你可能从未在中国见过它的身影，甚至从未听闻它的名字。

可这家在中国市场近乎“隐形”的手机厂商，却在遥远的非洲大陆缔造了一个商业奇迹。

这家公司叫传音，在中国可能不太为人所知，但在非洲，却是家家户户都在用的手机品牌。

更令人惊讶的是，这家曾被国人戏称为“山寨机”的企业，如今已经跻身全球手机市场前列，2024年第一季度更是以惊人的增速，跃居全球第四。

这究竟是一个怎样的品牌？

它怎么就神奇地实现了这场惊艳的逆转呢？

传音的创始人竺兆江，又是怎样的一个人？

扎根非洲

时间回到二十年前，彼时的竺兆江还在波导公司担任销售经理，凭借着“波导手机，手机中的战斗机”这句响彻大江南北的广告语，他迅速成为公司销冠。

可竺兆江的野心并不止于此。

在频繁的海外出差中，竺兆江发现了一个被大多数人忽视的市场——非洲。

当时，非洲的手机市场几乎被三星、诺基亚等少数品牌垄断，竞争相对较小，而非洲庞大的人口基数和年轻的人口结构，更预示着巨大的市场潜力。

竺兆江敏锐地意识到，这是一片等待开发的蓝海，他拿着一份详实的市场调研资料返回波导，打算说服公司进军非洲市场。

然而，波导高层并未采纳他的建议，或许是因为对非洲市场的陌生和不确定性，或许是因为缺乏开拓新市场的勇气。

面对波导的踌躇，竺兆江仍旧没有放弃他心中的非洲梦想。

2006年，竺兆江果断放弃了在波导的职位，自己拉起队伍，创建了传音控股，从此开始了在非洲的创业征程。

这个选择挺难的，但也许能彻底改变他的一生。

深耕本地化：比非洲人更懂非洲人

刚踏入非洲的传音，遇到了不少难题。

与其他手机厂商不同，竺兆江并没有选择简单的产品复制，而是将目光聚焦于非洲用户的真实需求，并以此为核心，制定了一系列极具针对性的本地化策略。

在传音进入非洲市场之前，市面上的手机摄像头对于非洲人的肤色识别并不友好，拍出来的照片要么漆黑一片，要么过度曝光，无法真实还原非洲人的面部特征。

这对于爱美的非洲人民来说，无疑是一个巨大的痛点。

为了解决这个问题，传音专门成立了一个200多人的研发团队，收集了近10万张非洲人的照片，并在此基础上开发出了一种独特的“智能美黑”算法。

这项技术能够精准识别非洲人的面部轮廓，并进行针对性的曝光补偿和美肤处理，让非洲人在照片中也能展现出美丽的巧克力色肌肤。

这一举措，彻底改变了非洲人拍照的体验，也让传音手机迅速赢得了非洲用户的喜爱。

传音甚至凭借这项技术，在全球计算机视觉顶级会议（CVPR）举办的国际竞赛中，斩获了深肤色人像分割赛道冠军，彰显了其在技术创新方面的实力。

除了拍照外，竺兆江还抓住了非洲人的另一特点。

非洲人民对音乐的热爱，是刻在骨子里的，他们唱歌跳舞很拿手，音乐对他们来说就像空气一样重要。

传音敏锐地捕捉到了这一点，并将其融入到手机的设计和功能中。

在硬件方面，传音手机配备了双大音量扬声器，并随机附赠头戴式耳机，让非洲用户能够随时随地享受音乐的魅力。

传音还开发了一款名为Hiparty的APP，可以让多部传音手机同时播放同一首歌曲，营造出一种集体狂欢的氛围。

在软件方面，传音更是倾力打造了一个名为Boomplay的音乐流媒体平台。

这里收录的音乐多数出自非洲本土歌手，风格地道，满满的都是本土味道。

Boomplay不仅为非洲音乐人提供了一个展示才华的平台，也为非洲用户提供了一个便捷的音乐获取渠道。

截止到2024年8月，Boomplay的月活跃用户已经超过9400万，成为非洲最受欢迎的音乐平台之一。

为了让Boomplay更贴近非洲用户的需求，传音做了大量的本地化工作，积极挖掘非洲本土音乐人才，赞助当地综艺节目，与运营商合作推出流量包等。

