2024年7月5日，国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）与健康传播指数研究院联合主办的《健康传播大讲堂》第二期在京圆满落幕。本期主题为“新时代医疗健康品牌的传播策略”，由中国传媒大学广告学院原院长、《媒介》杂志主编黄升民教授和健康传播指数研究院首席专家刘志明主讲，旨在深入探讨医疗健康品牌在新时期的传播路径与策略。

中国医疗健康品牌的“四力”

黄升民教授以“中国医疗健康品牌的‘四力’”为题，深度剖析了医疗健康品牌成长的核心要素。他指出，品牌的成长离不开强大的生产力、消费力、传播力和创新力。他通过梳理历史，展示了中国品牌从萌芽至今的发展历程，强调了品牌与国家经济实力的紧密联系。

中国传媒大学广告学院原院长   《媒介》杂志主编  黄升民教授

中国品牌从20世纪70年代末开始萌芽，经历了野蛮生长、国际品牌竞争、本土品牌升级等阶段，最终实现了品牌的繁荣发展和国际市场的拓展。黄教授认为，品牌的树立不仅是名声和广告的简单组合，更是消费者接受和市场支撑的复杂过程。他指出中国品牌在全球榜单上的上榜数量和价值的提升，是中国企业品牌实力的体现，特别强调了中国制造业的强大生产力对品牌成长的支撑作用，以及中国市场的成熟度对品牌发展的重要性。

黄升民教授授课

在医疗品牌方面，黄教授提出，医疗健康产业是中国未来发展的重要方向，具有巨大的市场潜力。医疗品牌的成长需要基于产业基础和实力，同时要认识到消费市场的重要性，并通过创新来满足市场需求。

品牌传播过程中会遇到诸多问题，如环境变化、信息碎片化、传播环境复杂等，这些问题对品牌的树立构成了挑战。针对这些问题，黄教授提出，品牌传播需要利用新媒体和传统媒体的优势，构建有效的信息传播渠道。

最后，黄教授以王老吉品牌为例，展示了如何利用文化的力量来助力品牌成长。他强调，品牌不仅是标识和认知度，更重要的是建立生产者和消费者之间的持续关系。品牌是生产者和消费者共识的结晶，需要通过不断地创新和文化传播来维持和发展。

2024中国医疗健康品牌传播力指数报告

健康传播指数研究院首席专家刘志明教授以“指数如何助力医疗健康品牌提升传播力”为题，对《2024中国医疗健康品牌传播力指数报告》做了解读。

健康传播指数研究院首席专家  刘志明

刘志明指出，医疗健康行业的品牌意识和对传播的重视程度一直低于其他行业，主要原因包括动力不足和政策法规的限制等。但在今天“人人皆媒体”的时代，医疗健康企业只有掌握传播主动权，才能在竞争中占据有利地位。新媒体可以让医疗健康企业直接触达客户，将传播力转化为营销力。用户口碑、私域流量成为医疗健康品牌的重要资产。

信息泛滥和注意力稀缺的现实要求医疗健康品牌必须精准把控传播效果，构建医疗健康品牌的传播力评价体系也变得越来越重要。刘志明提到，传播效果评价应由独立第三方机构进行，而非自我评价。他指出健康传播指数研究院成立的目的正是通过科学的评价来为行业提升传播力赋能。

刘志明介绍了新媒体传播力指数研究的背景和发展，以及医疗健康品牌传播力评价体系的特点。他特别强调了新媒体传播力的重要性，并分享了医院、医药企业、中医药及医疗服务企业在传播力方面的表现和排名情况，分析了不同媒体平台的传播效果和存在的地域差异。

《2024中国医疗健康品牌传播力指数报告》首次公开发布

此外，刘志明还讨论了中国药企“出海”的现状和挑战，包括国际市场竞争、自身能力建设不足，以及法规和标准准入能力薄弱等问题。他提出，尽管医药品牌在国际传播中还处于初级阶段，但通过专业化、精准化及平台赋能，可以提升医疗健康品牌的传播力。

最后，刘志明提出了几点对策和建议，包括专业化健康传播、精准化传播效果测量、构建健康传播“中央厨房”、成立健康传播国家队、启动“健康100品牌传播中心”等，以赋能医疗健康品牌，提升其传播力。

论坛沙龙

《健康传播大讲堂》结束后，还特别举行了主题为“医药健康品牌传播的挑战与对策”的沙龙，由健康传播指数研究院专家、高潜咨询合伙人刘艳主持，参与讨论的嘉宾有光控国瑞基金管理有限公司董事吕国文、北京大象蚌壳科技有限公司创始人苑天舒、百嘉医疗合伙人李浩、北京爱和未来医疗科技有限公司联合创始人杨雪、中国发明协会独角兽企业创新分会副会长徐文清，各行业专家们围绕沙龙主题进行了深入讨论，共同探索品牌传播的新思路与新方法。

各行业专家参与沙龙讨论

本次《健康传播大讲堂》的成功举办，为医疗健康品牌的传播提供了新视角和新思路，也为行业内外的交流合作搭建了平台。随着健康中国战略的深入实施，医疗健康品牌的传播日益成为行业发展的关键。《健康传播大讲堂》作为行业内的知识分享平台，将持续为品牌传播提供智力支持，助力医疗健康品牌在新时代实现更高质量的发展。