“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”3月3日，不同造型的“雪王”在港交所一字排开大跳主题曲，迎来了专属于它的甜蜜时光，如此新颖的敲钟方式也让网友直呼接地气。
作为蜜雪冰城的品牌形象，头戴王冠、身披红色披风、手持冰淇淋权杖的“雪王”，更是火爆到多次出圈。2021年，蜜雪冰城发布了宣传歌曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》，魔性洗脑的旋律、简单易记的歌词，配合雪王可爱的动画形象，在各大社交媒体平台上迅速走红。
令人震惊的是在雪王IP爆火之前，蜜雪冰城敏锐地意识到了商标保护的重要性。董佳兴律师通过查询发现：2018年蜜雪冰城就申请了“雪王”相关商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、餐饮住宿等多个类别。这些基础商标的申请，为蜜雪冰城构建商标护城河迈出了关键的第一步，也为雪王IP的商业化发展奠定了坚实的法律基础。
除了核心类别之外，蜜雪冰城还申请注册了大量“雪王”系列商标，涵盖了广告销售、医疗园艺、网站服务、教育娱乐、食品、医药等多个国际分类，展现出了多元化的商业战略布局。
而为了保护主体品牌，蜜雪冰城不仅注册了大量的“蜜雪冰城”、“mxbc”、“mixuebingcheng”、“蜜管家”等商标，45类全类覆盖，还注册了“蜜雪时光”、“蜜雪优选”等多个衍生品牌，形成了完整的品牌矩阵。这种布局不仅防范了商标抢注风险，更为品牌多元化发展预留了空间。
在资本市场上，商标资产的价值日益凸显。蜜雪冰城的商标布局不仅提升了品牌价值，还直接增加了企业的无形资产。这些经过系统布局的商标资产，不仅会成为企业估值的重要支撑；还全方位的让雪王形象和品牌标识得到了严密的法律保护，有效防止了他人的侵权和山寨行为，维护了品牌的独特性和市场声誉。
董佳兴律师认为：在新时代的商业竞争中，知识产权已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。通过系统的商标布局，企业不仅能够保护自身权益，还能创造显著的商业价值。随着蜜雪冰城的上市，其商标布局战略将为茶饮行业提供有益保障，推动行业向更加规范、专业的方向发展。在未来，商标布局将继续在企业战略中扮演关键角色，成为企业价值创造的重要驱动力。
