□胡稳

过去一周，网络世界的重磅事件当属李子柒的回归。这位短视频领域的“清流”、亿万网友的“白月光”，沉淀3年后，归来仍是“顶流”。她复更的首条视频就创下5小时播放量破亿的成绩。

李子柒回归受追捧，既因为个人魅力，也因为内容精彩。此次，她一口气更新3条视频，大漆、竹艺、蜀锦、绒花等多项非物质文化遗产在视频中惊艳亮相。古老的技艺在她的视频里穿越时空，与观众产生暌违已久的共鸣。

以文塑旅、以旅彰文，文化与旅游密不可分。李子柒选择投身非遗推广，各地文旅部门和景区也与她双向奔赴。大家纷纷晒出自家的非遗宝藏@李子柒，上演了一出让网友忍俊不禁的抢人大戏。李子柒的家乡四川，更是闻风而动，推出首届“天府非遗周”活动。“四川文旅”抖音号豪言，要“一个打十个”。李子柒视频取景地四川绵阳，也顺势推出“李子柒粉丝免费游”等优惠。

常德是有文化传承的地方。探索文旅深度融合，常德近年来已经迈开步伐并有所收获。常德河街主打国潮非遗品牌，周周有活动、天天有精彩，今年国庆假期接待游客超百万人次；柳叶湖渔歌艺术营地通过情景化创意、沉浸式科技，向游客展示千年文脉弦歌；桃花源景区也凭借“新媒体艺术+光影互动+数字场景+沉浸式体验”的形式，开启旅游新模式……但在这个“一切皆文旅”“文旅赋能一切”的时代，各地文旅产业很容易陷入同质化竞争的境地。常德文旅要保持长久热度，也需要有李子柒这样的文化“顶流”相助，对资源和产品进行个性化的解析与大流量的推送，以更多情绪价值吸引广大网友、游客前来体验。

一方面，常德文旅不妨和其他地方一样蹭蹭热度，与“李子柒”们攀亲结友，甚或邀请他们来常德打卡、采风、驻点，借势推广。另一方面，常德文旅也可有意识地培育孵化自己的“李子柒”，以扶持、奖励、培训、合作等各种手段，为本地正能量“网红”营造成长壮大的良好空间。

值得欣慰的是，常德有关方面正在行动。统战、网信等部门组建了“常德网络人士采写团”，常年开展“寻美”打卡系列活动；11月15日，常德市非遗保护工作培训班开班，非遗保护工作者、代表性传承人等开启了研修之旅。多么希望，常德也能诞生一位足以代言常德文旅的“李子柒”。