快手在变慢！

2022年，快手日活用户数同比增长15.45%至3.36亿人，月活用户数同比增长12.59%至6.13亿人，日活、月活用户规模年度增速分别较上一年度小幅下滑0.53pct、0.99pct，相较2020年约50%的日活、月活用户规模增速已不能相提并论。

快手活跃用户规模增速放缓，是否意味着其用户天花板已日渐清晰？

不得不说，如果按照快手的用户规模来讲，每位小伙伴应该都能很容易看到身边有人在刷快手。

但是，南方市场对于快手似乎总有一层屏障。

与许多生活工作在南方的地道南方人一样，笔者这些年来确实很难得看到有身边人在用快手，反而抖音、视频号的用户相当常见。

原因在哪呢？

或许是平台内容调性。

关于调性，小伙伴可以试着想一个简单的侧面问题：

当提到电商直播主播，之于快手平台、抖音平台，小伙伴第一个想到的是谁？

虽然难言这几家大众短视频平台之间调性能有多悬殊，但差异还是有的。

很多时候，内容平台下沉容易、上浮难，抖音向下沉市场要用户更容易，但快手想向上要用户或许更费力。

由于用户规模增长放缓，快手营收增速也明显放缓。

2022年，快手营业收入941.83亿元，同比增长16.16%，相较2021年、2020年、2019年而言，同比增速分别下降21.79pct、34.09pct、76.54pct。

其中，2022年，以广告业务为主的线上营销服务收入同比增长14.95%至490.42亿元，直播收入同比增长14.17%至353.88亿元，以电商业务为主的其他服务收入同比增长31.42%至97.53亿元。

可见，收入占比达52.07%、37.57%的线上营销服务、直播收入增速一般，直播收入更是在上一年度低基数的基础上仅实现中速增长，唯有起步相对晚一些的电商业务增长较快。

虽然快手2022年业务整体增速不及往年，但有一项经营数据较令人欣慰。

2022年，快手经调整净利润亏损57.51亿元，尽管亏损仍在，但由于经营效率提升与支出优化，其经调整净亏损率大幅收窄了17.14pct至6.11%。

最后，在大众短视频平台的角逐中，到底能容下多只虎？

未坐上头把交椅的快手如今面临用户增速明显放缓的局面，或许谈危还远了点，但着急起来是应该的。