辛巴和小杨哥的网红大战，算是勉强告一段落了。

最终，辛巴被封了直播权限，小杨哥和三只羊集团被罚6894.91万，并责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

有人说，这件事没有赢家。小杨哥虽然成了人人喊打的对象，可辛巴没了直播间，也是痛失好局。

事实真是如此吗？依我看，辛巴还是赢了。

因为他醉翁之意不在酒，打垮小杨哥的目的，可能根本不是为了直播带货。

01

取经胖东来，辛巴有更大的野心？

关于辛巴为何要打压小杨哥，原因众说纷纭，其中有两个原因占据了主流。

一说挑起两边纷争的大闸蟹品牌蟹太太忘恩负义

蟹太太最早是辛巴在快手扶持起来的品牌。结果蟹太太做起来后反去投靠小杨哥，利用价格机制反咬辛巴一口。

既然你无情那我只能无义，辛巴一气之下就要把小杨哥往死里搞；

二说直播带货一山不容二虎，两虎相争必有一伤

辛巴和小杨哥是全网唯二粉丝过亿的主播（辛选蛋蛋粉丝破亿前），一位是快手一哥，一位是抖音一哥。

表面上看，二人争的是螃蟹价格，实际上却是全网直播带货一哥地位之争。

螃蟹只是个引子，换个产品其实也一样。谁能拿到最低的价格，谁才是直播带货界的老大。而且辛巴和小杨哥早已明争暗斗多年，早晚会有一场决战。

其实，这两种说法本质上是一样的，都认为辛巴爆猛料、下血本，是为了把小杨哥的那块市场份额抢来。

这么说确实没错，但是辛巴实则有其他的目的，更大的野心。

10月2日，直播权限被封，又被曝出带货的消痛贴含有穿山甲成分的辛巴并没有闲着，而是带着辛选团队专程去了趟河南许昌。

听到这个目的地时，大家也许就猜到辛巴去干嘛了。没错，他此行正是去拜访于东来，找胖东来取经。

胖东来创始人于东来带着辛巴一起参观了胖东来时代广场店，从视频可以看出，二人在交流过程中很专注，辛巴也不像是为了作秀专门跑过来的。

9月14日的时候，辛巴就曾称将放弃直播，全力发展线下超市业务，或将重点进军海外,开拓国际市场。

这次专门去拜访于东来，也许正是其线下商超计划的一个全新开始。

早在2022年的时候，辛巴就曾豪掷20亿元，在广州白云区打造了一家“辛选超市”（X-Market）。

这家辛选超市基本涵盖了线下超市的各大品类，但由于多种原因没有收到太大的反响。

不过这并没有打碎辛巴的超市梦，今年早些时候，他再次强调，如果一切顺利，2024年辛选超市将会重新落地。

这次，辛巴也许想让辛选复制胖东来的模式，在线下商超领域重振旗鼓，大干一场。

02

打压小杨哥的真正原因找到了？

说不定，辛巴打压小杨哥的真实目的，正是为了给自己的线下商超计划铺路。

两者看似没有任何联系，其实内在的联系却大着呢。

首先，辛巴可能早已预料到整个直播带货行业的趋势

随着直播带货行业的日益成熟与竞争加剧，再加上今年以来假货问题频发，网红主播翻车事件不断，直播带货领域真要变天了。

头部主播的时代或许即将成为过去，各大平台已经开始“去头部化”。

平台进一步将流量倾斜至腰部主播、中小主播以及垂直类主播，品牌店播也正在崛起。

在用户层面，审美和对产品品质的追求也在提高。

以往所谓的“全网最低价”套路正在被拆穿，而那些摆拍剧本、低俗博眼球的内容也逐渐被用户所唾弃。

在这种形势下，线下超市行业很可能迎来一波回暖，这无疑是一个新机遇。

辛巴挑起大众与小杨哥之间的矛盾，将进一步加速直播带货行业的洗牌，改变消费者的观念，将大家的消费热情重新转移到线下领域。

其次，为大徒弟辛选蛋蛋除后患

即使辛巴不做直播带货了，可辛选集团还要运转，直播带货这块蛋糕更不可能放弃。

前不久，辛巴的大徒弟蛋蛋宣布粉丝破亿，成为全网唯一拥有上亿粉丝的女主播。

在干掉小杨哥这个最大的对手后，辛选蛋蛋将进一步稳固直播带货一姐的位置。

总而言之就是，在实体经济回暖、假货问题频发、仅退款害苦商家以及网红主播塌房等多方助力下，线下业务很可能在未来三年焕发新的生机。

相较于直播带货，线下实体更具体验感，产品品质更好，也更能满足消费者情绪价值，新的增长潜力巨大。

辛巴打压小杨哥，先是稳固了辛选集团的直播带货业务，可以放心交给徒弟。

又加速了行业洗牌、消费者认知上的转变，可以放心大胆地去做商超。

03

胖东来的模式，很难复制

辛巴为何对线下商超有如此强烈的执念，也许和他的经历有关。

辛巴的经历和小杨哥完全不同，小杨哥靠拍搞笑短视频起家，而辛巴则是个农民的孩子，从十几岁就出来打拼了。

他当过服务员，学过挖掘机。后来第一个创业项目就是开水果超市，叫“辛氏果业”。

可当时的辛巴还不够成熟，白天打台球，晚上逛酒吧。结果超市生意荒废了，更是欠下60多万外债。

于是辛巴只能在22岁时只身前往日本谋求生路，开始在海对面倒卖纸尿裤。

没成想，24岁时的辛巴因“非法雇佣留学生”，纸尿裤仓库被查封。财产被没收的同时，还在日本被拘留了63天。

虽然后来在快手当了网红，成了直播带货的超级头部，但这段经历也许才是辛巴这辈子最难忘，也最耿耿于怀的。

他的心里大概憋着一口气，一定要在超市这个领域有所作为。

而就在辛巴找上胖东来的同时，于东来的超市帮扶计划也遇到了阻碍。

上一个学习胖东来，被胖东来帮扶的永辉超市，在创下股市5连涨停佳绩后，火速将29.40%股权卖给了名创优品。

刚在胖东来师傅这里学了些手艺，永辉这个徒弟一转身就把自己卖了。

这很难令人不怀疑，永辉找胖东来帮扶的真实目的，根本不是想好好经营下去，而是想快速套现。

我本将心照明月，奈何明月照沟渠。遇到永辉这么个白眼狼，于东来也是挺倒霉的。

不过，对于胖东来因此事要停止帮扶的谣言，于东来也辟谣了。

他说：“关于帮扶企业行动、帮扶联商学员企业和永辉步步高（调改）还将持续两年左右时间，只是不再派团队到新的企业进行帮扶！”

那么下一步于东来的计划是什么呢，很可能就是和辛巴合作，将胖东来的模式引入辛选超市。胖东来走不出河南，并不代表其模式不能发扬光大。

辛巴做超市，最大的优势是什么，当然是供应链资源和创新的C2M模式。

依托这两大优势，辛选与各大品牌建立了紧密的合作关系，保证产品品质的同时兼顾成本，在品类、货源、价格上也有了稳定的保证。

然而，胖东来的模式也并非说复制就能复制。

要想复制胖东来的成功，必须秉承以人为本、服务至上的理念，建立标准化的考核标准，最后还要懂得与员工共享利润，这三点缺一不可。

辛巴和胖东来究竟能擦出怎样的火花，让我们拭目以待！