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美国东部时间周二（9月10日）晚上，霉霉（泰勒·斯威夫特Taylor Swift）做出了备受期待的选择——她支持副总统哈里斯（Harris）竞选总统。“她为权利而战，我认为需要一个战士来支持他们，”霉霉在 Instagram 上写道，“我认为她是一位稳重、有天赋的领导者，我相信如果我们以冷静而不是混乱为主导，我们可以在这个国家取得更多成就。”

上个月，共和党总统候选人唐纳德·特朗普（Donald Trump）转发了一张人工智能生成的流行歌星霉霉穿着山姆大叔服装的照片，他在照片中接受了“她对他的竞选活动的认可”。该帖子出现在特朗普持股的 Truth Social 网络上。此后，他表示自己对这些照片一无所知。

但霉霉写道，这一事件唤起了她对人工智能的恐惧，并促使她分享了她“作为选民对这次选举的实际计划”。当特朗普方发布 AI 图像时，我们研究了名人代言的历史及其影响。

为什么名人代言很重要?

名人代言，在政治中，与在消费品中一样重要。

“名人吸引了更多的参与度，更多的关注，他们增加了对话，”哈佛大学肯尼迪学院（Harvard's Kennedy School）一项关于名人参与政治的新研究成果的作者阿什利·斯皮兰（Ashley Spillane）说，“无论哪个政党或候选人，人们都非常渴望与能够做到这一点的名人建立联系。”

斯皮兰说，她的研究表明，你不必成为像霉霉这样的明星来影响选民。“其他一些基数较小的人也能产生同样重大的影响，因为他们也拥有非常敬业的支持基础。”她说。

长期以来，大人物都大力支持白宫的希望之星。它可以追溯到 1920 年，当时电影明星玛丽·皮克福德 （Mary Pickford） 和阿尔·乔尔森 （Al Jolson） 支持沃伦·哈丁 （Warren G. Harding）。

1979年，弗兰克·辛纳屈 （Frank Sinatra） 在波士顿的一次筹款活动中解释了他对未来总统罗纳德·里根（Ronald Reagan）的支持。

“我为什么支持里根州长？”辛纳屈说，“因为我认为他是担任美国总统的合适人选。因为它现在太搞砸了，我们需要有人来纠正它。”

奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）在2007年的拉里·金秀（The Larry King Show）上提供了她支持奧巴马的原因。“他所代表的，他已经证明他可以代表的，他所展示的，值得我为之孤注一掷。”温弗瑞说。

西北大学2008年的一项研究评估了温弗瑞支持奧巴馬的影响。它显示，这位媒体明星为第 44 任总统额外获得了大约 100 万张选票。

名人代言可能很棘手

不过，其他研究讲述了不同的故事。

例如，北卡罗来纳州立大学 2010 年的一份报告发现，乔治·克鲁尼和安吉丽娜·朱莉的名人代言对政治候选人没有帮助。

可见，让名人为政治竞选活动欢呼并非万无一失。

“这可能会适得其反，”沃顿商学院神经科学、心理学和市场营销学教授迈克尔·普拉特 （Michael Platt） 说，他是 2023 年一项关于名人代言研究的作者。“也许是你不喜欢的名人，或者在政治上与你不一致。”

还有一个潜在的问题是名人太有名了。普拉特称之为“吸血鬼效应”。“他们吸引了我们所有的注意力，对吧？”“这意味着你对你可能支持的候选人的关注更少，处理更少。”

假冒 AI 明星代言的兴起

社交媒体和人工智能创建的深度伪造的兴起，例如霉霉（斯威夫特）被AI伪造为特朗普背书，就是一个问题。

“当然，自摄影开始以来，名人照片就开始被运用了，但人工智能的猖獗使用及其无处不在则是新兴之事。”洛杉矶公司格林伯格格鲁斯克（Greenberg Glusker）的娱乐律师道格拉斯·米雷尔（Douglas Mirell）说。他致力于遏制未经授权使用人工智能。“它是如此普遍，如此有可能滥用，以至于人们无法分辨什么是真的，什么是假的。因此，人工智能确实对民主的基本试金石——讲真话——造成了更严重的威胁。”

米雷尔表示，AI 生成的图像对选举结果的影响还有待观察。

“当我们谈论像霉霉（斯威夫特）或碧昂斯这样的人时，他们的代言可能非常重要，”他说，“这就是为什么我认为每个人都真的需要关注这个问题。”