国内根本卖不出去的电视，却在日本大放异彩，这件事让不少人颇感意外。
2024年，日本市场上的中国电视品牌占有率达到了49.9%，其中海信一家就拿下了40.4%，彻底让索尼、松下等日本老牌巨头相形见绌。
这些品牌在国内市场似乎没那么“吃香”，但到了日本却能风生水起。为什么会出现这种“冷热两重天”的局面？
如果把时间倒回40年前，电视市场还是另一幅画面。
当时的日本电视品牌，几乎是全球家电行业的“天花板”。索尼、松下、夏普这些名字，代表着品质、技术和身份。
对于很多中国家庭来说，能买上一台日本品牌的电视，几乎等同于跨越了消费层级。
在那个年代，国产电视品牌虽然已经开始涌现，但大多只能满足低端市场需求，远远无法和日本品牌竞争。
不过，时代从不缺逆袭的故事。
2000年以后，中国电视品牌在技术、生产效率和国际化上逐步追赶。而日本电视品牌则因为战略失误和市场调整不及时，逐渐陷入困境。
2024年的数据便是一面镜子，中国品牌在日本市场的份额接近一半，其中海信独占鳌头，市场份额远超日本品牌之和。TCL紧随其后，与索尼、松下平分秋色。
日本电视行业这场“地震”，背后既有全球市场的风云变幻，也有中国品牌多年积累的厚积薄发。
首先要说的是价格差异，这是中国品牌在日本市场占据上风的一个重要原因。
在日本，55英寸电视是最受欢迎的尺寸。日本本土品牌如索尼、松下，这一规格的电视售价普遍在20万日元左右（约合人民币9000元）。而海信的同类产品，价格却能低至10万日元以下（人民币4600元）。
对于精打细算的日本消费者来说，这样的价格差距实在太诱人了。特别是刚刚步入职场的年轻人，他们对“性价比”的执着使得中国电视成为首选。
但是，中国品牌的成功并不仅仅依靠价格战。
在过去几年里，海信、TCL等品牌在显示技术上的进步也是不容忽视的。从图像清晰度到色彩还原，中国品牌的表现越来越接近甚至达到日本老牌厂商的水准。
在多个测评中，有消费者发现，同价位的产品中，中国品牌的画质与日本品牌相差无几，但价格却便宜许多。
这种“够用且实惠”的特点，恰好满足了绝大多数消费者的实际需求。
不过，仅靠价格和质量优势，还不足以彻底撼动日本电视行业的格局。
海信的一招“妙棋”——收购东芝电视——成为其在日本市场站稳脚跟的重要转折点。
东芝电视在日本本地积累了多年用户信任，凭借“REGZA”这一高知名度品牌，海信迅速打通了日本市场的渠道。通过结合东芝的技术积淀与海信的低成本生产优势，这一品牌不仅保住了市场份额，还进一步扩大了影响力。
相反，日本品牌却在多方面显得力不从心。
从技术路线上来看，日本电视品牌早期押宝等离子技术，错过了液晶电视兴起的黄金时期。
等到OLED等新技术开始普及，日本品牌虽然奋起直追，但早已失去市场主导地位。再加上他们一直坚持垂直整合的生产模式，从面板制造到整机组装都由自己完成。
这种模式虽然可以保证产品质量，但在全球化分工日益细化的今天，却显得效率低下。
与此同时，中国电视品牌则采取了更加开放灵活的策略。
通过全球化供应链的支持，海信、TCL等企业能够更快地适应市场需求。例如，疫情期间，居家娱乐需求激增，TCL迅速推出高性价比大屏电视，在多个海外市场销量猛增。
此外，中国品牌还针对不同市场调整产品线，在日本推出更加本地化的设计和服务，赢得了消费者的青睐。
另一个值得注意的问题是消费习惯的差异。
在中国，随着智能手机的普及，电视机的家庭地位逐渐下降，许多年轻人甚至一年都不会打开一次电视。
反观日本，手机功能的整合度并没有中国高，许多用户仍然习惯在电视上观看节目，电视在家庭中的使用频率远高于中国。
消费场景的差异，为中国品牌拓展海外市场提供了新的机会。
当然，中国电视品牌在国内外市场的表现差异，也引发了关于“开机广告”的广泛讨论。
众所周知，许多国产电视都会强制插播开机广告，这一现象被网友吐槽为“恶心人”。但有意思的是，出口到国外的中国电视却大多没有开机广告。
原因很简单，国外对广告内容的法律限制更加严格，厂商不敢轻举妄动，否则可能面临巨额赔偿。在国内，电视厂商通过开机广告赚取额外收入，仅2019年这一市场规模就达到24亿元。
这种强制性广告模式也让不少消费者望而却步，甚至有人因为反感广告而直接选择不购买电视。
实际上，中国电视品牌在日本市场的成功，是技术进步、市场洞察和灵活应对多方面努力的结果。
从2020年开始，中国品牌的市场份额就已经开始逐步扩大。海信通过性价比策略率先打破本土品牌的垄断；TCL则抓住疫情期间的需求红利，加速海外布局。
到了2024年，中国品牌不仅在市场份额上实现了对日本品牌的超越，更通过提升产品质量，赢得了口碑与认可。
日本品牌的衰退，正是因为在技术创新和市场反应上的迟缓。对于中国品牌来说，这同样是需要引以为戒的地方。
从追赶到引领，中国电视品牌在日本市场的逆袭，是中国制造实力不断提升的缩影。
赢得一场战役并不意味着赢得整场战争，未来的挑战，将来自于更高层次的技术竞争和品牌建设。只有不断创新、稳扎稳打，中国制造才能不断创造奇迹。
