在中国消费电子市场，包括抖音、快手和拼多多在内的新兴电商平台正在成为厂牌争夺市场份额的关键战场。今年以来，学习平板的各大品牌纷纷加大自播及与达人直播的投入，希望能够收获增量市场。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2024年1-4月，中国学习平板线上零售市场中，拼多多、抖音、快手等新兴电商平台的合并销量为54.4万台。其中，抖音占据主导，市场占比高达82.5%；且较去年同期相比，销量涨幅亦超过了一倍。

小猿位列销量第一；学而思位列销额第一

与京东、阿里等传统主流电商的品牌竞争格局类似，在新兴电商市场，依旧是科技型企业阵营与教培类企业阵营两大新生力量占据了TOP品牌的显著位置。

2024年1-4月 中国学习平板新兴电商市场TOP品牌表现

细分品牌来看，小猿、小度、学而思和作业帮以差距不大的销量份额位列今年1-4月新兴电商学习平板市场的前四位。具体来说，销量方面，小猿以15.2%的份额位居新兴电商的第一，仅凭一款主打产品“学练机”便在激烈的市场竞争中脱颖而出；销额方面，学而思以28.7%的份额位居新兴电商榜首，其在6000元以上的高端价位段，更是独占八成左右的市场份额。

小度以13.7%的份额位列新兴电商的销量第二，市场份额略有下滑。其年初发布的新品“K16”表现出色，成功跻身1-4月畅销机型的TOP3榜单。小猿以20.0%的份额位居新兴电商的销额第二，均价在3800元左右。

作业帮的量额排名均位居新兴电商第四名。其在快手电商上的投入资源相对更加突出，凭借近七成的销量份额占据该细分渠道的领导地位。

科大讯飞和希沃排名第五、第六名，处于销量排名的第二梯队，主力产品分别聚焦于3000元以下和2000元以下的中低端市场。

此外，传统教育硬件类品牌步步高位居销量第八名，相较于其它两大阵营品牌，对新兴电商资源的投入显得相对保守，主要优势集中在线下渠道。

家电巨头创维在今年闯入了1-4月新兴电商累计排名TOP10的行列，位列第九；小众品牌锐族、巧学童分别位于销量排行的第七、十位，两者产品的均价皆在千元以下，主要面向低端市场。

预计上半年中国学习平板新兴电商销量将超90万台

展望后市，随着主流品牌间竞争的日益白热化，各大企业不得不加大在内容电商领域的流量购买和推广力度，新兴电商平台在学习平板市场的渗透能力将持续增强。

洛图科技（RUNTO）预测，2024年上半年，中国学习平板在抖快拼等新兴电商平台的销量将达到92万台，涨幅超过1倍。

洛图科技（RUNTO）《中国学习平板线上零售市场月度追踪（China Learning Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。