这些努力，让Boomplay深深地融入了非洲用户的音乐生活，也成为了传音在非洲市场的一张王牌。

与中国相对安全的社会环境不同，非洲一些地区的治安状况较为复杂，人身安全问题不容忽视。

为了保障用户的安全，传音在手机后盖上采用了凯夫拉材质。

这种材料轻薄耐热，同时具有极强的抗冲击能力，是防弹衣的主要材料之一。

除了以上几点，传音还在其他方面进行了大量的本地化设计，例如针对非洲用户经常跨网通话的需求，设计了四卡四待功能；为了应对非洲地区频繁的断电问题，传音手机配备了超长待机电池；为了方便非洲用户使用，传音还对手机系统进行了本地化适配。

非洲之王的加冕

传音的成功并非偶然，其背后是竺兆江坚持的长期主义战略。

竺兆江认为，企业的发展不能只追求短期利益，而要着眼于长远发展，以用户价值为导向，打造产品的核心竞争力。

传音这家公司注重长远发展，绝不会因为眼前的利益而损害未来的前景。

这是竺兆江经常挂在嘴边的一句话。

正是这种长期主义的理念，让传音能够在非洲市场稳扎稳打，逐步建立起自己的品牌优势。

自2007年首款双卡手机问世后，传音凭借稳健的步伐，慢慢在非洲市场赢得了消费者的信赖。

到2016年，传音的市场份额已经超过50%。

从2007年推出第一款产品TecnoT780，到成为非洲多个国家的手机市场领军者，传音只用了短短几年时间。

在尼日利亚等地区，这家公司的市场份额已经超过了50%，真正称得上是“非洲市场的领军者”。

2022年，传音手机销量达到1.74亿台，毛利率超过20%，远高于同期小米智能手机8.9%的毛利率。

而2024年第一季度的数据更是令人震惊。

传音手机今年卖出了2850万台，增长速度快得惊人，直接跳到了全球销量第四的位置，把不少老牌手机公司甩在了后面。

迈向国际

随着智能手机市场的逐渐饱和，越来越多的手机厂商开始将目光投向新兴市场，非洲这块曾经的“处女地”也逐渐成为兵家必争之地。

小米、OPPO、vivo等中国手机厂商纷纷加大对非洲市场的投入，传音面临着前所未有的竞争压力。

面对挑战，竺兆江并没有选择固守非洲市场，而是主动出击，将业务拓展至南亚、东南亚等其他新兴市场。

早在2015年，竺兆江就预见到未来全球知名品牌都会进入非洲市场竞争，他认为重点在于自身的竞争力。

从2020年前后，传音开始在第三世界市场全面铺开。

在孟加拉、巴基斯坦还有菲律宾等地方，传音在当地的销量可是节节攀升。

这些新兴市场与非洲市场有很多相似之处，人口基数大、消费水平相对较低、对性价比高的手机需求旺盛等，这为传音的扩张提供了有利条件。

为了进一步提升品牌在全球的影响力，传音在营销策略上也进行了大胆的尝试。

2024年，传音签约中国知名艺人张艺兴作为全球代言人，并在泰国、菲律宾、马来西亚等东南亚国家进行大规模宣传。

张艺兴在东南亚人气爆棚，他一加盟，立刻给传音带来了新活力，也让更多年轻人开始喜欢这个品牌。

结语

传音的历程，正是中国品牌迈向世界舞台的生动写照。

这体现了中国制造的实力非凡，也看出我国企业面对全球竞争时的智慧和胆识。

从一个在中国市场默默无闻的品牌，到成为非洲市场的王者，再到走向全球舞台，传音的崛起之路充满了传奇色彩。

传音的成功，给了国内手机厂商很好的参考，与其在国内卷，还不如深耕国际市场，开拓更广的国际市场。

对此，你是怎么看待的呢？

参考资料

砺石财经 ：《从这50条思考，读懂非洲“手机之王”》

最华人：《年入600亿，这个宁波人，不止要做“非洲之王”》

虎嗅：《统治非洲手机市场的竺兆江，到底什么来路？》

哔哩哔哩.差评君.《非洲老哥们的手机软件，被这家中国公司承包了？【差评君】》