这几天汽车圈沉浸在极越的崩盘和吃瓜极越CEO夏一平之中,以至于蔚来董事长李斌在12月12日媒体面对活动上说的「2025年蔚来销量实现翻番,达到44万辆」的豪言没能掀起波澜,着实令人惋惜。
事实上,这是一条完全可以冲上热搜的消息——成立十年的蔚来,累计销量64万辆,而2025年一年就要挑战44万辆,这是何等的勇气?!如果说李斌是2019年最惨的人,那2024年的李斌无疑是最狠的男人。
按照李斌的说法,2024年蔚来销量预计22万辆,2025年蔚来、乐道,加上即将推出定位更低的萤火虫品牌,目标销量翻番是合理增长,「其实内部设定的目标比销量翻番还要高一点」。
除激进的销量目标外,李斌还给出了蔚来盈利的时间节点:2026年实现盈利。
累计亏损超960亿元的蔚来汽车在触手可及的2026年实现盈利,这不仅仅是对投资人们的巨大利好,而且更是李斌向外界证明蔚来模式前瞻性的「强大资本」。
到那时,一直被质疑亏损的蔚来或将迎来史无前例的扬眉吐气:曾经的质疑,原来是没看懂蔚来;那些用陈旧的商业思维唱衰蔚来的未来的论调是那么愚昧。
据说,李斌在蔚来媒体面对面活动现场回答了200多个问题,信息量很大,但有媒体总结的观点颇有意思:蔚来的未来,不必担心。
或许是受新势力接连爆雷影响,舆论对累计亏损近千亿的蔚来担心也有情可原——毕竟极越就因区区30亿元资金未能到位而面临崩盘。因此,在明确2025年目标销量44万辆以及给出2026年盈利的时间节点,无疑是彻底消弭蔚来不利舆论的有力武器。
当然,蔚来的目标能否变成现实,则需要时间的检验。所以,无论说蔚来不必担心,还是需要担心,都有失偏颇。
蔚来已经连续7个月销量超过2万辆,但需要注意的是,自9月定位更低的乐道L60上市以来,蔚来车型销量呈现下滑趋势。蔚来10月、11月销量分别为16657辆和15493辆,而乐道10月、11月销量分别为4319辆和5082辆,也就是说,乐道L60销量完全是吃的「蔚来」的。
李斌透露 ,2025年乐道会有两款新车推出。根据知情人士透露,乐道的新车基本会在蔚来车型的「框架之内」,乐道吃蔚来的份额是大概率事件。
对蔚来品牌销量的下滑,李斌给出的解释是,因为蔚来至少减了1万元的促销优惠,但蔚来品牌锁单量、整体销量比较稳定。
新能源市场愈发成熟,消费多元化趋势日趋显现,李斌是看重了这样的趋势,所以在2024年推出乐道品牌,而定位更低的萤火虫品牌也将在12月21日发布,在李斌看来,用两到三个品牌去面对不同的用户,目前来看是一个成功的策略,增量远大于减少。
本质上看,蔚来以使用场景相对局限的纯电动向上突破的空间非常有限。但汽车行业有着高度依赖规模盈利的属性,因此面对持续亏损,蔚来必须要产品向下才能实现规模向上。
「目前汽车行业资格赛已进入最后阶段,没有良好的体量和经营规模支 撑将很难参与后续的竞争。对车企而言,目前面临的竞争,不只是产品、技术和服务方面的竞争,而是更全面、更多维度的竞争。」
事实上,无论在销量目标,还是在盈利时间节点上,蔚来都爽约了。蔚来销量增长 总体上大体落后于早期规划两年左右,李斌坦言,推出乐道和萤火虫品牌,是改善经营情况、进入规模化发展阶段的战略选择。
2025年蔚来开始向下,那么,向下的蔚来会向上吗?无论怎样,李斌需要且必须放手一搏。