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第十六个年头，今年的双十一却比以往来的更早一些。

接力国庆，周期跨度达到近乎30天，双十一战报已出，一天2700亿交易额的“双十一”也或终不再，你“剁手”了没？

起初的单身“光棍节”，后来的电商活动，从2009年淘宝首次开启双十一到如今2024年，双十一成为每年电商固定栏目，同样对消费者意味着“最大优惠力度”。

而今年的双十一已经于昨日正式落幕，除去今年刷新最长购物周期之外，双十一的战报销售额也终是不菲。

单是截至到10月30日，今年双十一全网累计销售额达到8450亿元。

此外根据国家邮政局数据披露，从10月21日到11月10日之间，全国快递揽收量达到大约120.82亿件，数据同比增长达到21.4%，投递量达到大约121.24亿件，同比累计增长达到大约25.3%。

同比增长的数据，日均业务量达到超5.5亿件，最高日处理可以达到7.29亿件，已经持续刷新的单日业务量，同比增长74%的纪录。

从平台的收益数据，到快递的揽收数量，如何看今年的双十一却是创造了不少新纪录，甚至连不少平台商家都直言，今年是历年扶持政策中力度最大的一次。

政府首次补贴“入场”成为最新亮点，“以旧换新”热度只增不减，甚至有消费者表示，从平台的优惠政策加上政府的补贴，从家电到家装，商品的优惠力度便可以达到6折左右。

而各地的餐饮企业也紧跟优惠热潮，比如以线上购取69.9元的单人套餐销售7000余份，从而促进线下享受服务，以实现业绩的增长。

到处的货币流通，电商的网络狂欢，五个周期的活动热潮，政策的补贴，就是以电器为例，小米等471个家电品牌成交额几近翻倍，成交额比去年同期大涨765%。

京东更是披露自己的成交额持续保持双位数增长，有超过1.6万个品牌成交额同比增长超过3倍，订单量同比增长超过5倍商家超过17000家。

成倍的交易额，暴涨的翻倍比例，如何看，今年双十一存在感“极强”，但如若同以往相比，一天两千多亿的数据也只道是寻常。

从交易额到快递揽收，各项数据的同期大幅增长，却也再难回到曾经一天2700亿的成绩。

要清楚，即使在2009年淘宝第一次利用光棍节打开电商新模式，参与活动的27个品牌一天内便创造了5000万的销售额。

2010年达到1亿元，2012年达到100亿元，2019年达到2684亿元。

暴涨的数率，但迎接的却是消费者的热情退减，那怎么就热情变淡了？

首当其冲的便是双十一的活动已经不是淘宝“一家独大”，京东、拼多多、抖音等平台也开始加入销售大潮。

加上平台的补贴，以及政府首次进入贴补的政策，消费者从追求性价比角度出发，淘宝已经不是第一首选。

再者，直播卖货的模式一定程度上消解热情，从前双十一热情就热情在，如何计算获得平台的优惠并将优惠最大化，从而凑单出自己最为满意金钱数。

然直播的出现，本就优惠的力度，使得计算购买以抵折扣，实在是眼花缭乱，想相信头部主播成为消费者认为品质的选择，且平台的折扣算法已经令消费者没有耐心。

好比从前双十一入驻品牌大概也就在几十家，但现在光是2021年数据统计，品牌入驻便达到29万家。

但主页面推流品牌一定是仅头部品牌先行，反倒令中小品牌没有被消费者看到的空间，另外“满300减50”“满200减少20”，定金不能参与满减，尾款不适用88VIP消费券，有些店铺不支持88VIP满减......

折扣玩法的杂糅令消费者已然没有耐心，这也是其一。

看广告、组战队，获取优惠券，费好大的力气，最终只减少几元、几十元的优惠，到处的“拉人头”耗费的精力也令消费者选择不参与。

激情的不再，各处平台的活动加入，直播带来的分解，“随便买买”成为消费者的主要思维。

但这样的折扣满减会结束吗，实际也不会，纵然回不到当初一天2700亿火热，但接连节日的由头，商家年底的清货，只要借助由头，这吸引消费的策略便一直在。

但至于曾经一天销售额的辉煌，从如今各大平台均有固定用户来看，想回巅峰也终是难。

参考资料：

一天2700亿的双十一，再也回不去了——澎湃新闻

2024年双十一落下帷幕 “品质”和“互联互通”带来一系列新纪录——青瞳视角

21深度丨16年，天猫双十一终究归于寻常——21世纪经济报道

今年双十一存在感强吗？看看这组数据——北晚在线

“双十一”十六年了，今年有何不同——中国经济网