文 | 二毛

编辑 | 子木

意大利时尚网红Chiara Ferragni被称为“宇宙第一时尚博主”，她是国外的初代网红，堪称是网红届的鼻祖之一。早在2011年她24岁的时候，就已经成为了超级大网红兼带货女王。

从默默无闻的小模特到红遍全宇宙的时尚博主，宇博一红就是十几年，她的带货能力和商业价值也是数十年如一日，在网上有诸多的粉丝拥趸。

不过，最近宇博摊上事儿了，她陷入了“割韭菜”争议，人设大翻车。

事情还要从去年圣诞节说起。

西方国家对圣诞节普遍都很重视，各个国家圣诞特色食品不在少数，

比如英美更流行的姜饼、姜饼屋；法国人偏爱劈柴蛋糕，也叫树桩蛋糕；意大利人喜爱的是被称为Pandoro的潘多洛面包。

Pandoro潘多洛意为黄金面包，是意大利圣诞节和新年期间常见的节庆面包。

它是高高的八角星形状，食用前一般会撒上香草味的糖粉，看上去像极了阿尔卑斯白雪皑皑的山峰，非常符合圣诞的氛围。

每年圣诞前，意大利一众商家会把潘多洛面包包装成各式各样好看的包装进行售卖，人们也非常乐于用这样的方式去过节。

去年圣诞前，宇博自己的同名品牌Chiara Ferragni与意大利知名糕点品牌Balocco一起推出了一款联名限量款的Pandoro潘多洛面包。

外包装粉嫩，包装上有宇博品牌的标志性logo大眼睛。打开之后里面的糖霜也都是粉色的，看上去就很少女心。

宇博本人还亲自下场拍了照，拍了小视频，为蛋糕做宣传。

按理说这种联名产品，推出就会受到粉丝的追捧，绝对不愁销路。

当然，这种联名款、限量款也意味着价格绝不会便宜。宇博的这款潘多洛面包售价9欧元，是超市里价格的2倍还多。

无论是宇博本人，还是生产商Balocco，都曾在宣传中表示：通过出售这款联名潘多洛蛋糕，将捐款给位于都灵的里贾纳玛格丽塔儿童医院，用于购买新的医疗设备，帮助患有骨癌的儿童。

在此过程中，消费者被误导以为：潘多洛卖得越多，儿童医院就会收到更多的捐款。

所以就算是这款潘多洛标价不便宜，消费者冲着慈善还是心甘情愿地掏了腰包，这款蛋糕的销量相当不错。

可惜，人们最终发现，说好的慈善捐款其实只有区区5万欧元，而且还是在卖蛋糕之前。

这款联名蛋糕让宇博足足赚了100多万欧元，结果就是事前捐了那么点儿，这不就是打着搞慈善的名号，疯狂割韭菜圈钱么！

真相一公开，粉丝们就炸了！事情越闹越大，意大利市场监管机构AGCM也介入了调查。

在经过了整整一年的等待之后，上周五，AGCM终于做出了裁决：

这一商业行为存在欺骗消费者的行为，所以，宇博旗下的两家公司Fenice和TBS Crew都将因不公平商业行为而被罚款。

具体来说，Fenice公司被罚款40万欧元，TBS Crew公司的罚款金额为 67.5万欧元，罚款总数超过100万欧元。

除此之外，Balocco公司也将被处以42万欧元的罚款。

结果公布后，宇博在个人社交媒体上发布了道歉视频，并宣布将向里贾纳玛格丽塔儿童医院捐赠100万欧元。

她看起来略显憔悴，发文解释称：“我意识到自己犯了一个沟通错误。今后我会将慈善活动与商业活动完全分开。因为即使最终结局是好的，如果没有足够的沟通，也可能会产生错误。”

但她认为质疑监管机构AGCM处罚过重：

“我认为它不相称且不公平。我的一个无心之过就是将商业活动与沟通的团结活动联系起来。如果最终的制裁能如我所希望减少罚款金额，那么我会补充差额，增加捐款。”

妥妥是甩锅，但还是表示会捐款，想努力挽回路人缘，不过这次网友们可并不买账，说她是“鳄鱼的眼泪”，“从造型到妆容都一丝不苟，一如既往的可怜+不择手段”……

接到天价罚单后，宇博不服，意大利著名食品公司Balocco觉得自己更冤枉。公司宣称“这次推广活动自始至终都是透明的，会坚持上诉。”

食品公司表示，原有的推广文案并不是这样，并没有把销售额和捐款金额挂钩，是宇博的团队对推广文案进行了修改。

食品公司还发邮件给团队，反复表达了对推广文案会误导消费者的担忧，但宇博的团队并没有做修改。

反正，两方就这样互相甩锅，但最终谁也没有甩掉，反而更显得“吃相难看”。

事情曝光后，在意大利国内引发热议，意大利总理梅洛尼在一次演讲中，就此提出批评：

“真正值得学习的影响者并不是那些通过衣着和包包、推销昂贵的意大利蛋糕来赚大钱的人。他们假装在做慈善，然后把赚来的钱装进自己的口袋。真正值得学习的人是那些发明、设计、创造和生产卓越意大利产品，并使其在全球市场上占有一席之地的人。”

虽然没有点名道姓，但所有人都知道，这说的是谁。

这下宇博的老公Fedez受不了了。Fedez是说唱歌手，在社交媒体上也有不少粉丝。

Fedez在社交媒体上表示，他之前没有出面是因为这次的罚款是他妻子的事，和他没关系，但梅洛尼的话让他觉得自己受到了政治攻击。

Fedez在视频中称，“我到现在才说话是因为此事与我无关，并且在将来和我也没有关系，我的妻子是一个独立女性，我不想过度干预别人的决定，而且她已经宣布对罚款进行上诉，我认为再去谈论这件事是不对的。虽然此事和我无关，但是我也因此受到了牵连，我被人贴上了骗子的标签，我和我的慈善基金所做的一切都遭到了质疑。”

如今，意大利第一网红、意大利总理、意大利著名食品公司、意大利医院、意大利说唱歌手全都下场开撕了，不知道之后的走向如何。

但Chiara Ferragn离塌房恐怕不远了。

毕竟少100万欧对于她来说，并不会改变她的生活，但会改变所有人对她的看法，而且如果政府真的坐实了虚假宣传的罪名，恐怕后续的麻烦还要更大呢！