宣传是游戏制作过程中很重要的一个环节，在这期间厂商会通过媒体不停地曝出消息，参加各种展览，甚至还会自己举办线下活动，总之就是想办法将玩家的期待值拉到最满，然后让他们买账。不过有的时候，会出现话说得太满，直接导致货不对板的情况。

你看《赛博朋克2077》前期宣传可谓是做足了功夫，每一次的实机演示，宣传片都能引起轰动，官方还请了基努里维斯来捧场。“鼓吹”自己的画面有多么精致，NPC交互系统有多么智能，不夜城是一座真正存在的城市；不仅是国外，为了宣传他们还在重庆办了一场火锅派对。

结果之后发生的事大家也都知道了，不夜城里bug满地爬，游戏的画面也远远没有达到宣传时“吹”的程度，波兰蠢驴口碑遭遇大暴死，并开始为购买了游戏的玩家们退款，结果游戏被PSstore下架了。

与《赛博朋克2077》不同，《最终生还者2》在宣传上倒是挺务实的，至少从游戏的画面表现和玩法是这样，但他们话没说全。后面较早拿到游戏的各大媒体也是睁着眼睛说瞎话，对一个明明是“剧情推动”，却有着NT剧情的游戏大加赞赏，以至于游戏发售后，引起了玩家的强烈反弹，参与评测的媒体口碑也出现了下滑。

所谓“有光的地方，就会有影子”，反过来说也可以“有影子的地方，就有光”，你看《仙剑奇侠传7》的早期宣传就做得不错。因为本身有着国民级RPG仙剑系列这个招牌，光是这个牌子往那儿一放，就会有好多玩家看过来。

不间断地放出预告和实机演示，其余不再多说什么，然后在适当的时候放出试玩版，让各路玩家主播自来水，玩家提意见“女主的脸不好看”，官方立马接受批评，并承诺改正，受到玩家好评。

游戏上市之后，以出色的质量得到了大家的认可，并在一周之内，空降Steam热销周榜，由于本作添加了全英文字幕，外国玩家也可以无障碍游玩，因此它也吸引到了知名媒体的注意。一向以严格著称，大名鼎鼎的数毛社就曾对《仙剑7》进行过评测，并盛赞其画面质量，以玩家为主导的网站GamingBolt也对其不吝赞美之词。

加上《仙剑7》发布后不久，仙剑这个IP又搞了几次大动作，像什么《仙剑4》要被改编成动画啦，《仙剑》要拍新版电视剧啦，2023年开始，能看到大量仙剑改编的作品等等，一切的一切都是水到渠成，宣传拉满。

有句话叫做“桃李不言，下自成蹊”，放在游戏圈，似乎是在说，好游戏不需要过多宣传，自然会有玩家买账。你看《仙剑奇侠传7》就是一个活生生的例子，2021销量达到了50万，位于国产游戏销量榜的第7位，同时还获得了多项大奖，这已经具有十足的说服力了。