最近，一份由英国权威机构Brand Finance发布的《2025年全球最具影响力品牌500强》报告引发了广泛热议。榜单前十名里，美国品牌几乎成了霸主，独占七席；而中国，仅有华为和字节跳动两家上榜，分别位列第六和第八。这样的排名不仅让人惊叹美国品牌的实力，也难免让中国人对自家品牌的国际地位感到一丝不甘。
不妨先看一看榜单的前五名——苹果、微软、谷歌、亚马逊和沃尔玛，这些美国巨头早已渗透到我们生活的每一个角落。无论是手里的iPhone，还是日常用的Google搜索，甚至网购离不开的Amazon，它们已经成为现代生活的一部分。说白了，美国品牌卖的不是产品，而是一种生活方式。你有没有发现，当我们拿起一部iPhone的时候，不光是在用手机，还仿佛“买”了一种精致的态度和品味？
反观中国品牌，尽管华为和字节跳动成绩亮眼，但要说“影响力”这个事儿，还真有点差距。华为的技术没得挑，5G、通信设备在全球市场都很硬核，可在消费者心中，它更多是一种“工具”，缺少情感上的共鸣。而字节跳动的TikTok虽然让外国人跳着魔性的舞步，但背后也时刻受到政策和监管的掣肘，很难完全放开手脚。
如果从根源上分析，美国品牌的全球化成功与三个关键因素分不开：积淀、讲故事和全球化策略。
首先是时间的积淀。苹果成立于1976年，微软诞生于1975年，谷歌也有20多年的历史。这些品牌经过几十年的深耕，早已建立起牢不可破的用户基础和品牌认知。
而中国的许多国际化品牌，比如小米、华为，真正被国际市场注意到也就是近十几年的事情。
美国品牌特别擅长讲故事。想想看，苹果的“Think Different”，谷歌的“Don’t be evil”，这些口号不仅仅是标语，更是一种文化主张，吸引了全球无数拥趸。中国品牌呢？我们很会讲产品的硬实力，却往往忽略了品牌“软实力”的塑造。你能记住几个中国品牌的经典广告或口号？这就是差距。
美国品牌早早在全球市场开疆拓土，无论是通过并购还是建立分公司，都在当地扎下了根。而中国品牌的国际化进程起步晚，再加上文化、法律、监管等壁垒，想在海外扎稳脚跟并不容易。
尽管现状让人焦虑，但这并不意味着中国品牌在国际市场上毫无机会。相反，我们手里还握着几张“王牌”。
第一张牌是创新。比如华为的5G技术，比亚迪的电动车，抖音的算法推荐，这些领域的技术创新已经让世界刮目相看。但未来不仅仅是技术领先，还要把创新渗透到品牌建设中，让用户不光“用得好”，还“用得爽”。
第二张牌是文化输出。中国有五千年的历史，有太多可以讲的好故事。品牌要学会用更国际化的语言，把中国文化元素和现代产品结合起来，让全世界爱上“中国制造”背后的文化内涵。
第三张牌是合作共赢。与其单打独斗，不如寻求与国际品牌合作的机会，共同探索新市场，同时也借助对方的品牌影响力提升自己。
品牌的塑造从来不是一朝一夕的事。想想看，日本品牌在上世纪80年代才逐渐崭露头角，韩国的三星和现代到2000年后才被全世界认可，中国品牌正在经历类似的阶段。虽然目前我们还没能与美国品牌平分秋色，但在技术、产品和文化软实力上的积累，正在为未来铺路。
世界舞台够大，机会永远留给有准备的人。我相信，总有一天，会有更多的中国品牌走向世界，成为全球消费者心中的首选。而到那时，我们不光会感到自豪，还会对这段“追赶”的历程充满怀念。
朋友来了有好酒
这亚马逊到现在我也不知道是啥！也从没用过苹果手机
老张 回复 02-01 19:58
热带雨林。
Opium 回复 01-30 09:09
亚马逊原来是卖书的
归途
舔👅
一阵风
🀄️国的企业基本上都是短命鬼，几乎找不到百年老企，不是被别人搞死就是被自己搞死出卖
郑州井盖大王 回复 01-31 20:15
这些老字号现在多是骗外地人的 就没几家是创始人后代在搞 都被资本家收了
木木 回复 郑州井盖大王 02-02 12:59
这很正常，我们经历过一个全民公有制时代，百年老字号那时也是公有制，改革开放私有经济开始不过四十多年，再说了国外好多老品牌初创家族有的也只是持有股份而不参与经营活动
合柏
太难为他们了，硬着头皮也得留两个位子给中国企业，没别的！全世界都看到感受到了这两公司的影响力！
聚会子
美国没有移动支付，差一大截，所以这是英国人自己自豪，
月辉
2025年不是刚开始吗？舔狗就嚷嚷了吗？[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
干。。。
都2025了还在舔
溯洄 回复 01-30 14:59
作者说的是品牌影响力，基本上还是客观的。主要还是美帝在国际上的示范效应太强了。连最近美国tiktok用户转战小红书都能引起全球网民跟风，你试想如果美国人以开中国电动车为荣那么是国产车会不会很快击败日韩？
干。。。 回复 溯洄 01-30 15:32
你不会天真的认为美国人刚开始就自发转到小红书来吧？没高人做局引导然后放大，外国人会知道这个小红书是干嘛的吗
新队
美国品牌关键在于美国是霸主[呲牙笑][呲牙笑]谁敢挑战就干谁
蟋蟀爸爸
美国的产品很多都不知道，它们历来封杀中国产品不足奇怪，一但公平竞争这些西方列强企业不一定能竞争过中国企业，这两天的深度求索大模型，不就让美企英伟达市值蒸发1600亿吗？所以大家别长它人志气灭自己威风。中国人要看得起自己！
亚特兰蒂斯
没有长城汽车吗
用户10xxx38
滚
用户10xxx42
他们用古英语写的 看不懂
戈麦斯
这特么也舔[笑着哭]
追忆美好
英国权威机构算个屁呀，它自己又有几斤几两呀
用户11xxx78
还仿佛“买”了一种精致的态度和品味？用苹果手机的是不是真的有这种感觉[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
用户10xxx41
你美爹缔造的ai帝国被攻破了
用户17xxx16
你就添吧，苹果，谷歌，沃尔玛，亚马逊和中国很多人一毛钱关系都没有，华为，百度，淘宝，顺丰倒是关系不少
男人活出你的骄傲
什么意林文章？