很多人想做网红，可是一位19岁的小姑娘怎么也没想到，自己会因为颜值被媒体关注，并走红网络，真的成为了网红。

“最美老赖”

意外走红

近日，一名被网友称为“最美老赖”的高颜值被执行人在网络走红，引发广泛关注。

网民关注的原因，是由法院发布的悬赏照片引起的。

悬赏公告上的被执行人曹某看上去年轻漂亮，这让她“一不小心”就成了网络名人，有人对她的长相评头论足，还有人对她的身份、经历、职业产生了“不必要的联想”。

其实曹某被悬赏源于一起租房合同纠纷，只是一起普通的民事纠纷，目前曹某已经交清了涉案的1万块钱。

近年来，公安机关和司法机关通过网络发布悬赏通告寻找线索，一些所谓的“最美通缉犯”也随之走红，其中最为著名的代表就是身负多条人命的劳荣枝。

2018年，四川绵阳警方发布的一份诈骗犯罪团伙的“通缉令”在网上走红，其中的一名女“酒托”，因为靓丽的外形“出圈”，甚至有网友扬言“等她出狱娶她为妻”。

前不久，还有很多媒体报道“最帅医生”、"最美女老师"，也同样是将颜值作为报道主题，津津乐道。

爱美之心，人皆有之。高颜值的人总能吸引更多的注意力，但一些媒体报道时过分突出被执行人的外貌和年龄等因素，将其作为娱乐新闻来处理，而并不关注当事人或事件本身有何新闻价值和社会意义。

新媒体激化

新闻娱乐化

从“最美通缉犯”到“美女老赖”，她们的走红并不是一件值得肯定的事情，在一定程度上反映了新闻娱乐化的现象。

新闻娱乐化现象在国际传媒领域也不鲜见，如美国媒体对“辛普森杀妻审讯案”、“戴安娜王妃之死”、以及“克林顿绯闻案”等事件的刻意炒作和消费，被认为是美国“传媒娱乐化的三大标志性之作”。

随着新媒体发展、移动终端的普及尤其是社交媒体的崛起，为新闻娱乐化提供了更广泛的传播渠道和受众基础。一方面，随着媒体竞争的加剧和商业化趋势的加强，媒体需要吸引更多的受众和广告收入，因此会倾向于选择更具吸引力和趣味性的新闻内容。其次，公众的审美趣味和阅读习惯也在发生变化，对于轻松、有趣的新闻内容的需求越来越高。

美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼于1985年出版的《娱乐至死》一书，深入剖析了新媒体对人的思想认识、认知方法乃至整个社会文化发展趋向的影响，提醒警示社会公共话语权由理性逻辑逐渐转变为肤浅碎片，一切以娱乐的方式出现的现象。

增强可读性

新闻可以轻松一点

新闻为了吸引受众，并不一定非要迎合娱乐趣味，通过轻松解读的方式，也可以吸引受众，增加新闻的趣味性和可读性，让新闻报道更加生动、有趣。

这种基于新闻价值本身的报道和传播方式，可以降低新闻的门槛，让更多的人对新闻产生兴趣，从而扩大新闻的影响力和传播范围。

比如，一直以严肃、庄重著称的央视主播们，在网上也变得日益活泼诙谐。如央视主播朱广权凭借一段播报，“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息。风里雨里节日里，我们都在这里等着你。”获封央视段子手称号，并与康辉、撒贝宁和尼格买提组成著名的“央视F4”。

四位主播凭借出色的专业素养、良好的形象气质和突出的个人魅力，获得观众广泛支持。网友评价，对“央视F4”的喜爱“始于颜值，陷于才华”，真正让用户称赞的，还是其出色的新闻业务能力。

四位主持人还组成了央视直播男团，开启的首场直播带货反响就非常强烈，观看人数高达2000万，销售额更是突破五亿。

接地气≠庸俗化

随着新媒体发展，尤其是社交媒体及短视频平台的兴起，各类媒体也在不断探索媒体融合发展之路，革新内容生产方式。创新表达方式，让内容通俗易懂、百姓喜闻乐见，这本是新闻的应有之义。

但接地气绝不等同于庸俗化，更不能为了迎合部分网民的猎奇心理生硬添加娱乐元素。一些媒体为了追求点击率和收视率，过度渲染、夸大甚至编造新闻内容，给当事人带来困扰，这就严重损害了新闻的真实性和可信度。

中央网信办近日印发通知，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，其中就包括对短视频领域价值导向失范和不良内容多发等乱象的集中整治。

另外网友吃瓜也要有基本的底线和正确的三观，具备基本辨识真伪和理性表达的能力，不被过度娱乐化的新闻报道所误导。只有共同维护清朗的网络环境，才能打造良好的网络生态，促进这个社会更好地发展。

正如一句流行语所说：“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”就新闻传播角度而言，少关注颜值，多关注事件本身的社会价值，这才是媒体应该做的事。

作者：胡炜

编辑：王可

校对：李立军

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