文|红墨

编辑|红墨

前言

冬季来临，羽绒服市场又一次成为了大众争议的对象，那些大牌子的羽绒服，一如既往的价格疯涨。

可即便如此，仍有人愿意趋之若鹜，自动献上自己的钱包，供卖家收割。

然而也有很多年轻人，开始开始转移消费领域，奔向了曾经不屑一顾的“县城羽绒服”。

一件本该平凡的御寒衣物，何以演变成商家争相炒作的奢侈品？而所谓的“县城羽绒服”又是什么呢？

羽绒服市场一直在不断地变化，而今年，这个变化越发明显了，曾经高高在上的奢侈品羽绒服，如今正面临着来自"县城羽绒服"的强劲挑战。

回顾过去几年，高端羽绒服品牌如加拿大鹅、蒙口等曾风光一时，尤其是加拿大鹅，甚至能在北京三里屯那样奢华的地方开店。

无数人抢购的画面，至今都让人记忆犹新，那些均价过万的热门款，三天内都被抢购一空。

这种现象引发了国产品牌的效仿，波司登等传统羽绒服品牌也纷纷开始尝试高端路线，羽绒服市场进入了一个"比谁贵"的怪圈。

各种高科技面料和功能被大肆宣传，设计上也是让人眼花缭乱，主打一个看着就让人买不起的样子。

后期再加上营销，不愁卖不出一个好价钱，而就在高端羽绒服市场一片繁荣之际，一批曾经不被看好的“县城羽绒服”品牌悄然崛起。

鸭鸭

鸭鸭的前身是一家从事鸭毛加工的企业，对羽绒原料有着深刻理解，这使得鸭鸭的羽绒服在充绒量上格外慷慨，保暖效果出色。

价格方面，鸭鸭的基础款通常在200-300元左右，最贵的款式也不过500元上下，与动辄上千甚至上万的大牌相比，简直是白菜价。

鸭鸭早在1972年就已经成立了，是一个老牌企业了，曾经鸭鸭也风光过好久。

在很长一段时间里，鸭鸭都是国内羽绒服行业的标杆，甚至创造过单日销售10万件的惊人纪录。

但后来因为国外品牌的冲击和消费者的购物理念，鸭鸭的低谷期也逐渐开始。

好在近年来，随着消费降级趋势的出现，加上鸭鸭自身在产品设计，和营销策略上的创新，这个老牌国货又重新焕发了生机。

他们推出的99元轻薄羽绒服，就受到了广大消费者的欢迎，且还邀请了王一博做代言，更是掀起了粉丝们的追随。

此外在设计方面，鸭鸭也并没有忽略，除了简约款，一些富有设计感的样式，也深受年轻人的欢迎。

这些产品不仅在功能性上表现出色，在时尚度上也毫不逊色，甚至登上了米兰时装周的舞台。

尽管做了这些高端化的尝试，鸭鸭依然保持了大部分产品的亲民价格，这使得他们能够同时满足不同消费层次的需求。

雅鹿

雅鹿是另一个值得关注的国产羽绒服品牌，虽然在过去很长一段时间里，雅鹿主要面向中老年消费群体。

但近年来，随着国潮风潮的兴起和品牌自身的努力，雅鹿也逐渐赢得了年轻消费者的认可。

雅鹿深受如今羽绒服市场的新思想，在设计上尤为重视，除了推出平价款之外，还有不少高端路线的服装，他们推出的“极钻"系列就是一个很好的例子。

很多款式都有着亮眼的配色和金属元素，兼具好看和温暖，同时也将中国的审美元素融合其中，这年轻人哪里顶得住。

尽管在高端市场有所尝试，但雅鹿并没有放弃自己的主力市场，因此也能够满足更多消费者的需求。

雪中飞

而雪中飞，一直被很多人认为是波司登的平替，天然也有着更大的市场，雪中飞这个牌子，本身也影响着好几代人。

再加上如今雪中飞也搞起了联名，和不少明星进行合作，其营收涨势非常惊人。

根据雪中飞去年的中期业绩显示，它早已以52.2%的营收同比增长，超越了波司登，可见其实力。

总的来说，雪中飞、鸭鸭和雅鹿这三个品牌都充分展现了国产羽绒服的实力，他们深知，消费者真正想要的是什么。

不是品牌效应，只是想要保暖和便宜而已，走不了高端路线，走平民路线，也是个不错的选择。

随着这些品牌不断提升自己的产品力和品牌形象，相信它们会在未来的市场竞争中占据更加有利的位置。

对于消费者来说，这无疑是一个好消息，因为我们将有更多优质、且价格合理的选择。

有不少网友对这些品牌大为赞赏，有网友表示，自己买了好几件雪中飞，都是200块钱左右的，自己也感觉很满意。

也有网友说，自己人生中第一件羽绒服，就是鸭鸭羽绒服，如今这件衣服，已经陪伴在自己身边六年了，依然能穿，很感谢鸭鸭。

还有网友说，自己十年前给妻子买的雅鹿羽绒服，到现在质量依旧很好，可见大家对于平价羽绒服的赞赏。

此外像高梵这个牌子，也开始引起大家的注意，他推出的黑金系列，引发了很高的反响。

高梵在产品设计上也颇具创意，比如内置背带的设计，既实用又新颖，赢得了不少消费者的青睐。

而对于波司登这种，开始走高端路线的牌子，很多消费者都难以接受，为了吸引年轻消费者，许多品牌开始推出更加时尚、功能更加丰富的产品。

例如，波司登推出了极寒系列和冲锋衣系列，这些产品不仅在保暖性能上有所提升，在时尚度和功能性上也有了很大改进，因此售价也相应提高。

如今市场上的羽绒服，都开始努力吸引年轻群体了，他们通过推出时尚设计、加强私域运营、参与直播带货等方式，试图打入年轻人市场。

数据显示，这些努力正在收到成效，30岁以下的年轻消费者占比正在逐年增加。

羽绒服价格的上涨，是多方面因素共同作用的结果，有人喜欢高端，有人喜欢平价，不论如何，买到好的产品，就是最重要的。