大家好，我是公子。
五一假期，不愧是“旅游黄金周”，公子在旅游途中，感受到什么是人流如织，众多好友在朋友圈晒出的图片，也多是“人头”。
相关数据显示，这个假期，共有2.74亿人次国内旅游。
对游客来说，五一是工作之余放松的撒欢；对文旅局长来说，是他们期待已久的成绩单。
这几个月，全国各地的文旅局长，都在铆足劲儿“出圈”，公子刷短视频时，看到不止一位文旅局长在镜头面前整活。
甭管是大城市小城市，局长们变着法儿为家乡代言，在他们的“勾引”下，公子的旅游清单越来越长。
很难说，在各地文旅产业的同台竞技中，文旅局长们是怎么从幕后走向台前。
或许，是在3年前，新疆伊犁州昭苏县的副县长，用一袭红衣、策马雪原的短视频，带火了当地旅游。
大家发现，短视频平台宣传作用还真好使，领导“带货”的效果不输头部主播。
有了第一个吃螃蟹的人，一些文旅局长便开始“跟风”，秀出十八般武艺，“招揽”游客。
比如，四川省甘孜州文旅局长秀颜值，cosplay帅气的侠客，来一场仗剑走天涯。
四川甘孜州道孚县的文旅局长秀技能，在视频里飙英语，将短视频拍成大片的效果出来。
广东省云浮市的文旅局长直接秀胆量，4000米高空跳伞，真的是字面意义上的卷上天了。
百花齐放下，公子记得比较深刻的，是湖北随州的解局长。
理由无他，那憨厚的表情、潦草的古装扮相，戳中了公子的笑点。
为此，公子还特意了解了幕后故事，这位解局长亲自出镜，其实是“赶鸭子上架”。
早前，他邀请了20多个自媒体大V，帮忙宣传随州，但大V们靠流量吃饭，怕粉丝看腻，做多几次就不肯来了。
正常来说，多加点钱，请别的大V不就好了？
但随州不是北上广，小城市做不到框框砸钱，宣传一次要花2万元，经费不够使。
尤其是，钱花了还砸不出响，解局长看到宣传效果起不来，干脆自己下场。
这可是个“创举”，在他出镜前，火的文旅局长，颜值一个比一个高。
他却穿着老气，说话还带点口音，和传统网红很难扯到一起。
但无心插柳柳成荫，解局长的视频，被群嘲“辣眼睛”时，也做到了吸睛。
面对吐槽，他坦然回复道：大家知道随州的美景就行，我自己“献丑”无所谓的。
靠着这份真心，换来民众的支持，让随州火了一把，今年春节随州游客量上升了30%。
其实，民众也加入了宣传大军，就算文旅局长不想卷，当地民众也会催着文旅局长卷。
要是官方反应不灵敏，赶不上趟，民众便会恨铁不成钢，督促官方整些年轻人爱看的。
这劲头，不仅是为了凑热闹，还是将其视为地域的荣誉之战。
以至于很多文旅局长感慨：别的文旅局长都在卷，自己不做点什么，反而显得不作为了。
但流量是把双刃剑，领导出现在大众面前，难免会受到指指点点。
这一点，贵州大方的吴局长切身体会。
自从她把短视频账号改为“吴局长看大方”，并本人出镜后，视频的播放量蹭蹭往上涨。
作为一名90后，她知道流量多能吸引游客。为此，她贴了不少标签，比如年龄和职务。
这不过是引流的常规操作，但杠精们非要揪字眼，有的还造黄谣，说她靠不正当手段上位。
虽说身正不怕影子斜，但谣言越传越凶，吴局长不得不正面回应，发视频解释自己的履历。
也许是不舍得放弃这一宣传渠道，又或者对账号产生了感情。
尽管没有账号流量的KPI考核压力，吴局长还是被流量“裹挟”了。
2022年4月，她为了吸引网友，拍摄骑马视频，但不小心从马上摔了下来，右腿骨折，在医院住了40多天。
住院期间，她即便背着麻醉泵，吃着止疼药，依然感觉到那钻心的疼痛。
但让她最疼的，是流量下滑，为了留住粉丝，她在住院期间，开了60多场直播。
镜头里，她妆容精美，打扮漂亮，像个没事人一样；镜头外，她坐在轮椅，右腿还打着钢钉，敬业程度令人佩服。
但话又说回来，文旅局长们，卷到这种程度，到底有多大用处？
一些文旅局长，面对这种问题，心里也没多大谱。
网友的新鲜劲一过，拍得再好也会觉得乏味，有的网友还质疑他们，是否利用职权，圆自己的“明星梦”？
说实在的，文旅局长不一定要当网红，拍视频不是“必答题”，而是“选择题”。
当同质化太多，往往没有一开始出圈的效果，文旅局长们最该关注的，是如何留住人气。
甘孜州道孚县的文旅局长表示：万一游客来了他们照顾不周，游客体验不好怎么办？我肯定要负责任。
这样的顾虑不无道理。如果游客体验不好，不仅会抵消文旅局长卷出来的知名度、喜爱度。
还会形成反噬，爆料出来，加剧“坏事传千里”的效果。
拿淄博举例，淄博文旅局长并没有像网红一样，站在镜头前去介绍淄博的美食美景，但是当流量来了以后，却能组织淄博民众，快速地接住流量。
为什么这个城市的流量，没有昙花一现，而是实现持续的传播？
归根到底，是因为淄博的接待体系形成了闭环：政府一声令下，上到官员下到市民，都团结一心，捍卫游客和消费者的利益。
游客去淄博，图的不全是烧烤，还是城市体现出来的人情味和烟火气。
而这，光靠短视频是做不到的，流量解决的，始终是一时的问题。
藏在流量背后的，是杜绝出现景区拥堵、导游欺客、门票涨价等“通病”。
当然，绝大多数文旅局长，不会只停留在短视频的赛道，而发展旅游行业，本身需要政府、市场主体和群众共同发力。
不然，再怎么卷，去追逐表面的“热点”，也不是对的方向。
