2024年，消费持续复苏，各行各业都呈现出新的发展活力。婚庆行业被誉为“甜蜜经济”，近年来发展迅速；与此同时，消费需求也日新月异，行业不断升级。

广东省婚庆行业协会秘书长林雪吟在接受南都·湾财社记者采访时表示，婚庆行业作为“甜蜜经济”的代表，近年来呈现出迅猛的发展态势。随着社会观念的转变和消费水平的提升，婚礼的形式和内容也经历了较大的变革，不断推陈出新。

婚庆行业迎来革命性变革

越来越注重个性化多元化

临近春节，婚庆行业开始迎来下半年的另一波高峰，不少新人会选择在这一时期举办婚礼。林雪吟指出，由于之前疫情的影响，许多人的婚礼计划被推迟或取消，因此不少人选择在今年重新安排婚礼，而由于广东地区有挑选好日子结婚的传统，很多婚礼都集中在下半年，因此结婚旺季也自然一直延续到了年底。

“据我观察，今年确实已经出现‘年底结婚潮’。与前两年相比，办婚宴的人数是明显增长的，特别是下半年，有很多旺日出现‘爆单’的情况，相关婚礼服务商家都被订满了。”林雪吟表示，至于结婚人数的变化则因地区而异，从全国结婚人数来看，由于适婚人群的减少，结婚登记人数肯定是逐年下滑的。但从地区来看，由于经济和社会因素的影响和婚姻登记“跨省通办”政策的实施，一些外来人口比较多的城市，则有可能仍然保持增长趋势。

事实上，婚庆行业在近几年经历了快速的发展和变革，展现出巨大的市场潜力和商机。林雪吟指出，首先从规模上看，婚庆行业的市场规模逐年扩大，涉及的产业链也在不断延伸。包括婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、珠宝首饰等行业在内，都受益于这一波发展的浪潮。尤其是线上婚庆平台的崛起，使得服务更加便捷、个性化，满足了年轻一代对于婚礼的独特追求。

其次，从消费趋势看，现在的婚庆市场越来越注重个性化和多元化。消费者不再满足于传统的婚礼模式，而是更倾向于选择定制化、有特色的服务。例如，旅拍婚纱照、户外婚礼、主题婚礼等形式逐渐成为潮流。这种消费趋势的变化推动了婚庆行业的创新和升级。

再者，技术也给婚庆行业带来了革命性的变革。利用大数据、人工智能等技术，企业可以进行精准的市场分析，提供更加贴心的服务。例如，通过数据分析来预测新人的需求和偏好，从而为他们推荐最适合的婚礼方案。同时，技术的进步也使得服务质量得以大幅提升，如虚拟现实技术可以模拟婚礼现场，让消费者提前体验和预览效果。

市场竞争日益激烈

仍需克服诸多发展障碍

2024年，消费活力持续迸发，各行各业展现出新的发展风貌。对于婚庆行业2024年的发展，林雪吟提出了五个方面的趋势。

一是个性化需求持续增长：随着消费者对于婚礼的期待和要求越来越高，个性化需求将持续成为婚庆行业的主流趋势。从婚礼主题、场地布置、婚纱设计到婚礼服务等方面，消费者都希望打造独一无二的婚礼体验。因此，婚庆企业需要不断创新，提供更加多样化、个性化的服务来满足消费者。

二是技术应用更加广泛：随着科技的进步，越来越多的新技术将被应用到婚庆行业中。例如，虚拟现实技术可以提供更加真实的婚礼预览体验；人工智能可以用于婚礼策划、婚纱设计等方面，提高效率和精准度；智能设备等高科技的应用也将为婚礼现场增添更多创意元素。

三是绿色环保理念深入人心：随着社会对于环保问题的关注度不断提高，绿色环保理念也将深入影响到婚庆行业。从场地选择、布置到婚礼流程等方面，消费者将更加注重环保和可持续发展。因此，婚庆企业需要积极推广环保理念，提供更加环保的服务和产品。

四是线上线下融合发展：随着互联网的普及和消费者行为的改变，线上婚庆平台和线下实体店将进一步融合发展。线上平台可以为消费者提供更加便捷的服务和更多选择，而线下实体店则可以提供更加真实的体验和面对面的服务。这种融合模式将成为婚庆行业发展的新趋势。

五是跨界合作成为常态：为了满足消费者日益多样化的需求，婚庆企业需要不断拓展业务范围和合作领域。与其他行业的跨界合作将成为常态，例如与酒店、旅游、珠宝首饰等行业合作，共同打造更加完美的婚礼体验。

她还指出，婚庆行业的发展受人口老龄化、新生代婚育观念变化、市场竞争等因素影响较大，行业未来需要克服的发展阻碍既有品牌建设与口碑营销，也有技术应用方面的难题，对此，企业需要不断创新和适应市场需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

采写：南都·湾财社记者王静娟