北京时间2022年10月26日，海信召开2022世界杯营销战略发布会，本次发布会着眼于长期战略部署，在长线布局的前提下坚持全球自主品牌、建设世界一流企业的构想。据悉，在本次战略发布会上，海信宣布成立我国首个“中国体育营销实验室”，致力于深耕中国体育营销能力，建立打通企业实践、商业洞察、学术研究为一体的平台。同时，作为2022卡塔尔世界杯官方赞助商，海信还推出了中国首个z时代足球少年综艺《Hi足球少年》节目，可谓是有料满满。

坚定国际化路线

在本次战略发布会上，海新表示：国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会，而体育营销作为海信国际化征程中的有效路径，将是“一条漫长的征途”。据悉，今年是海信第二次亮相世界杯赛场，同时也是海信长达8年的体育营销之路，通过一系列的体育营销，海信认为体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。

自2006年起，海信确定“未来发展大头在海外”战略，并在行业中较早开始放弃OEM坚定做自主品牌“造船出海”。伴随着海信产销研本土化的加速，体育营销成为自主品牌建设的利器。数据显示，从2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。

截止到目前为止，深度出海的海信在全球拥有16个研发中心，17个生产基地，在海外能够实现本地化研发、生产、销售一体化，直接触达到海外消费者，更加了解本土化需求，也因此构成了强大的自主研发实力以及海信特色的本土化发展。

以欧洲市场为例，深耕20余年，海信不仅和当地的头部渠道建立了合作，更建立了研发生产的本土化优势。例如海信高端平门系列冰箱在今年上半年海外销售额同比增长208.5%。这一高端冰箱的核心功能自动制冰机技术，正是基于外国消费者的本土化需求，由研发团队历时4年突破的。根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据，2022年第二季度，海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二。

长期战略营销升级

海信作为我国领军的家电企业之一，除了着眼于未来的战略部署眼光以外，海信还拥有强大的执行力，敢想、敢制定，能拼搏。在本次战略发布会上，海信还正式成立了“中国体育营销实验室”。

据海信方面表示，该实验室由中国科协体育产业专家咨询团队、新形态市场系列教材体育营销学专家团，以及国内知名院校的体育产业专业、商学院组成，通过沉淀中国体育营销能力，致力构建可以打通企业实践、商业洞察、学术研究为一体的平台。

众所周知，2022年世界杯即将到来，关于品牌营销战略的布局也越来紧张。据悉，在俄罗斯世界杯，以各种方式参与到世界杯营销的国内企业多达 36 家，而截止到目前，卡塔尔世界杯的这一数字只有十几家左右。可见，体育营销绝非资源和项目这么简单，需要让思路和策略沉淀，不轻易被市场上的杂音干扰，开拓一条适合自己的、独特的路径。

而海信作为自身体育营销大牌，拥有代表性和标杆性的成果，同时拥有可持续性投资在品牌体育营销战略上的果敢。海信会结合不同的海外市场，进行了很多本土化的尝试，走出了一条海信特色的体育营销之路。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。

结合综艺，走在营销市场最前端

海信在营销策略上一直秉持着大胆创意的原则，在本次战略发布会上更是宣布将推出，中国首个z时代足球少年综艺《Hi足球少年》节目，将会在国内选拔4名少年前往卡塔尔世界杯现场，同时还将选拔8位种子选手接受著名教练米卢的指导。

如此家电品牌与体育世界的联动可谓是非常少见，但是深究其意义却无比非凡。一方面，通过选拔世界杯现场少年，可以展现中国足球少年的蓬勃朝气，更可以推动体育在我国青少年之间的形象建立。

另一方面，海信通过综艺节目联动体育赛事，将体育赛事营销在“纯体育化”和“专注模式”的基础上，进入了进入更为娱乐化和跨界的“泛体育大时代”。如此同时，海信还将联动抖音等短视屏平台，打造更多运营玩法，吸引更多用户能够参与其中，充分发挥受众对足球的激情。

据介绍，《Hi！足球少年》将于10月28日在抖音首播，以每期15分钟的微综艺形式呈现，持续8期，向大家展示在考察中少年们碰撞出的火花。

写在最后：本次海信战略发布会，是海信近几年来范围最大，涵盖范围最广的全球IP营销战略布局。其实，海信早已取得了阶段性的成功，海信的全球化品牌营销行动已经进入了崭新的阶段，从造好电视的海信到造好家电的海信，从中国的海信到世界的海信。此次战略发布中，海信世界IP与海信全球市场活动深度绑定，势必会带领海信旗下多品牌和全产品矩阵在全球范围内掀起风暴。

一边在海外狂奔，一边继续在国内领跑。海信2022战略发布的意义非常深远，赞助体育赛事并不只是掏钱做广告吸引眼球那么简单，通过体育营销实验室的建立，充分研究通过营销活动落地将赞助权益最大化的举措，可以为我国众多品牌树立榜样。更难得可贵的是，海信真正做到了“从群众来到群众中去”，诸多营销手段的出发点不乏积极意义，同时也希望在未来可以看到更多像《Hi！足球少年》这样的综艺节目。