快节奏的工作和生活，再加上疫情等因素导致不确定事件频发，大众需要应对、排解的压力和情绪也在累积。在这样的大环境下，越来越多人意识到运动的作用，不光是对身体的锻炼，也能提供足够强的情绪价值。
ASICS亚瑟士（下文简称 “亚瑟士” ）顺应时势，基于“健全的精神寓于强健的体魄”的品牌精神，在2023年开始之际，启动了全新的“我自带感”（Nothing Feels Better than moving with ASICS）全球品牌主题活动。亚瑟士希望通过这个主题活动，鼓励大家去感受自己的身体和外部世界，汲取从中激发的积极能量，从而提振身心。
以人为本，探索“带感”生活
作为一个运动品牌，亚瑟士在品牌经营、产品设计等方面一直坚持以人为本，重视对人的关怀是他们做好品牌和产品的关键，公司业绩向好也是水到渠成的事。亚瑟士主要品类专业运动/球类运动/潮流生活，在大陆（固定汇率基准）的销售额同比2021年均取得了两位数的增长。
“以人为本”听起来概念很大，人的情绪、感受和感觉难以量化，但在具体落地过程中，为了更好地了解用户需求、提升用户体验，亚瑟士坚持从科学、严谨的角度出发，通过实验数据去形成感知，进一步明确了运动对情绪的影响，继而能够更针对性地践行“以人为本”的理念。
运动有助于情绪改善，这样的结论在中国市场也能得到验证。根据《中国年轻人群运动发展白皮书》，不少受访者表示运动能使自己很好地舒缓情绪、释放压力。同时在人民数据研究院发布的《2022全民跑步运动健康报告》中可看到，2016至2020年间中国经常参加体育锻炼人数从4.1亿人上升至4.4亿人，63.1%的跑者每周跑步频次在3次以上。种种数据表明，中国的运动人群在不断壮大，已经有相当一部分人养成了规律的运动习惯。
通过实验项目调研以及对运动人群、市场的观察，亚瑟士从“健全的精神寓于强健的体魄”的品牌精神拓展开来，今年发起“我自带感”主题活动。品牌希望通过此次主题活动，推动大众参与运动，养成健康生活方式，从中感受生活中的真实触动，以此缓解焦虑情绪，以积极的正能量提振身心，让生活更“带感”。
亚瑟士在中国市场开启全新“我自带感”主题活动时，邀请了演员彭昱畅、短道速滑奥运冠军曲春雨以及导演刘循子墨，让他们来讲述自己如何通过运动发现和表达“我自带感”的生活方式。
▲演员彭昱畅、短道速滑奥运冠军曲春雨、导演/演员刘循子墨
对于运动，不同的人会因其心境、性格、工作性质等因素差异而产生不一样的感受和需求。作为演员，彭昱畅在酣畅淋漓的运动中发现了更多真实感；作为短道速滑运动员，曲春雨通过运动更好地帮助自己平衡生活节奏，推动自己不断超越极限；作为导演，运动让刘循子墨收获了松弛感，从而抓住更多天马行空的灵感。
与此同时，亚瑟士在他们讲述故事的过程中植入其产品以及此次活动的主题，以一种更生动形象的形式来展示大众通过运动不断积累生活中具有确定性的真实触动，从而提升身心状态的故事，自然地、进一步地阐释“我自带感”的主题和生活方式。
此外，亚瑟士还将发起线上活动挑战游戏，包括在品牌微信小程序上线“带感接力赛”主题游戏，彭昱畅将在游戏中担任“带感发起人”，邀请大家完成跑步接力挑战。亚瑟士还将与多样化运动社群联手，打造多种跨界合作活动，将“带感”的生活方式带给更广泛的运动爱好者。
全新科技升级，助力“带感”每一步
“我自带感”强调用户对身体和外部世界的感知，而产品作为感知的重要桥梁，就必须承担起用户更高的要求。最新推出的跑鞋GEL-NIMBUS 25就能很好地满足用户、品牌的诉求。
▲GEL-NIMBUS 25跑鞋
GEL-NIMBUS 25采用了全新的PureGEL技术，该技术比GEL科技材料更柔软，缓震更好，而且放置在后跟部位能提升跑鞋的过渡性能。此外，GEL-NIMBUS 25采取柔软、透气、可延伸的针织鞋舌和鞋领口设计，使得这双跑鞋更贴合用户脚型，提升鞋脚一体性。
借助升级后的材料和更贴心的设计，GEL-NIMBUS 25能让用户在运动过程中获得更好的缓震脚感和顺滑的过渡感，提升其运动感受的同时，也能让他们放心地去关注身心以及外部环境的变化，让用户每一步都“带感”。
