一年一度的中秋节马上就要到了。

好消息，中秋旺季到了；坏消息，卖不动了。

消费不给力，中秋冒寒气。

01

核桃没人盘了，玉石没人买了，字画没人要了，邮票没人集了，房子没人买了，就连中秋的月饼也卖不动了。

今年中秋节同行之间交流最多的就是：你压了多少货，赔了多少钱。

据报道，有月饼代工厂坦言，往年节前半个月是销售高峰期，但今年订单量明显少了。因为没订单，生产线不饱和，有些厂家甚至实行上三天休一天，市场行情极为冷清。

月饼的寒冬要来了吗？

很多经销商发朋友圈：今天到货一万盒！

记住，那不是炫富，不是说生意有多好，而是告诉你他的货还有好多，你们能不能帮忙销销。

月饼卖不动，难道是大家都不过中秋了？还是说现在人都不送礼了？

有人说，有以下两个原因：

第一，不健康。

现在的月饼包装是越做越高档，里面的月饼却越来越难吃，还在延续以前高糖、高油、高热量的老路。

第二，城市大了，人情味淡了。

以前中秋节送月饼是一种文化，现如今送礼的人疲惫了，收礼的人也疲惫了。送出去一盒月饼犹如击鼓传花，最后还有可能再回到你自己手里。

如今，大家去超市买上一两个过个嘴瘾，就当过节了。

我想说的是，这都是浅层次的原因。

月饼不健康，但烧烤健康吗？可能一周撸一次甚至更多。

最主要的原因是：月饼是企业送礼中的一个重要环节，是商业活动的附属品。

在月饼最火的那十年二十年间，购买的主力不是个人和家庭，而是企业。企业买月饼送客户，发员工福利。

以前月饼的大客户基本上都是什么互联网大厂、教培机构、4S店、保险公司、房产企业这些。

如今，这些企业过的还好吗？

月饼滞销，其实反映的是整个经济活动的萎靡，企业没钱赚，躺平了，还送什么礼啊，原本一些维护关系的走动没有必要了。

02

这个中秋岂止月饼卖不动，红酒、白酒、茶叶都卖不动了，大闸蟹的价格也在狂跌。

老板们猜对了消费降级，但谁也没想到降得这么厉害。

经济大环境怎么样，大家应该都有所感受，消费降级以后：

1、男生：以前找对象不要门当户对了，现在要富婆。

2、女生：以前对相亲对象爱答不理，现在求着介绍，能免费吃一顿是一顿。

3、以前，下了班去喝点；现在，想去陪酒......

4、突然间，穷的有点血脉觉醒了，现在下班路上看到矿泉水瓶子，就有想捡起的冲动。

这么多年来消费行业都是持续正增长的，而今年这个迹象显然已经打破了常规，大家花钱的欲望越来越低了。

也许，我们已经真正踏入了低欲望社会。

参考93年以后日本经济泡沫破裂，一样的老龄化，一样的房产泡沫，一样的文化氛围。

年轻人工作动力不足，社交活动减少，对恋爱、结婚、生育等等热情消退，减少了不必要的支出，追求稳定的工作，只求活着就好。

本质上，则是人们对未来和预期感到不安，即便有钱既不想花也不敢花。

这种对未来的不确定性严重的影响着人们的消费行为，没钱的人，量入为出，减少不必要的不消费；有钱的人，不敢投资，不敢扩张。

大家都在拼命的省钱，拼命的储蓄，想让我多花一分钱，门都没有。

没消费，企业也就没什么赚头，这也就导致了企业收入下降，还裁员，老百姓进一步压缩消费，恶性循环。

最终，人们就只愿意为柴米油盐买单，基本就维持着好死不如赖活着这个状态。