决定不做什么跟决定做什么一样重要。1997年，苹果公司濒临破产，无奈只好请乔布斯回去。他首先做的第1件事就是和几十个产品团队开会，最后的决策是砍掉了70%的产品，只留下4个，分别是iMac G3，Powerbook G3，Power Macintosh，iBook。苹果从1997年亏损10.5亿美元，1999年盈利3.09亿美元。

下面步入正文。这几天又有一张图刷屏了，来自目前顶流三大厂商的三星，苹果和谷歌机型：三星S23 Ultra，iPhone 14 Pro Max和谷歌Google Pixel 7 Pro内部元器件布局，一对比高下立判，先不说质量，就视觉美感来说，iPhone毫无疑问的美学天花板。

好多人说还有华为，华为的内外设计也都很用心，下图是华为Mate 40 Pro和Mate 50 Pro两代机皇，单独看起来比较精致，但是对比之下感觉还是差点什么。当然，这不是近几年科技的进步才导致了这个结果，因为从最早的iPhone 4时代苹果在内部的工业设计一直就是这么工工整整。

至于原因，大概有以下三个。首先就是因为乔布斯。《史蒂夫乔布斯传》第12章，这个记载的内容就是产品经理的噩梦。充满激情的工艺，就是要确保即使是隐藏的部分也要做得很漂亮。故事内容大致是这样的：乔布斯检查产线，印刷电路板，电路板上的芯片和其他部件也都要求做的更好看一些。这时候一名新手工程师反驳：只要机器运转起来就可以，没有人去关注看不到的电路板。可在乔布斯的眼中，这是优秀匠人的基本功。说起iPhone总会说起乔布斯，但乔布斯之后的库克明显是一位更精明的商人，现在的iPhone已经没有那么偏执，利润却翻了几番。不过在理念这块儿， iPhone其实一直是在认真传承的。

其次是设计传承。稍微了解下手机圈的小伙伴应该就知道， iPhone每年的工业设计变化极小，尤其是背部，已经4年没有大变化了。但这也意味着 iPhone的内部设计每一代大版本更迭中都不需要大的变动，把布局做得更美观也就没那么难了。反观安卓每一代都有大变化，硬件布局自然需要重新排列。还有，iPhone的内部结构，源于起了个好头，所以工艺传承也会少走很多弯路。前瞻性也让它有足够的时间去优化布局，比如苹果早早就做L型电池，为即将到来的高刷新率，多摄像头等等做提前部署。

最后就是成本了。也可以说妥协度，苹果为了不让你拆机都是采用的非标准螺丝，至于内部螺丝垫片的成本也普通高于行业3~5倍，积少成多，这可都是利润。所以权衡利弊，手机内部的设计做的美观真的有那么重要吗？不是所有人都是偏执狂，有好多厂商都是要先生存下来。杂乱的飞线，看起来头疼的内部布局，如果外在真的有个好体验，我相信大家也不会那么较真。

这篇内容不是在吹iPhone，而是讲事实，因为前几天给家里老人的iPhone 7换电池，扑面而来的原始硬件精致感，已经很久没有感受到了。