文｜木槿夕先生

这段时间，众多平台已经开展双十一活动，可以明显地看到，网红带货逐渐成为了一个主流，多个直播间出现爆单的情况。

反观李佳琦双十一首播美妆个护产品卖了76亿+，19个品牌单场销售额过亿，这比起往年的战绩要差了一截。

当直播带货火了之后，不知道有没有人发现奇怪的一幕，个个直播间都声称让利给消费者，薅品牌的羊毛，更是开通了分期付款来让消费者提前消费。

一场直播带货动辄几十亿，数万人观看，如此大的流量，网红如何保证他们所出售的产品是真材实料的？

10月25日，从搞笑主播转型成为带货主播的疯狂小杨哥发声控诉，他在直播间说出自己的看法，认为是李佳琦直播间垄断了全网的定价，自己都拿不到库存，他要到垄断局反映这件事。

案发当天，小杨哥说出了一句耐人寻味的话语：“全被他搞去了，全被他定的价”，直言李佳琦一个人能够干一个平台。

除了小杨哥发声控诉之外，采销在朋友圈表示，某烤箱品牌和李佳琦签了“低价协议”，而后自己搞平台补贴到更低价，随后居然收到品牌方的律师函，要求别再补贴了。

品牌方也发布了相关说明，表明自身和李佳琦有这种，因为私自修改产品价格，导致品牌当要李佳琦一大笔钱，不得不反过来劝。

这件事引起了网友的广泛关注，在消费降级和直播带货兴起的时代，到底有没有给消费者带来本质上的？

很多人在评论区中讲到，在直播带货之后，很多品牌的价格直线上升，以低价的方式吸引客户，实际上产品都比传统平台的售价要贵。

我相信消费者在价格和品质上是有选择的，有人关注价格，有人关注品质，可是有一点应当是共识，你不能把消费者当做是“水鱼”。

拿此前李佳琦和花西子的79元眉笔，在李佳琦成为直播一哥之后，该品牌的价格涨了，难道这是给消费者争取的？

在李佳琦看来，“79元的眉笔一直都是这样，国货品牌很难的”，将一个品牌捆绑在国货之上，做了网红包装，就能凌驾于消费者的合法权益之上，问都不能问一句。

针对采销和品牌之间的索赔战争，李佳琦直播间回应采销喊话：没有签订所谓的“底价协议也从未要求品牌“二选一”。

不难发现，无论是小杨哥，还是采销，他们都对李佳琦直播间所喊出来的“全网最低价”有怨念，平台更是推出了“比李佳琦直播间更低”的价格。

平台、品牌、网红逐渐取代了之前的销售渠道，到底谁才是掌握品牌价格的决定因素？

我本来以为，消费者才是这个决定因素，可是在深挖事件之后，拥有绝对话语权的是如李佳琦、小杨哥等头部主播。

在流量为主的时代，说了算的从来不是消费者，而是带货主播想要从这个品牌赚取多少钱？

直播带货火了之后，带来的是很深的影响，平台负责分发流量，网红收割流量，线下的门店遭到了重击，到头来只是富了这群人。

在众多网红跟风进入直播带货这个风口时，消费者得到的是悄悄涨价后的产品，品牌的质量没有改变，反而价格贵了。

我始终不理解，为什么能够让直播带货如此火热？

平台要赚钱，主播要抽成，品牌要赚钱，那只能是消费者来出这笔钱。

在直播带货火了之后，有一个离谱的机制，就是先把货卖出去，再回头找卖家，接着再发货，根据消费者的单价来定制产品，到头来让主播赚了名声和人气。

作为一个消费者，我真的很想问一句，谁来管管？