但正如人的情绪、感受和感觉难以量化，再加上千人千脚，用户对于脚下鞋款的感受不尽相同，如何提升、评判一双运动鞋的舒适程度，使其能获得用户认可是一大难题，亚瑟士依然选择通过实验数据来感知和论证。
在GEL-NIMBUS 25的研发过程中，亚瑟士委托南澳大学生物力学实验室的Chris Bishop博士设计、开展一项独立研究，其中最重要的问题就是“GEL-NIMBUS 25是否具有卓越上佳的舒适性？”
为此，Chris Bishop博士进行了为期8周、涉及100名跑者（52名男性、48名女性）的盲测。为了避免跑者个人偏见影响测试结果，他们试穿的跑鞋都经过特殊处理，从外观上无法辨认跑鞋细节。
在测试过程中，100名跑者需要在装有测试设备的跑步机上，以10公里/小时的速度跑3分钟，然后按要求对跑鞋的舒适度进行打分，包括后跟缓冲性、前掌缓冲性、跑鞋稳定性和前掌灵活性。数据收集完成后，研究人员用三种不同的测量模型对测试结果分别进行了独立的统计分析，结果证明GEL-NIMBUS 25拥有很好的舒适度。
针对测试结果，Chris Bishop博士表示，“舒适感是一种认知，而非生物力学变量，因此每个人的感受也是因人而异的。但是，这项测试的结果也是毫无疑问的：GEL-NIMBUS 25所提供的舒适穿着感受，得到了测试中跑者的高度认可。”
亚瑟士的设计哲学在GEL-NIMBUS 25的研发过程起到了关键作用，正是品牌在运动员测评、可持续创新力等方面的坚持，为这款新跑鞋能赢得用户认可打下了坚实基础。
践行长期主义，健全精神与强健体魄兼顾
在各项产品的研发上，亚瑟士在考虑脚感、舒适度这种主观感受时，都坚持通过数据、实验来进行科学、严谨的论证，反映出品牌在围绕用户需求提供产品的独特坚持。
产品舒适度有保障，而在环保可持续方面，亚瑟士同样不遗余力：
GEL-NIMBUS 25选择FF BLAST PLUS环保中底材质，该材料超过20%的原料为生物基可再生资源，包括糖果包装盒加工中的剩余废料等，在产品制造过程中兼顾环保使命；
为纪念GEL-LYTE V鞋款诞生30周年，亚瑟士打造的GEL-LYTE V RE:MATERIAL重新利用过往设计生产中未被使用的面料，中底还用了可回收材质，强调对环境友好；
GEL-LYTE III CM 1.95在产品生命周期的四个关键阶段（材料和制造、交通运输、产品使用、废弃阶段）产生的二氧化碳排放量总计仅为1.95kg，是品牌迄今有数据记录以来二氧化碳排放量最低的鞋款。
▲第五届进博会ASICS亚瑟士展台循环实验室
因此亚瑟士得以将环保理念贯彻落地到具体的产品设计和制造中去，展示了品牌在2050年实现净零排放的决心，同时也展现了品牌“以人为本”的关怀。实际上，亚瑟士对于环保的追求和决心，与中国在2030年前实现“碳达峰”、2060年前实现“碳中和”的目标方向可谓一致。
重视环保之余，亚瑟士对于中国市场的重视程度也已经体现在行动上。过去三年，亚瑟士三度参与中国国际进口博览会，坚持在其展区通过产品、体验活动与中国消费者做沟通。而在2022年，亚瑟士更是首次作为呈现赞助商，与上海10公里精英赛开启了全方位的赛事合作，围绕该赛事策划了一系列RUN+型动社赛前活动，希望通过多样化的专业指导，助力不同运动基础的跑者备战赛事。
从参加进博会到赞助上海10公里精英赛，亚瑟士以多种形式，积极参与到中国体育强国、推进全民健身的事业中，并且全方位地深化与中国市场、消费者的融合。在这个过程中，无论是通过数据论证，还是身体力行的近距离交流，以人为本，重视用户体验将一直是亚瑟士拓展市场的法宝。
作为运动长期主义的践行者，随着亚瑟士对全球市场的拓展和深入，品牌不仅持续为广大消费者和运动爱好者提供更优秀的科技与产品，也将“健全的精神寓于强健的体魄”的品牌理念进一步传递给用户。在这个过程中，今年亚瑟士通过“我自带感”这类主题活动鼓励运动爱好者们关注自我感受，长期来看则是要带动他们将运动视作是一种愉悦健康、提振身心的生活方式，真正地实现知行合一。
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