兄弟姐妹们，拳头今年属实是赢麻了。

先是中国战队EDG夺冠给英雄联盟缔造了一波不亚于2018IG夺冠的热度，电竞赛事的观众实时在线人数全球超过7000万；

然后拳头公司宣布英雄联盟IP之下的全球游戏用户超过1.8亿，紧锣密鼓地上线了两款英雄联盟衍生单机游戏，并宣布更多游戏正在路上；

再然后，《双城之战》全球播出，收视率在几十个国家登顶，IMDB评分9.4，豆瓣评分9.2，一个英雄联盟游戏衍生作品，成了2021年质量最好的动漫作品。

所以说，拳头公司和英雄联盟，今年是彻底出圈了。

电竞，游戏，动漫，多个方面齐头并进，样样都精，“英雄联盟”也单从一个游戏，彻底变成了时下最流行的“文化IP”。

只要拳头公司不作妖，继续以现在的趋势，守好、发展好“英雄联盟”这个IP，就不会变成如今暴雪一样的处境

——因为做不出新游戏，暴雪变“暴毙”。

可以说，拳头公司经过10年的发展，探索出了游戏另一种成为常青树的方法。就是将游戏经典化、内容化，从而依托这个IP衍生出各种内容。

如今，拳头已经在游戏、电竞、动漫三个方面发力，而且做得都很不错，想来其他内容也早已在筹备之中。我们这一代英雄联盟玩家，有生之年肯定是可以看到《英雄联盟大电影》的，而且必定不止一部。

拳头“只靠一个游戏维持公司”的箴言，成了现实。

拳头走出了这样一条康庄大道，它的母公司旗下的另一重量级产品“王者荣耀”，自然也是要借鉴一二。

当然，我们现在再讨论王者荣耀的发家史，借鉴史，其实已经没啥意义，即便是很多人看不惯、看不起这个游戏，但也不得不承认它在当下确实是“国民级”。

不只是玩家数量多达几千万，营收也是遥遥领先全球任何公司与平台下的任何游戏。

王者荣耀证明了“手游”玩家的消费潜力，也证明了手游才是时代趋势，同时也让曾经看不起手游的诸多公司，例如拳头、V社纷纷下场布局手游。拳头已经推出了LOLM，V社的DOTA2手游貌似也在路上风雨兼程了。

王者的优势暂且不表。

但现在它要借鉴拳头的模式搞IP，搞内容，而且一上手就是“大电影”，在我看来这不仅是做不起来的一锤子买卖，更是杀鸡取卵的行径。

原因不复杂，有两点。

1.“王者荣耀”太年轻了，内容不完善，也不普世；

2.市场不兼容“王者荣耀”的风格，只能主打粉丝。

先说第一点，王者荣耀诞生才五六年，而且至今也没完全摆脱“借鉴”的恶名，虽然玩家数量众多，但之所以会选择王者荣耀，却并不是因为游戏质量。

王者能成就今天的地位，离不开鹅厂庞大的社交能力的加持。

对于MOBA手游，玩家之所以纷纷上手鹅厂的王者荣耀，不仅仅是市面上MOBA不多，无法选择，更多还是因为没必要选择诸如300英雄、平安京这些。

手游本就主打轻量、简单以及社交。王者荣耀在这方面占据了绝对的优势，所以能成为市场上玩家数量NO.1的MOBA手游。

但这并不意味着，王者荣耀的品质出众。

事实上，王者从诞生至今就一直陷入在“质量不足、原创不足”等众多恶名之中，也就是这一两年，随着原生于王者的00后玩家，开始接棒90后逐步获取互联网话语权，王者的口碑才渐渐好转。

但也从来没被绝大多数人认同这款游戏有丰富的玩法和内涵。

相比于PC端的英雄联盟，王者荣耀给人最大的印象还停留在“精神鸦片”阶段，这在很大程度上，是王者荣耀的电竞赛事影响力不够的缘故。

同时，王者荣耀的“内容”在大多数玩家的印象里，也还在“拼凑、碰瓷”的阶段，李白、荆轲这类历史人物的阴影，直到现在天美的故事策划也没办法完全消除。

更何况，即便是这两年非常努力“讲故事”，王者荣耀的宇宙故事，依旧还是很幼稚。玄幻科幻，过去未来，神仙凡人，各种八竿子打不着的体系、人物杂糅在一起，混乱不堪的同时，也让故事失去了真实的张力。

没错，就是圈钱。

虽然同样是架空虚拟故事，但《双城之战》表现的却是人类永恒的主题：战争、命运、亲情、友情… …

这些东西，才是真正能触动观众的普世内容。

王者荣耀现在的问题在于，自己本身的游戏背景故事都还没讲好，就急急忙忙想要凭借这样一个粗糙的故事去“圈钱”。

没错，就是圈钱。

而且是“杀鸡取卵”，“自掘坟墓”。

王者这个游戏，前面说到了他的受众多，但却并不是因为品质，也并没有像英雄联盟那样靠“电竞”这种优质内容出圈。

所以，即便是出一部影视作品，也仅仅是粉丝向的内容。

或许正是囿于这种尴尬的处境，才让鹅厂和天美直接放弃了真正地深度运营“王者荣耀”这个IP，不类似拳头打造英雄联盟那样。

在手游这个载体上谈文化、谈IP，属实是一条很难走的路，也没有成功的经验。对于鹅厂来说，没有先行的成功者，基本就等于“此路不通”。

所以放弃将王者荣耀打造成“普世的内容IP”，或许就是鹅厂和天美的真实规划。站在这个角度，天美在当下急急忙忙预热要出《王者荣耀大电影》也就不是很难理解了。

只不过，还是要感叹一句：

天美的吃相太难看了。

明明储备不足，却非要蹭一下英雄联盟动漫出圈这种“观众期待值”，火急火燎地预热王者荣耀大电影。

从这态度来看，王者大电影可能会比《双城之战2》更早上线。

到时候宣传，自然免不了以《双城之战》的口碑，勾起尽量多的人对王者荣耀大电影的好奇与期待，从而买票入场。

然后人们就会发现，上当了！

站在内容的角度考量，王者之所以不像英雄联盟这样先上个免费的动漫，直接一来就是出卖票的电影，其实可能也是对自己的不自信。

先出了动漫，拉胯的内容尽显无遗之后，大电影就不好卖票了。倒不如，直接上来就是一部电影，圈它一波钱再说。

如此作为，虽然在商业层面考量没问题，但显然又是一个给粉丝喂shi的行为，吃相难看还恶心他人。

更何况，即便是这样赚了一波，也损失了后续的口碑，消耗粉丝的情怀。

如今，我们看了《双城之战》会期待后面的英雄联盟作品，到时候我们看了《王者荣耀大电影》，却不见得还会继续期待。

真的想不通，鹅厂这么赚钱的一个游戏公司，怎么就做不出来好游戏、好内容，真就一点也不讲究自己的社会价值呗？