“曾经被吹上天，如今却‘沦为笑柄’的4个羽绒服，看谁还在乱跟风？”
羽绒服作为一种保暖性强的外套，一直以来都备受消费者的喜爱。
但随着时代的发展，我国羽绒服品牌越来越多，同时消费者的需求也在发生改变。
同时，十几年前甚至只有几年前就还霸占着网络热搜榜的羽绒服品牌也慢慢退居二线，纷纷沦为笑柄。
那么这四个羽绒服品牌又是谁呢?
造成他们“人气下滑”的原因又是什么?
是产品质量不过关?
还是市场竞争激烈?
又或是设计款式没有跟上潮流?
如果我们有幸知道了这些品牌，那么又会选择哪个呢?
恒源祥。第一家已经有“中国老字号”之称的国货品牌，但由于贴牌销售等行为，让其销量在短暂的时间内迅速飙升;
第二家则是前几年“星空羽绒服”事件中被频繁提及的一家品牌;
而最后一家为我国十大畅销品牌之一，曾经凭借着实力获得过中国十佳畅销品牌，在市场上的地位也相当高。
前几年，随着一场“星空羽绒服”事件的爆发，“雪中飞”这个品牌就成为了人们茶余饭后的“热门话题”之一。
先前，雪中飞的销量十分不错，其线下门店中经常是人满为患，而门店中的消费也是消费都十分豪气，令人十分艳羡。
但随着“星空羽绒服”事件爆发后，雪中飞就逐渐淡出了消费者的视野。
而如今，辉煌景象已不再，只剩下门店门可罗雀和日渐消逝的盛况，一时之间成为了大家调侃的对象。
鲜有人再提起这个品牌，也鲜少有人还在它的线下门店中进行消费，甚至其知名度也开始逐渐下降。
这个羽绒服品牌在国内算是一线品牌，可能很多人会疑惑:雪中飞销量那么好，为何人们却没有再关注?
其实关键就在于转型。
随着互联网和电商的发展，人们的消费观念也随之发生了变化，由线下买衣转变为线上购买衣物，无论是京东、淘宝等购物平台推出线上购物购物方式，还是外国平台推出直播带货的购物方式，都逐渐占据我国消费者的主流市场。
尽管雪中飞线下销量非常不错，但就是没有想到这么快就有这种消费趋势，并且没有及时作出转型。
一家门店才能容纳三四十位顾客，但同样数量的顾客，如果切换到线上，就可以通过一个手机屏幕进行沟通，这样一来，线下可以容纳的人数变为了无限，当然销量也会大大提高。
有这样一个数据报告:目前我国60%的消费者已经不是线下购物，而是选择通过网络进行购物。
这也正是雪中飞没有把握住时代脉搏，没有及时转型导致现在人不见、货不见，只剩下一个无人问津的门店。
业内人士表示，在各大电商平台上售卖雪中飞这一品牌的羽绒服时，竟然连商铺图标都不显示。
冰川。冰川企业成立于1994年，其创始人为华锦涛先生，起初经营的是各种面料。
后来经过多方考察以及市场调研，最终决定将企业转型做为以面料为原材料进行制作加工的一系列衣物，而且还有声名显赫的金领冠系列产品进行搭配。
旗下热门产品有新纤维系列、功能性面料系列以及绗缝系列等产品。
并且在2000年凭借优质的作品获得中国十大畅销品牌，从此“一鸣惊人”，成为家喻户晓的产品所在行业知名度最高、影响力最大的品牌之一。
2002年，冰川公司一时风头无两，跻身中国十大畅销品牌，并且曾多次获得各类国家级奖项，在行业内备受赞誉。
其“高端羽绒服”系列大受欢迎，在市场上占有一定份额，深受广大消费者信赖，被众多消费者视为一线大牌羽绒服，而冰川作为十大畅销品牌之一，每年都是销量大增。
就在2014年冰川年度销量达到巅峰时期，是近几年来“销量最好的年度”，但是从2015年开始情况急转直下，在接下来的2016年销量仅仅只是2014年的1/3。
在随后的几年里，有调查数据显示冰川在市场上的占比已经跌出十名开外，甚至已经突破55名，以这种速度往后不会很久就会被彻底遗忘。
五年内跌出52位，可见其地位下降非常快，但其原因也很简单，那就是没有更新，没有什么新设计推出。
旧产品自然高端，但时间久了消费者总是想要一些新奇的东西。
况且，其主要研发的是面料，有时候并不一定会跟上潮流，因此自然没什么新意，也就逐渐不被消费者关注了。
如今市场上已经有不少高端羽绒服品牌代替了冰川的位置，不由得让人感慨:“昔日冰川，如今黄花”，再也没有当初了。
热风。热风最早诞生于1995年，是成立于那一年的时尚新青年男女人生第一个梦想——全球华人男性女性感的时尚角落，在未来20年内开设3000家时尚...
