今年春节以来，最受关注的除了“首个非遗年”，莫过于动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）。自上映以来，《哪吒2》票房连日攀升，截至2月18日13时，总票房（含点映、预售、港澳台及海外票房）已突破121亿元，位列全球影史票房榜第9名。不仅成为国内票房之王，更成为全球影史的“黑马”。可谓“一骑绝尘”，不仅受到全球影迷的喜爱，更成为传递中国优秀传统文化的绝佳载体。
随之而来的是各大品牌、各地文旅皆掀起“哪吒热”，品牌们热衷于联名，如泡泡玛特推出的联名盲盒供不应求，溢价近一倍，而四川、天津、安徽等地都为争抢哪吒故里而火热不休。导演饺子也因《哪吒2》票房一举超越张艺谋等知名导演，登顶中国导演票房榜榜首，备受关注。
但实际上，近年来中国风动画电影的推出不在少数，但为何《哪吒》系列出圈又出彩，深受国内外大众的喜爱？如果用两个字来定义，那就是：匠心。饺子导演及团队倾力打造《哪吒2》，胜于打造一件艺术品，“中国文化走向世界，主要在于剧本、故事、角色等核心内容”，5年时间，包括100多个特效镜头、一万多个特效元素等，都是以精益求精的品质追求来完成，让世界看见东方传奇色彩，讲好中国故事，展现文化自信。
无独有偶，正如饺子导演及其团队以匠心打造《哪吒2》一般，在宜宾三江汇流之畔的长发升、利川永、听月楼、天锡福、刘鼎兴、钟三和、张万和、全恒昌五粮液八大元明古酒坊中，酿酒匠人们也以打造艺术品般的追求酿造美酒，代代相传，成就了千年浓香，使得700余年的地穴式曲酒发酵窖池得以活态传承，作为全国重点文物保护单位，被列入“国家工业遗产”，并入选中国世界文化遗产预备名单，其中一块古窖泥还被国家博物馆永久收藏，是馆藏的唯一一件“活文物”。由八大古酒坊共同组成的五粮液501酿酒车间，也奠定了中国名酒五粮液成为世界名酒的底色。
而作为各地文旅“抢吒儿”大战中的主力军，宜宾也成为最受关注的城市之一。宜宾，长江首城、中国酒都，有2200年建城史、4000年酿酒史，历史悠久，文化底蕴深厚。这里不仅是世界名酒五粮液的故乡，其实也是哪吒的故乡。宜宾市是哪吒文化保存最完整、民众参与度最高的城市之一。2019年8月，宜宾被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”，这也是宜宾名片五粮液与哪吒作为“老乡”的最有力证据。
为何说宜宾是“中国哪吒文化之乡”？首先要从一个古镇说起。金沙江、岷江、长江三江汇流之处下游约3公里处，有第一条汇入长江的一级支流南广河，南广河汇入长江的河口位置便是南广古镇，距今已有2100多年的历史。
《哪吒与千年古镇南广》中记载：宜宾有多达50余处哪吒文化遗址和遗迹，其中在南广古镇的就有40多处，涉及山水风物、民风民俗、民间歌谣、地方川剧演出等。据地方志载：早在明清时期，宜宾及陈塘关（今南广古镇及陈塘关社区）广大民众自发举办各种祭拜哪吒活动。尤其陈塘关、翠屏山等地有许多地方与中国历史经典名著《山海经》《三教搜神大全》《西游记》《封神演义》的描述十分吻合。验证了哪吒文化传说的发源地就在宜宾陈塘关，也印证了宜宾就是哪吒的故乡。
在宜宾文旅的助推下，全国各地的游客也来到这座历史文化名城，体验宜人宜宾的温度与风情。踏入冠英古街中国首家哪吒文化体验馆，沉浸式体验哪吒文化，走进街头巷尾，品尝宜宾燃面等玲琅美食，再品味一杯“大国浓香”，在三江汇流处的合江门广场吹吹江风，才不算辜负这春意几近的好时光。
穿过酒香弥漫的古街，登临翠屏山——中国第二大城市人造森林景区（公园），眼前的哪吒行宫威严壮丽。其通过海峡两岸的共同考证，被认定为哪吒祖庙。行宫内有哪吒庙、哪吒洞，每年来此寻根祭祖的港澳台同胞及东南亚侨胞络绎不绝。目前，翠屏山公园（景区）正在加快推进建设“哪吒欢乐世界”，以哪吒元素进行整体规划，打造集游乐设施、亲子互动、文化体验为一体的沉浸式哪吒户外主题乐园。因《哪吒2》的爆火，慕名而来的游客也必到翠屏山打卡。
在翠屏山山顶远眺，五粮液“十里酒城”气势磅礴，屹立在岷江边，氤氲在浓浓的酒香中。据说，紧邻“十里酒城”东大门的旧州塔，始建于北宋，民间传说哪吒在太乙真人帮助下借莲藕复生后，愤怒追杀李靖报仇，在这期间被燃灯道人抛出的玲珑塔困住，并送塔给李靖。李靖为报燃灯道人赠塔之恩，照所托之塔的模样，在困哪吒之地建了一座塔，即旧州塔。2013年3月5日，旧州塔被中华人民共和国国务院公布为第七批全国重点文物保护单位。目前，旧州塔及周边区域正在推进实施五粮液“五粮·东方酒谷”文旅综合体项目，该项目建成后将成为世界级的中国酒文化地标性“会客厅”。
哪吒与五粮液，一个是全民皆知的文化遗产，一个是家喻户晓的物产经典。两者在同一片土地上“出生”“成长”，不仅书写了美美与共的传奇故事，更是因为“老乡”和“邻居”的牵绊而同和共美，共同传承和发扬中华优秀传统文化的“根”与“魂”。《哪吒》系列电影从“我命由我不由天”到“若前方无路，我便踏出一条路”……都传递着顽强不屈、勇于挑战的精神内核，创新表达中国式叙事，引起大众情感共鸣。
而中国白酒典型代表五粮液，也从物质和精神上与全球消费者同频共振，从“和美全球行”走进五大洲13个国家和地区，到近日随着2025“川酒全球行”飘香法国、荷兰，同样以讲好中国故事为基准，向世界呈现中国优秀传统文化的深厚内涵与匠心技艺，共促中西文明互鉴，赢得全球消费者的认同与喜爱。
长江润泽下的宜宾哪吒文化和生于斯长于斯的五粮液，两者在历史长河的创造（创作）与传承中，与宜宾人骨子里的慕义来宾、尚文重教、敢为人先等人文精神高度重合、一脉相承，生生不息。这个春天，不如一路向西，去哪吒故里宜宾，听哪吒故事，品五粮美酒，看三江水滚滚东去，诉说数千年文脉印记。
