文/Leon

编辑/侯煜

当下，新一轮以旧换新成为热门消费话题。各行各业趋之若鹜，消费者已经到了购物开口必问“支不支持国补”的程度，商家同样乐于参与，买卖“双赢”名副其实。

自9月起，国家家电以旧换新补贴政策在各个省市落地施行，单品至高补贴2000元。补贴的对象是采用新技术的高能效家电产品，简单有效的现金补贴既是对消费升级的强力刺激，也可以直接加速相关产业的升级。如此形势下，低能效产品被高能效产品所淘汰，单一功能产品被复合功能产品替代已经是大势所趋。

在刚刚过去的双11电商节，以旧换新补贴之下的消费热情空前。那么，具体到细分行业，到底有哪些“旧”被“新”所换呢？

国补促进三色激光投影等家电高端化消费

商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，2025.7万名消费者享受补贴购置8大类家电产品3045.8万台，带动销售额达1377.9亿元，家电市场消费热情被极大激活。

以洗衣机为例，之前许多消费者购买的洗衣机只有洗涤和甩干功能，能耗还高。有了国补之后，消费者就会更愿意购买增加了羊毛洗、空气洗、烘干等“高端”功能的产品。电视方面也是如此，原本百吋电视因价格高昂而让大多数家庭可望不可及，而一款Vidda品牌的百吋电视继618一炮而红之后，这次双11更是凭借国补顺利成为销冠。

同样，以年轻人群为主要消费群体的智能投影市场，近年由于Vidda等品牌主推的“4K超高清+三色激光”类型产品的出现，不仅从技术水平和用户体验上对传统LED投影形成了“以旧换新”的态势，更是成功激活了5000+元市场，消费升级趋势明显。本次双11在以旧换新政策的助力下，激光投影在5000元以上市场大杀四方。资深显示产业观察家马聪介绍，在此次以旧换新中，以三色激光投影为代表的各种高端家电尤其受到消费者的青睐，国补政策对消费升级的推动作用非常明显。

据洛图数据显示，2023年智能投影市场整体销量同比下降5.1%，但激光投影品类出货量则大增35.5%。其中三色激光反超单色，渗透率近60%。到2024年，智能投影新旧技术更迭趋势延续，并且在以旧换新活动中尤为突出。2024年第三季度，激光光源投影仪销量占比达到11.3%，销量较去年同期增长61%。激光产品中，三色激光投影销量占比达到了75.1%，同比大增20.7个百分点，“4K超高清+三色”技术在激光投影市场的占比则已经超过50%。

为什么在以旧换新补贴之下，三色激光投影尤其受到欢迎呢？《华尔街科技眼》采访了数位消费者，来看看他们的答案。

广州的宋女士是一位资深投影爱好者，购买过数台投影仪。她在双11期间通过以旧换新购买了三色激光旗舰产品Vidda C2 Ultra，国补直降2000元。“上半年Vidda C2 Ultra刚发布时就想买了，但是超万元的价格让我一直犹豫。这次有了补贴，果断就出手了。另外，孩子经常用投影看动画片，需要一台画质出色、护眼且灵活使用的产品，Vidda C2 Ultra正好满足需求。” 她如此介绍。

Vidda C2 Ultra不仅拥有三色激光领域的顶级画质、亮度、对比度，还支持超级光学变焦，最短2米即可投射百吋画面。小巧机身和一体化万向云台，还能满足露营投影的灵活需求；最重要的是，C2全系列都通过了德国莱茵TUV“0 有害蓝光”验证，对儿童非常友好。

影音发烧友李先生，今年通过以旧换新，用Vidda C2 Pro换掉了家里用了10年的传统灯泡投影。10年前的投影，即便是数万元的国际大牌高端产品，在现在看来也过于笨重、功能匮乏，画质也无法满足4K超高清需求。李先生认为智能投影不仅体积小巧，还集成智能系统和高品质音箱，完美替代旧款投影+音响+电视盒+播放器，更符合现代家庭需求；选择Vidda C2 Pro，则是看重三色激光技术带来的出色画质，100% BT.2020的超高色域和△E＜0.9的超高色准远高于市面上的液晶电视和OLED电视参数；同时其2600CVIA高亮度及2000:1高对比度，投射4K超高清电影、高帧率游戏毫无压力，对传统投影堪称降维打击。

事实上，三色激光作为目前显示行业的标杆性技术，也获得了官方的背书。

此前，央视科教频道请来两位行业专家对三色激光进行了科普，结论是三色激光相比单色激光、LED光源投影、传统LCD屏幕拥有更好的画质。专家谈到了一个关键概念——“色域覆盖率”，简单来说就是指能覆盖人眼识别的颜色比例。

在目前的显示技术中，三色激光色域覆盖率是普通液晶电视的两倍以上，能够让用户看到更接近于真实的画面。以Vidda C2为例，其色域值达到了110% BT.2020，能更好地呈现自然原色。

不仅仅是色域，三色激光从技术层面上对传统LED光源形成了全方位的碾压。三色激光亮度更高、更为均匀，同时色温更准确、对比度更高，色彩表现更是超过OLED，是行业公认的先进显示解决方案。

中国工程院院士，中国科学院理化技术研究所研究员许祖彦院士也认为，三色激光技术是最好的，不仅因为它是舒适的、护眼的，国家对激光显示技术有战略需求，是花钱也买不来的战略支撑技术。

当然，新技术需要一定的时间普及，三色投影也是如此。但追求更好的生活品质是消费者的根本需求，Vidda通过不断下探市场、积极响应以旧换新补贴政策，实现了最低3000+元即可买到高亮“4K超高清+三色激光投影”，让消费者切身感受到用新技术（三色激光）替换旧技术（LED、单色激光）的实惠。

三色激光投影对LED投影实现“以旧换新”

在三色激光智能投影领域，Vidda无疑是第一梯队品牌，主要体现在技术力、产品力和市场占有率三个方面。

2022年5月，Vidda率先发布全球首款4K三色激光投影，成功开辟新赛道，并且凭借技术换代优势让“三色激光是高端投影大趋势”成为行业共识。到2023年底，各个智能投影头部品牌都将高端产品线更新为三色激光技术。至此，在高端智能投影领域，三色激光技术实现了对LED技术的“以旧换新”。

2024年，性能和产品体验更加趋于完善的Vidda C2的发布，进一步激发了高端投影的消费。618期间，Vidda成为京东投影前三甲品牌，拿下4K超高清投影份额第一。第三季度，Vidda投影拿下5000+元线上市场销额第一。到双11期间，在以旧换新补贴的助力下，Vidda三色激光投影继续领跑市场，获得京东万元级以上投影销量、销额双第一，整体销额进入京东投影TOP3。

另据洛图数据显示，2024年前三季度中国投影市场仅有500-999元、5000+两个价格段的产品销量保持增长，充分说明三色激光在高端投影市场的含金量。

由此来看，三色激光、Mini LED等先进显示技术，已经成为消费者以旧换新的首选。与此同时，以海信、Vidda为代表的头部厂商，也通过充满想象力的新产品推动了整个显示行业的技术迭代，落实国家产业升级的号召和布局。

而从国家战略层面来说，“十三五”规划将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位，明确加速激光显示的产业化进程。Vidda三色激光投影仪的热销，不仅满足了消费者对品质的追求，也响应了国家规划，推动显示市场的“以旧换新”。