近日,中国社交媒体应用小红书涌入了大批海外用户,#Chinese Baijiu# #Kweichow Moutai#等相关的话题也成为了这些海外用户热议的内容,他们借小红书最直接地对中国网友进行友好提问、互动交流,“晒出”对中国白酒——茅台的喜爱。
“我嗅到了粮食味和花香,甚至一些甜味,尝到了坚果香、果香,真的很好吃。”1月18日,一名来自美国的小红书用户Davids Rickhouse用视频分享了初次品评茅台酒的亲身感受。
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在其评论区,有海外网友发出了“为什么它没有颜色”“能否在美国买到”等疑问,相应的,也有中国网友为其解答,并随之科普起了茅台酒的历史文化、酿造工艺以及品鉴技巧等。
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这条以“品饮茅台酒”为主题创作的视频,在短时间内经过快速传播、聚集讨论,收获了超过9200的点赞量,评论超过2400,成为该美国用户在小红书所发布内容中点赞量第二高的笔记。
当日,另一位声称来自美国生物科技初创公司的首席运营官Peter LaCrosse发布了一条标题为“I love MaoTai!我爱茅台!”的笔记,并“晒出”了自己所藏的飞天贵州茅台酒、陈年贵州茅台酒(15)的图片,点赞量超过1400,评论超860,甚至有网友在其评论区笑称:“这是真‘茅友’!”
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除此之外,仍有海外网友发布小红书内容提到茅台与中国白酒:“意大利人被中国茅台酒震惊了!”“Why do Chinese love Baijiu?”“我是喜欢中国白酒的TikTok refugee”……
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可以发现,近期在小红书平台上,这样以“茅台”为由引发的讨论热度高涨,海内外茅台的消费者互相谈论着自己的购买渠道、所藏茅台酒、如何区分威士忌与中国白酒等话题,这场海内外“茅友”共同参与的文化交流风暴,为中国白酒引来了一大波海外流量。
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值得特别注意的是,茅台受关注度提升的同时,也延伸出了海内外网友对中国美食美酒、餐饮文化、传统习俗等内容的交流讨论。
1月22日,在此前表露过对茅台酒的喜爱的Peter LaCrosse,又在小红书上更新了一条笔记,这次,他用一张手举茅台酒、坐在餐桌旁的照片,向中国网友提问:“关于中国的商务晚宴,我应该了解什么餐桌礼仪?比如座位安排、敬酒习俗等等。”
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随后,中国网友在评论区从餐桌转盘方向、座位安排、待客穿着、敬酒礼仪等方面详细地为其做出解答,向以Peter LaCrosse为例的海外网友输出中国人的生活方式和传统的民族文化。
美酒向来承载着人们对美好情感与幸福生活的向往,无论东西方,饮酒都是刻在各个国家民族骨子里的传统习俗。
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作为中国酒文化的极致,茅台本就不止是一款简单的中国白酒,其背后象征着代代相传的白酒酿制技艺、透过饮酒积淀的生活方式以及中华优秀传统文化。
如同Davids Rickhouse所说,“第一次尝试这个(茅台),我非常兴奋,因为我明白,这是中国的民族精神。”
在这波“数字移民”的浪潮中,我们不仅能看到#Moutai#、#Chinese Baijiu#等话题的热度攀升,也能从中窥见中国白酒故事和中华文化故事的反向输出。
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这里,每一个海外“茅友”不仅是茅台酒的消费者,更是中华文化反向传播的参与者和见证者。
美酒和音乐、艺术一样,是能够实现人与人之间无国界交流的语言之一。随着“数字移民”浪潮的到来,这一交流将会更加顺畅、更加直接,茅台的美酒文化、生活方式、饮用场景也将发掘出新的国际市场机会与价值。
文/今时品牌实验室 昱瑾