2024年5月17日，金山世游发布了首支游戏演示视频，这是自金山软件集团副总裁兼金山世游首席执行官郑可在新春年夜饭宣布“重启封神”后，首次展示出的产品相关内容。视频一经发出，很快在微博、B站等生态平台引起了巨大轰动，仅一天之内就斩获百万播放。无数玩家及从业者的目光聚焦于此，渴望对金山投出的这颗“重磅炸弹”一探究竟。

金山选择“封神”，并非偶然。

从行业角度来看，金山选择将封神榜IP手游化，并不是一时的心血来潮，而是酝酿了二十年的深思熟虑。

早在2004年，金山就推出了《封神榜》端游。游戏定位于“正宗中华神话”和“万人即时国战”两大核心主题，在线峰值人数高达20万，在画面和玩法上实现了令人惊喜的创新，依赖浓厚的文化底蕴及优质的产品质量，在网游市场上独树一帜，正式开启了“封神时代”。但近二十年来，随着智能手机的普及和移动游戏市场的蓬勃发展，越来越多的玩家活跃在手游市场，各大厂商手游产品层出不穷，但却未能研发出一款代表封神题材的爆款手游，这不得不说是一件憾事。在这个背景下，金山选择了让封神“再临”！

作为中国传统神话题材，封神IP源于许仲琳所著明代小说《封神演义》。因其浓厚的文化价值、丰富瑰丽的想象空间，被誉为众多创作者的“资料库”与“创意源”。但目前来看，封神IP的影响力距离西游仍然还有不小的差距。这与二者侧重的表现内容不无关系。在写作风格上，封神的人像记忆点并未如西游般深刻。《西游记》作为古代长篇浪漫主义小说的巅峰，意在表现师徒四人取经道途的心路历程变化，人物形象饱满鲜明，叙述记事相对完整，前世今生描述详尽，故事内容有迹可循。

相比之下，《封神演义》更着重于描绘宏大世界观及神仙斗法的场面，弱于对个体情感的表达，尽管在读者的想象中打斗场面绚烂精彩，但以当时的特效水平很难完全展现，这与郑可在《封神错过了当年的新媒体》一文中阐述的观点不谋而合。虽然封神错过了纸媒和影视时代，但伴随中国电影工业水平进阶式发展，古代神话题材逐渐显现出兼具文化表达力与技术表现力的类型优势。越来越多的文娱创作者也逐渐认识到了封神隐藏的巨大的潜力与商业价值，近些年来爆火的电影作品就是很好的案例。

从饺子的《哪吒之魔童降世》到乌尔善的《封神·朝歌风云》，优质作品的不断涌现提升了大众的文化自信和观赏要求，使其更期待看到根植于中华优秀传统文化、探寻中华民族文化基因的产品。在这些优质内容的影响下，大众关注度逐步提升，对“封神”的期待也与日俱增。可以说，属于封神的“黄金时代”已经悄然来临。

做年轻人喜欢的“封神”

当然，这“黄金时代”既是供求关系变化带来的商业契机，同时也是对从业者内容制造的严格考验。欲在时代洪流中达到“中流击水”之势，除了要生产高质量产品之外，还要选择符合当下潮流的传播方式。

回望各大游戏IP的火爆，每一次营销出圈，点燃全网，背后都离不开年轻人的助推。掌握年轻一代的话语权，就很容易在传播推广中脱颖而出，而金山世游也敏锐的察觉到了这一点。从几个方向入手，让“老根”焕发“新芽”，打造年轻人喜欢的封神。

2024年元宵节，基于封神朝歌风云的火爆，赤膊上阵的“质子团”给内娱带来了新的冲击与活力。网友在评论乌尔善“眼光毒辣”的同时，也发现动作迅速的金山世游，已经拉着男团走入了园区，开展了元宵节大拜年活动，以年轻人喜闻乐见的方式，将自己的新产品快速触达到各大生态平台，当时游戏日报视频号发布这一动态，单微信公众号就有超18万人围观！

此外，在游戏玩法中，《封神再临》也融入了更深度的思考。据项目组透露，《封神再临》在传统MMO中加入了“元神”创新元素，让玩家能够魂穿角色，扮演哪吒、杨戬、妲己等耳熟能详的封神人物。在恢弘世界观的背景下，为有血有肉的人物增添更多笔墨，在跌宕起伏的故事情节里体验角色的爱恨情仇，营造身临其境的氛围感。这些变革性的调整使人物刻画更加独特立体，在契合玩家诉求的同时引发强烈的情感共鸣，实现更纯粹的中国式表达。

最后，就是保持开放的研发态度。随着游戏行业越来越“卷”，传统的营销方式已然无法满足玩家的需求。游戏形态的变化，导致玩家自主创作的意愿越来越强，游戏内容的表达和创作更依赖于玩家的自发推动，游戏厂商也完成了从借助媒体或者自媒体来间接生产内容，到直接与玩家、与营销平台共同建设内容生态的角色转变，这也更有利于游戏厂商倾听玩家的自然心声，加强多方之间的沟通交流。

虽然《封神再临》还未正式公测，但在这一点上已经做足了功课。据了解，接下来的几个月《封神再临》会进行数轮测试，届时项目组会直接对话玩家，开启捏脸、见面会、法宝武器共创等开放活动，以足够的诚意回馈玩家的期待。

值得一提的是，封神IP的海外影响力从未消减。1998年，日本KOEI就推出了战棋游戏《爱藏版封神演义》，在当时就引起了众多战棋迷的追捧。2023年，《封神·朝歌风云》海外上映首日票房破1.87亿，在法国更是出现了一票难求的场面，被观众们戏称为中国版《指环王》。从这些方面来看，封神IP的多元化传播，多方位发展日益繁荣，打破了国界和文化差异壁垒，完全有可能成为全球性IP。多重文化载体的传播，让“殷商勇士，不止走向法兰西”，更能走出国门，站位国际舞台。多样宣传方式的融合，也有可能实现影视与游戏的跨界合作，让同一个文化IP在荧幕与小窗中交相辉映、相得益彰，也不失为文娱从业者之间对于文化传承责任共鸣。

结语：

目前，关于更多游戏相关内容仍然不得而知，我们能够接收的信息十分有限，但这也留给了大众更多的猜测可能：本次封神再临的游戏代言人会不会回归经典，选择当年的“内地玉女掌门人”高圆圆？又是否会推出主题曲，唤醒老玩家的熟悉记忆点？当熟悉的旋律想起，又会触动谁的DNA？如此种种，或许都会在接下来的时间里持续爆料。

《封神再临》的表现终将如何？让我们拭目以待！