的商业开发程度远低于海外市场，原创动画即使初期火了，也难在短期内获得有效的商业回报，动画团队只有继续做下去，把作品做成一个长线型IP，在逐渐发展、完善中的国漫市场里争取各种商业机会。在这个过程中，对动画创作者，特别是原创动画人来说，如何让自己的作品既保留风格，又能赢得终端市场观众的持续性认可，就显得特别重要了。

过去几年里，绝大部分国产原创动画项目几乎都由小型创作团队发起，动画通常以大量创作者投入大量时间和精力，以个人擅长的动画表达方式赢得观众认可，这一点在不少2D动画，如《伍六七》《雾山五行》上表现得尤其明显。《眷思量》虽然是一部需要多人靠大量资源合作完成的3D动画，但其群像叙事设计和风格化的美术，都离不开其背后的创作者赵禹晴，她不仅是动画导演，也担任编剧、美术等多个职位。

根据赵禹晴近期与骨朵国漫的访谈内容，她曾提到尽管整个创作与其个人经历、审美和喜好有着密切关系，但相较于第一季，在制作第二季时主创团队基于有限预算和时长去压缩或删减部分情节内容，以及通过舍去晦涩深奥的理论概念，让故事更加通俗易懂，提升其市场接受度。显然，这是动画第二季针对动画观众做出的改变。

实际上在第二季动画评论区里，也有核心粉丝提及每集内容信息量和整体叙事节奏已经产生了些许变化。不过，前作已确定了故事基调和叙事节奏，如今续作能与之衔接自然、维持整体观感，很难如绝大部分观众所希望那样进行大幅度调整加快叙事节奏。可以认为，《眷思量》精细的美术和慢热的叙事成就了第一季，也导致它在第二季陷入了困境。

而今出品方还能在《眷思量》这部动画上努力的方向，就是有效的运营。三年前帮助动画第一季彻底出圈的，是动画中后期男女主一次性把全季的“糖”都补完这段情节，大量相关同人、混剪视频一度屠榜各个社区。这或许是粉丝偶然的“自来水”行为，但是却将作品热度推向顶峰。对《眷思量》这样一部剧情慢热的作品来说，如果要重现第一季的热度，积极引导潜在受众关注第二季、传播第二季，除了做提升作品曝光率的常规宣传方式外，针对后续剧集中有能调动观众情绪的高潮情节，出品方若能在潜在群体聚集的社交平台实现积极宣传，增强核心粉丝对作品的认同感和期待值，引导她们做二创，实现作品的多次传播，或许能够复刻第一季的热闹。只有热度提上去了，作品逐渐实现从内容到商业的进化，动画人才有继续创作的动力，动画第三季才能维系现有的制作水准，《眷思量》才能真正做成一个长线原创IP。