热风最早由陈晓云创办，起初只是在一个小店内出售鞋子，并且他自己设计鞋子，他认为自己不仅仅是要当一个设计师，更加想要成为一名商人。
他还曾经说过:“我热爱时尚，我对时尚的理解就是，要让每个人都能拥有最好的东西。”
但后来他逐渐立志于让先锋青年小众更具主动，所以将目标对准年轻的新生代。
而“热风”这个名字也是来源于热爱与梦想，是希望当代青年可以像新鲜空气一样流淌着热量。
团队理念来自于未来，是因为一群满怀斗志和希望的年轻人，希望将他们的想法和理想传递给同龄人，并且帮助他们找到最好的自我状态，是一种可以自由展示自己内心想法和创造力的状态，是一种最好的生活方式。
热风作为快时尚品牌，在某个时期也是十分火热的，其定位也是大众定制型时装，在2015年的一年间以300亿人民币的总销量成功跻身中国服装质量信誉A级单位，也是中国轻工业优秀企业，自身实力可见一斑。
热风搭载着年轻人的脊背正向未来狂奔，他们用自己的双脚丈量着脚下路程，从未停止奔跑。
热风为了服务全民价格也将其物美价廉，如果你想买流行趋势、舒适又时尚且具有性价比高的基础款，那么热风绝对首选。
如今在我们的印象里，也是热风线下门店经常排队结账，走进去就能感受到浓浓的人气和潮流气息。但好景不长，高峰过后无人问津，其实现在我们很少听到关于“热风”的消息了，是因为自他们曾经红极一时，到如今人们都不知道他们去哪了，小店关门没人知道，仅留他们昔日辉煌在脑中回忆!
热风虽在行业上占着领先地位，在教室监狱品类上更是有绝对话语权，但问题出在宣传上，他们似乎认为自己有实力就一定能吸引到顾客，但如今电商平台这么流行，他们不深入其中，就会断层，不能与消费者深度融合，对消费者没有足够吸引力，自然而然就淡出视野了!
雪中飞。雪中飞所销售的一款“700蓬松度”羽绒服引发热点，其售价为1598元，但因为某主播的一句“烫手”的评价引来广泛关注.
但内行人指出，该主播所穿的是雪中飞的一款贡米色羽绒服，而其900蓬松度且售价仅为1799元，这引起众多消费者的不满，纷纷退掉订单并离开线下店铺。
因此这种做法不仅损害了消费者权益，还导致业绩下降，因为收入不到支出，那年营收也负增长。
尽管这样的成绩在其他公司看来并没有什么，但在雪中飞看来则是“雪崩前夜”的预兆，其2021年实现总营业收入4.43亿元，同比减少10.25%;
归属净亏损8,420万元，上年同期盈利190万元，这还不赶紧转型，还要继续线下经营吗?
现在大家似乎都回归线上购物，他们却偏偏要坚守线下门店，有这种固执甚至偏执的经营态度还怎么能不被时代抛弃?
