轰轰烈烈的直播带货浪潮中，又一企业家走进直播间带货。
6月8日晚7点，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在搜狐视频APP关注流中开启了个人直播带货首秀。
当下，企业家直播带货已成热潮，相较于其他企业家介绍自家公司产品，张朝阳的带货首秀分享了自己在生活中长期使用的好物，呈现出大量生活化的场景，传递出搜狐视频价值直播的方向。
其实，直播电商在高速发展的过程中，一定程度上会面临着内容同质化严重、直播附加值有限的问题，当低价折扣不再的时候，带货直播这一环节需要被赋予更多的意义，才能吸引受众的驻足。
搜狐视频看到了知识的力量，早在2019年，张朝阳便开始在搜狐视频中直播教英语。现阶段，搜狐视频先后邀请众多领域的专业人士入驻搜狐视频，深入推进价值直播。技术和平台的赋能下，搜狐视频或将借助直播经济的强劲东风，抒写搜狐的新故事。
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企业家直播成“风潮”
张朝阳用生活感做加法
其实，直播的经济潜力最早还得从泛娱乐直播说起，彼时，直播从秀场模式过渡到游戏直播，但商业模式一直以打赏和广告为主，较为单一。随着一大批网红和明星直播效应的凸显，电商迅速看到了其中蕴含的商机。2016年3月，蘑菇街上线直播功能。 随后，淘宝、苏宁和京东先后上线了直播功能。
消费者因性价比而来，为好物而留，网红主播与用户在直播间内，实时交流，以此作为消费行为的闭环引导，成为“直播+电商”最明晰的变现模式。随后，抖音、快手纷纷布局直播，2019年，各大电商平台亦是再度加码直播。相关数据显示，2019年，直播电商市场规模为网上零售规模的4.1%，电商直播具有相当广阔的发展前景。
2020年初，受疫情影响，为帮助滞销的农产品打开销路，各地县政府领导亲自直播带货。随后，央视主持、企业家、明星纷纷入局直播带货。搜狐CEO张朝阳也在6月8日开启了自己的直播带货首秀，不过，与大多数企业家介绍公司产品不同的是，张朝阳的直播带货首秀，除了企业家的光环外，更多的是对自身生活方式的介绍，呈现出生活化的一面。
从带货的产品上看，张朝阳带货的物品，都是他生活中长期使用过，并觉得不错的好物。比如ERGO CHEF My Juicer S 榨汁机，张朝阳在直播中，讲述了很多自己使用榨汁机的生活场景。此外，还有奔腾加湿器、德龙咖啡机、星巴克咖啡豆等物品，张朝阳将这些产品的体验过程在直播现场全部展示出来，勾起了网友的购买欲。
从带货的氛围上看，这场直播不像其他很多带货直播那样使用固定机位，而是安排了多个机位，同时也会随着张朝阳位置的移动而移动。网友可以从办公室、茶水间、阳光房中，看到张朝阳工作的场景。此外，张朝阳还同直播间用户分享了自己在使用榨汁机和咖啡机等好物时的小技巧，圈粉无数。
一边聊生活，介绍自身生活方式，一边带货，推荐“自己鉴定”过的优质好物，短短一个半小时，张朝阳的直播便吸引了百万级的热度，其实张朝阳本次带货直播的最终目的是为搜狐视频的带货直播打头阵。
5月17日，“2020年搜狐科技5G峰会”中，10位嘉宾便借助搜狐视频分屏连麦直播技术实现线上线下同步互动。6月7日，搜狐举办的第十二季公益马拉松活动同样采用了视频分屏直播技术，实现四地分屏同步直播开跑。目前，视频分屏直播技术已经在搜狐多个活动上得到应用，展示了搜狐视频在直播技术方面的能力。
张朝阳本人也强调这次直播带货要“抛砖引玉”，未来会拉动更多名人来搜狐视频入局直播，跟搜狐的优势基因相结合，打造独具特色的价值平台。
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从有形商品到无形商品
带货直播的创新赋能
当下，带货直播成为提振消费的利器，京东、拼多多、苏宁易购、抖音、快手等企业也在加码电商直播。今年的“618电商购物狂欢节”，各大电商平台也都不约而同地新增了“网红+直播+电商”模式。
整体来看，疫情明显推动了电商平台深耕直播的力度。不过，尽管直播带货已成为2020年最大的“风口”，但直播带货的本质，还是“超低价促销”。事实上，直播是场长线战役，张朝阳曾指出，直播带货不是一个风口，而是长期的趋势。当低价补贴可以一键下单，不需要观看那么长的直播，或者是直播间的补贴不再拥有那么大的力度时，电商直播又将走向何方。
长远来看，具有更多内容价值、更高可看性的直播，才是未来直播带货的主流，才更有可能拥有持续发展的经济潜力。最近一段时间，无论是企业家还是明星的直播，都不仅限于卖货，而是通过名人效应，讲出更多关于附加值的故事。
显然，搜狐视频也看到了直播背后的内容需求。早在2015年10月，搜狐便上线了千帆直播，张朝阳本人也早就在千帆直播、搜狐视频平台上英语教学三年多，是最早进行直播的一批CEO。此外，搜狐还专注于对5G、财经等各类行业峰会的直播。
五年时间，张朝阳直播教了三年多的英语，搜狐视频在平台和技术层面也积累了不少直播方面的优势。今年3月份，搜狐视频除了邀请医生学者展开关于疫情内容的专属直播外，还恢复了每天不同的主题日活动。其中，周一情感星座日；周二健康科普日；周三美妆、汽车科技日；周四文化历史日；周五亲子教育日，搜狐从情感、星座、美妆、文化历史、亲子教育等多个领域邀请专家达人聊天谈心，为受众在线答疑。
Trustdata移动大数据监测平台显示，2020年Q1，搜狐视频用户分时活跃度稳步提升，表现优异。
张朝阳直播带货首秀之后，搜狐视频还计划引入更多领域知识群体，进一步通过直播分享专业内容，为用户提供更多高价值的信息与观点。
知识直播的关键核心在于内容创作，搜狐视频结合自身定位与优势资源，将内容创作的核心放在了各个领域的专业人士上，并通过专业人士输出专业观点，一定程度上弥补了内容与消费之间的断裂感，更容易吸引用户的心智。
价值直播，既是搜狐视频自身的优势所在，又是直播发展的大趋势。在此基础上，搜狐视频深入推进价值直播，既赋予了传统直播更多的想象力和发展空间，持续的优质内容输出反过来也给搜狐视频创造了弯道超车的机会，而在新的行业环境下，搜狐视频搅动行业格局，并非没有可能
